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近日
“百(bai)果园半年关闭近900家”有关话题
受到了大家的广泛关注
百(bai)果园目前经营(ying)状况到底如(ru)何？
一(yi)起来了解下
付(fu)费会员流失
加盟店半年内关闭近九百(bai)家
近日，水果零售经营(ying)商——深圳百(bai)果园实业（集团）股份有限公司（简称“百(bai)果园”）发布(bu)盈利预警公告，预计2024财年公司拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之(zhi)间，与(yu)2023财年的盈利3.62亿元形成(cheng)鲜明对比。同时，公司预计2024财年收入将较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%，也就是营(ying)业收入可能降至不到百(bai)亿元。
百(bai)果园在公告中解释了业绩下滑的主要原因：
第一(yi)，国内消费疲软促使公司在2024年下半年主动优(you)化产品组合(he)并降低毛利率，以满(man)足(zu)消费者对高性价比产品的需求。
其二，加盟门店数量从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。
最(zui)后，公司为提升品牌认知度，实施了包括门店翻新、营(ying)销活动和聘请(qing)美(mei)好生活大使等新战略(lue)，导致2024财年开支增加。
而结合(he)已(yi)经披露的半年报来看，百(bai)果园面临着付(fu)费会员流失和加盟店收缩的情况。截至2024年6月底，加盟门店数量为6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百(bai)果园加盟店关闭速度加快(kuai)，从6月底的6011家减少至年底的5116家，也就是说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百(bai)果园的付(fu)费会员数量也在减少。截至2024年6月底，付(fu)费会员仅有107.1万人，较2023年底的117.1万人减少了10万人。换言(yan)之(zhi)，在2024年上半年，仅半年时间百(bai)果园付(fu)费会员减少约10万人。
值得一(yi)提的是，百(bai)果园平均每家加盟商贡献的营(ying)收规模也在下滑，2024年上半年一(yi)共4707家集团管理的加盟店贡献了约40.05亿的营(ying)收，每家加盟店的贡献额为85万元，而2023年同期4795家集团管理的加盟门店贡献了47.38亿元的营(ying)收，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模式困境
未(wei)来破局要走高性价比路线、降低加盟成(cheng)本
百(bai)果园自2001年成(cheng)立以来，一(yi)直坚持中高端精品水果路线，但近年来面临品控问题和消费者投诉。黑猫投诉平台上，针对百(bai)果园的投诉超过两千(qian)条，涉及水果变质、拒(ju)绝(jue)售后、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百(bai)果园上海分公司因产品农药残留量超标被罚款93760元。
在消费降级(ji)的大环境下，百(bai)果园的高端定位受到挑战。公司常务副总经理焦岳在2024年中期业绩发布(bu)会上表示，下半年将更加注重构(gou)建“高性价比”的顾客心智，但这一(yi)战略(lue)调整能否奏效尚待观察(cha)。
百(bai)果园表示，已(yi)采取或将采取三大措施以改善经营(ying)表现：
优(you)化经营(ying)效率以满(man)足(zu)消费者对高性价比产品的需求；
扩展(zhan)水果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品；
降低加盟成(cheng)本，激发加盟商持续(xu)拓展(zhan)其加盟店。
自2023年1月在港交所上市以来，百(bai)果园股价从发行价5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅(fu)近八成(cheng)。市场对百(bai)果园的未(wei)来表现持谨(jin)慎态度，尤其是在消费疲软和竞争(zheng)加剧的背景下。
百(bai)果园未(wei)来如(ru)何在高端与(yu)性价比之(zhi)间找到平衡，或是其能否重回增长轨道的关键。
百(bai)果园大幅(fu)闭店
也引起了广大网友的热议
有网友表示
百(bai)果园价格越来越贵、品质越来越差(cha)
也有网友表示
还是挺相信百(bai)果园的
对此
你有何想说的呢？
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