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【昔日全球最大奢侈品电商平台 YNAP 将彻底退出中国市场】近日，奢侈品电商平台 YNAP 宣布(bu)，3 月 20 日关闭其在中国的所有线(xian)上平台，包括天猫店铺、微信小(xiao)程序(xu)、小(xiao)红书和抖音旗舰店及公(gong)司官网和 APP。4 月 22 日终止售后服务。 YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 合并(bing)而成，被历峰集团控股，2015 年合并(bing)后一度是全球最大奢侈品电商平台，2017 年营收(shou)达 21 亿欧元。 Net-A-Porter 于 2013 年进入中国市场，2018 年历峰集团与阿里巴巴成立(li)合资公(gong)司负责 YNAP 在中国市场运(yun)营，注册资本(ben) 12.66 亿元。 然而，面(mian)对中国奢侈品电商市场竞争和复杂消费趋势，YNAP 未能长期发展，在中国市场表现不理想。 从中国消费者层面(mian)看，YNAP 业绩下滑体现在更频繁、更狠的折扣(kou)，去年“618”许多设计师品牌服饰折后价低(di)，产品有库存堆积迹(ji)象。 2024 年 6 月，风茂贸易吴雅婷宣布(bu)公(gong)司即将解散，2025 年春夏(xia)系列(lie)开始停止向品牌下订单。 中国市场消费者奢侈品消费模式变化，更注重服务体验等，YNAP 未能有效提供附加价值，被市场抛弃。 YNAP 不仅在中国市场表现不佳，整个奢侈品电商盈利性不理想，成历峰集团负担。历峰集团已将其归类为“停运(yun)业务”，多次想甩卖。 据财报，历峰集团披露 YNAP 2024 财年销售业绩下跌 14%，三季度销售额同比下降 15%，被列(lie)为“非持续经营业务”。 从 2010 年到 2023 年财年，历峰对 YNAP 进行 18 亿欧元非现金减记。2022 年 8 月出售股权案告吹。 2024 年 10 月，历峰集团与德国奢侈品电商 Mytheresa 达成协议，计划出售 YNAP 100%股权，交易预计 2025 年上半(ban)年完成，历峰集团预计减记约 13 亿欧元净资产损失。 YNAP 在中国市场的困境(jing)并(bing)非个例，奢侈品电商行业整体面(mian)临(lin)挑战，头部奢侈品牌加码自有电商渠道，挤(ji)压第三方平台生存空(kong)间。 如今，奢侈品电商盈利模式未跑通(tong)，仍需时间。