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中(zhong)新网长春2月22日电 题：“Z世代”潮玩收藏转(zhuan)向国风 小物件重构商业空间
中(zhong)新网记者 郭佳
适逢(feng)周末，22岁的王雅婧穿过长春红旗街商圈熙攘(rang)的人群，来到网红地标“这有山”，伴(ban)着响亮的“开山锣”开启她的国风潮玩寻宝计划。
在此之前，王雅婧是日漫迷、美(mei)漫迷，收藏了许(xu)多周边(bian)潮玩，直到有一(yi)天她把一(yi)个复刻明代孝端皇后凤冠的积木八音盒带回家。“拼装的时候有一(yi)种(zhong)与历史对话的感(gan)觉，这是之前从未有过的感(gan)觉，所以就(jiu)动了收集的念头。”
2月18日，在长春市一(yi)家商场内，顾客在挑(tiao)选“国风”积木八音盒。 张瑶 摄
这场潮玩收藏转(zhuan)向绝非个案。中(zhong)国首(shou)个潮玩与动漫产(chan)业蓝皮书——《中(zhong)国潮玩与动漫产(chan)业发展(zhan)报告(2024)》预估，中(zhong)国潮玩产(chan)业的市场规模(mo)在2026年将达到1101亿元。日渐(jian)壮大的国风文创市场正(zheng)吸引着越来越多创业者的目(mu)光。
长春的“图南齐物”国风星货铺用漆红格栅围出一(yi)方(fang)天地，内部青山叠翠、金云翻滚(gun)，回型货架摆满手办、冰箱贴、首(shou)饰等(deng)国风商品。创业者侯蓓蕾介绍(shao)，店铺里的商品最受(shou)年轻(qing)大学(xue)生欢迎，去年10月份(fen)开业以来，日均(jun)销售额(e)稳定在2.5万元左右，大大超过预期(qi)。
初步的成功帮助侯蓓蕾建立了信心，她与合作(zuo)伙伴(ban)计划在年内到北京再开一(yi)家新店。
2月18日，在长春市一(yi)家商场内，顾客在挑(tiao)选中(zhong)药玩偶。 张瑶 摄
国风潮玩正(zheng)在重构消(xiao)费场景。记者在一(yi)家名为(wei)“本‘潮’纲(gang)目(mu)中(zhong)药铺”的店铺看到，丹参、薏(yi)米(mi)、折耳根(gen)等(deng)中(zhong)药材化作(zuo)可爱玩偶。下单后店员会现场演绎情景剧，扮(ban)作(zuo)药铺掌柜，一(yi)会执戥称量，一(yi)会砂锅煎药，口中(zhong)念念有词。如此“开方(fang)”引来许(xu)多人围观，生意自然兴隆。
“这其实与近些年中(zhong)国传统商场转(zhuan)型遥相呼应。”长春“这有山”运营部经理张莹莹分析认(ren)为(wei)，在新消(xiao)费趋势下，商场争相打破“次元壁”，链(lian)接年轻(qing)消(xiao)费者，如今(jin)的商场越来越像一(yi)个多元文化的交流平台，既要(yao)有文化味，又要(yao)有社交属性。
张莹莹指出，国风潮玩火爆出圈影响很大，最近两年这类店铺不断挤压传统美(mei)食店铺的空间，如今(jin)“这有山”美(mei)食店铺占比已不足四(si)成，商场的客流量却在稳步增长。
2月18日，在长春市一(yi)家商场内，顾客在挑(tiao)选“国风”饰品。 张瑶 摄
东北师范大学(xue)传媒科学(xue)学(xue)院(新闻学(xue)院)讲师、吉(ji)林省动漫游(you)戏协(xie)会常务理事李宏蕾认(ren)为(wei)，随着市场的成熟(shu)和消(xiao)费者偏好的细化，国风潮玩市场仍将持续扩大。这种(zhong)文化消(xiao)费新现象不仅折射出年轻(qing)一(yi)代的文化自信，更显示了中(zhong)国文化产(chan)业创新在深度和广度上的长足进步。(完)