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| 冰(bing)雪大世界和中央大街的街拍(pai) 羊城晚报记(ji)者 蔡嘉鸿 摄(she) |
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| 冰(bing)雪大世界和中央大街的街拍(pai) 羊城晚报记(ji)者 蔡嘉鸿 摄(she) |
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| “冰(bing)迷”小张 羊城晚报记(ji)者 苏(su)荇 摄(she) |
羊城晚报记(ji)者 苏(su)荇
第(di)九届(jie)亚洲冬季运动会在哈(ha)尔滨火热(re)举行，不仅展现了(le)冰(bing)雪运动的竞技(ji)之(zhi)美，更以“冰(bing)雪+赛事+文旅”的创新模式，为后冬奥时代的冰(bing)雪经济(ji)转型提供了(le)鲜(xian)活样(yang)本。这场体育(yu)盛会，以冰(bing)雪为媒，结合(he)赛事为新的引流(liu)点，也为即(ji)将到来的第(di)十五届(jie)全运会带(dai)来多维启示(shi)。
赛事+文旅，催生消费新形态
在哈(ha)尔滨冰(bing)雪大世界，来自香港的苏(su)氏夫妇的行程颇具代表性。这对(dui)资深体育(yu)爱好者最喜欢的夏季奥运会项目(mu)是乒乓球，尤其喜欢孙(sun)颖(ying)莎(sha)和中国香港队的黄镇廷，冬季项目(mu)则是短道速滑。原计划观看短道速滑赛事，他们却(que)因(yin)门票早早售罄，转而去体验冰(bing)壶项目(mu)，也体会到了(le)别(bie)样(yang)的乐趣。这种“赛事主导型”旅游消费模式，正成为冰(bing)雪经济(ji)的重要增(zeng)长极。数(shu)据显示(shi)，亚冬会期间哈(ha)尔滨入境游订单同(tong)比激增(zeng)157%，印证了(le)国际赛事的强大引流(liu)效应。
赛事经济(ji)的溢出效应在甘肃省(sheng)大学(xue)生小张母女的行程中更为显著。因(yin)为小张是“冰(bing)迷”，她专(zhuan)程规划了(le)母女俩的“赛事+深度游”行程。2月7日、9日的短道速滑赛事门票，是她连续7小时刷新购(gou)票系(xi)统的“成果”。在她看来，从200元到800元不等的阶梯票价，正印证着冰(bing)雪运动的持续升温(wen)。这趟行程交通、住宿、餐饮、赛事及旅游景点门票、购(gou)物等多重消费，人均消费超万元。
虽然价格不菲，但小张认为“绝对(dui)值回票价”。这种从观赛需求延伸出的复合(he)型消费，正是体育(yu)旅游经济(ji)价值最大化(hua)的典型路(lu)径。值得关注的是，年轻群(qun)体表现出来的“为热(re)爱付费”的意愿，在本届(jie)亚冬会并(bing)不少(shao)见，为冰(bing)雪经济(ji)注入了(le)可持续的发展动能。
以赛事为窗口，展示(shi)城市形象
在哈(ha)尔滨中央大街，两人高的亚冬会吉祥物成为新的网红打卡点，亚冬会特许商(shang)品旗舰店日均客流(liu)量更是突破5000人次。吉祥物滨滨、妮妮被套上多种多样(yang)诸如花(hua)棉袄(ao)、军大衣等服饰，冰(bing)壶摆件、系(xi)列徽章等文创产品的热(re)销，均揭示(shi)出赛事IP商(shang)业化(hua)的巨大潜力。门店负责(ze)人告诉羊城晚报记(ji)者，此前一名(ming)游客一次性买了(le)12个298元一个的冰(bing)壶摆件，在她看来，现在的消费者更看重文创产品的创意和文化(hua)内涵，在购(gou)买商(shang)品的同(tong)时，也在收集文化(hua)记(ji)忆。
据当地(di)媒体透露(lu)，哈(ha)尔滨市文旅局在赛事期间，打造了(le)10条(tiao)精品旅游线路(lu)，串(chuan)联起500余(yu)处文旅场景，形成“冰(bing)雪赛事+”的产业矩阵(zhen)。旅游从业者高先生提供的数(shu)据显示(shi)，“喜迎亚冬会”相关旅游主题套餐订单量增(zeng)长达388%。亚冬会的举办，无疑让黑龙江这个冰(bing)雪大省(sheng)的冰(bing)雪文旅热(re)更上一层楼。
亚冬会期间，冰(bing)雪大世界特别(bie)设置了(le)亚冬会主题区，内含亚奥理事会45个成员(yuan)国的地(di)标冰(bing)雕，吸引了(le)大量国际游客。俄罗斯记(ji)者阿丽娜在参观完后，对(dui)哈(ha)尔滨赞不绝口：“这里太震撼了(le)，虽然有点冷，但哈(ha)尔滨人的热(re)情让人心里暖暖的。”阿丽娜口中“寒冷中的温(wen)暖”，折射出哈(ha)尔滨精心打造的城市温(wen)度。境外门票预(yu)订量翻(fan)倍、东南亚客源增(zeng)长35%的数(shu)据背后，也是“冰(bing)雪之(zhi)都(dou)”打造和展示(shi)城市形象的契机。哈(ha)尔滨以亚冬会为窗口，向世界展示(shi)了(le)一座城市的多元文化(hua)底(di)色。
南北对(dui)话，亚冬会解码新思路(lu)
对(dui)于即(ji)将举办十五运的粤(yue)港澳大湾(wan)区，哈(ha)尔滨经验也提供了(le)多维度的借鉴样(yang)本。亚冬会提倡节俭办赛，哈(ha)尔滨赛区5个比赛场馆都(dou)由旧馆改造。速度滑冰(bing)赛场黑龙江省(sheng)冰(bing)上运动中心速度滑冰(bing)馆，已经承载了(le)三十年的冰(bing)雪记(ji)忆，其中一个冰(bing)壶馆由小学(xue)冰(bing)球场转型而来，通过加装新型保温(wen)材料顶(ding)棚(peng)、优(you)化(hua)动线设计等技(ji)术(shu)革新，既实现节能降耗目(mu)标，又赋予老旧场馆新生机。这种“节俭办赛、永(yong)续利用”的理念，与粤(yue)港澳大湾(wan)区“绿色全运”的办赛方针形成呼应。
在文化(hua)价值挖掘层面，赛事IP的深度开发路(lu)径更具借鉴意义。当北国通过花(hua)袄(ao)版(ban)吉祥物、冰(bing)雕地(di)标群(qun)等文化(hua)符号构筑城市记(ji)忆点时，大湾(wan)区同(tong)样(yang)可依(yi)托岭南醒狮、粤(yue)剧脸谱、骑楼光(guang)影等文化(hua)基因(yin)，打造具有辨识度的体育(yu)文化(hua)标识体系(xi)。
哈(ha)尔滨借亚冬会契机形成的10条(tiao)文旅黄金线路(lu)、500处场景联动的产业矩阵(zhen)，预(yu)示(shi)着体育(yu)盛事正从单一赛事向“体育(yu)+科(ke)技(ji)+文旅”的复合(he)生态演进。
数(shu)据显示(shi)，赛事期间冰(bing)雪装备、智能穿戴(dai)设备等关联产业订单量显著增(zeng)长，印证了(le)大型赛事对(dui)产业链的催化(hua)作用。当哈(ha)尔滨以冰(bing)雪经济(ji)撬动产业转型时，大湾(wan)区或可依(yi)托数(shu)字体育(yu)、智能装备制(zhi)造等新兴产业基础，探索“赛事搭(da)台、产业唱(chang)戏”的湾(wan)区模式，令(ling)十五运成为大湾(wan)区向世界展示(shi)“中国式现代化(hua)”城市群(qun)发展范本的重要契机。
