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最近「苹果降价」的话题冲上热搜。
据天猫平台信息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公(gong)布年货节政策，iPhone系列最高(gao)直降1000元，相比此前(qian)苹果官网最高(gao)800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度(du)更大。
而就在不久前(qian)，华为突(tu)然调整价格(ge)，Pura 70 Ultra最高(gao)优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
因此有不少(shao)人猜测，这次苹果降价是想过个好年。
要(yao)知道，去年二季(ji)度(du)，苹果首次跌出(chu)中国智(zhi)能手(shou)机市场销(xiao)量前(qian)五榜单。
苹果等国外品牌(pai)手(shou)机在华销(xiao)量骤降
据中国信通院（CAICT）昨日公(gong)布的数据，外国品牌(pai)智(zhi)能手(shou)机对中国的出(chu)口在2024年11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。
基于CAICT的数据计算显示，外国品牌(pai)手(shou)机出(chu)货量从一(yi)年前(qian)的576.9万台下降至304万台。
早在10月份，外国智(zhi)能手(shou)机出(chu)货量就已经同比下降了44.25%。其中，苹果公(gong)司受到的影响(xiang)尤为显著，其iPhone的销(xiao)量也大幅下滑。
在经济下行压力和(he)国内品牌(pai)激烈竞争的双重夹击下，苹果公(gong)司正面临着前(qian)所(suo)未有的挑战(zhan)。
在2024年第2季(ji)度(du)，苹果一(yi)度(du)跌出(chu)中国前(qian)五大智(zhi)能手(shou)机供应商之列。虽(sui)然在第三季(ji)度(du)有所(suo)恢(hui)复，但销(xiao)量同比仍下滑了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强劲(jin)，其销(xiao)量同比增(zeng)长(chang)了41%。
降价能否挽(wan)回失地(di)？
2024年，“降价”成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone 15系列大降价；下半年，iPhone 16系列刚发布一(yi)个月后，在“双11”电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。
而2025年第一(yi)个工作日，苹果中国在官网又发布了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以(yi)符合条件的支付方式(shi)购买(mai)指定商品，最高(gao)立省(sheng)800元人民币，换购新iPhone还享折抵(di)优惠。
苹果此次降价几乎覆盖了所(suo)有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和(he)Apple Pencil。
在苹果中国官网推出(chu)此次迎春活动之前(qian)，华为也在官方商城推出(chu)了“盎然向(xiang)新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出(chu)的Pura 70系列高(gao)端旗舰手(shou)机至高(gao)优惠2000元，华为Mate X5折叠屏手(shou)机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。
此时，苹果推出(chu)“史上罕(han)见”的优惠活动，显然是为了挽(wan)回这块失地(di)，然而，这种降价的举(ju)动能否有效扭转局面，却依然存疑。
瑞银(yin)的分析师团队(dui)警告，苹果的“寒冬已至(Winter is here)”，预测2024年10-12月当季(ji)iPhone出(chu)货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。