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诚好分期有限公司客服电话
2025-02-23 06:31:07
诚好分期有限公司客服电话

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搜狐娱乐专(zhuan)稿(胖部/文)

今年2月3日开播的《舌尖上(shang)的中国第四季》,首播拿下1.39%的收视(shi)率。放在央视(shi)一套的九点亚黄金档播出,这(zhe)个成绩看起来似乎不坏。

但需要指(zhi)出的是,这(zhe)个数据明显得益于央视(shi)的排播策略(lue)。当晚(wan)首播的电视(shi)剧《六姊妹》八点开播后,亚黄金档播出的却是《舌尖上(shang)的中国4》,而《六姊妹》第二集(ji)推(tui)迟到了22:36播出,如(ru)此奇怪的排播,显然有意(yi)让这(zhe)档经典IP新作一炮打响。

而实际上(shang),这(zhe)档节目带动的讨论和话题非常有限。

有评论统(tong)计了一组数据,以百度指(zhi)数为指(zhi)标来看,《舌尖上(shang)的中国》系(xi)列第一季的单日峰值45.75万(wan);2014年的第二季单日峰值64.5万(wan);2018年第三季百指(zhi)峰值26.29万(wan),这(zhe)也是系(xi)列口碑严重下滑的一季。

而刚刚播出的第四季,百指(zhi)单日峰值1.31万(wan)。

此外,在年轻人聚集(ji)程度高,且更偏向(xiang)纪录片受众(zhong)的豆(dou)瓣上(shang),节目开播一周后只有600+短评。

这(zhe)或许(xu)可以作为一个视(shi)角,看待这(zhe)个十多(duo)年前轰动一时、助力带动了此后纪录片市场尤其是美食(shi)纪录片整体发展的经典IP,在当下面对的处境——在春节重新回归,竟然几乎“无人在意(yi)”。

诚然,这(zhe)与《舌尖上(shang)的中国4》本身的内容是有关系(xi)的。

比如(ru)开播之后,在社交媒体上(shang)少数相关讨论中,更多(duo)的声音其实是在质疑这(zhe)一季的选(xuan)题。用黄鱼吊汤去(qu)烧一条草鱼做的西湖醋鱼,这(zhe)种美食(shi)创(chuang)新是否有其必要?在烹饪(ren)技术高度发达的今天(tian),宣(xuan)扬需要探(tan)身入炉、烧得小徒弟一身火斑的姜堰大炉烧饼,是否是一种倒退?

而更多(duo)的声音在指(zhi)出,这(zhe)一季《舌尖4》少了那种“勾人感”,更多(duo)的篇幅放在了食(shi)物制作的技巧、传承的故事、背后人的关系(xi),甚(shen)至会探(tan)讨背后的食(shi)材选(xuan)择、供应链管理等等。

这(zhe)或许(xu)是曾(ceng)经打动过(guo)观众(zhong)的要素(su),但《舌尖》系(xi)列最初(chu)的出圈,不正是靠(kao)着拍出了食(shi)物本身的“勾人”,才留住了以食(shi)为天(tian)的国人观众(zhong)吗?

而客(ke)观地说(shuo),这(zhe)种在视(shi)听语言、内在逻辑上(shang)的革新,未必不是《舌尖4》在如(ru)今的市场环境下,对“美食(shi)纪录片”还能怎(zen)么做进行的全新探(tan)索。

过(guo)去(qu)十年里,长视(shi)频平台全面下场参与纪录片制作、台网同类型(xing)内容激增、从大类到垂类的逐一开发,让美食(shi)纪录片处于一个明显的生产过(guo)剩状态。

发力最猛的2021年,各平台上(shang)线的美食(shi)纪录片可达近百部。

其中不乏《老广的味道(dao)》和《寻味》系(xi)列等各地美食(shi)传播,也有《人生一串》《沸腾(teng)吧火锅》《奇食(shi)记》《第一餐》等高热(re)度垂类内容;而原《舌尖》系(xi)列导演陈晓卿离开央视(shi)制作的《风(feng)味人间》,更是成为新的长寿IP。

而《舌尖上(shang)的中国》系(xi)列,在这(zhe)样的竞争(zheng)大潮中想要坚守IP都是一个难题,这(zhe)背后的难或可从每一季《舌尖》间隔(ge)的时间看出来。

第一季在2012年开播后,2014年第二季已经与观众(zhong)见面;而第三季开播则是2018年,间隔(ge)扩大到四年;再(zai)到第四季,间隔(ge)已经足足七年,值得一提(ti)的是,《舌尖4》在央视(shi)每年的节目片单上(shang)就已经出现了三年以上(shang)。

而成反比的是,相比前两季9.4和8.7分的豆(dou)瓣高分,用时四年的第三季却只有3.8分,而且问题和如(ru)今的评论近似,过(guo)多(duo)的故事、明显的离题感、空泛的内容、破碎的镜头语言,让观众(zhong)对说(shuo)教味过(guo)多(duo)的内容缺乏耐心。

第四季显然还是进行了一些调整,比如(ru)广告比例降低了,也希望呈现更多(duo)美食(shi)背后的“智造”故事。但如(ru)此创(chuang)新,还是偏离了美食(shi)节目的本质。

诚然,如(ru)今明显过(guo)剩的美食(shi)内容,已经多(duo)年捧(peng)不出新的爆款;泛滥的内容、不断更新的选(xuan)题,也让观众(zhong)对视(shi)听刺激的阈值不断提(ti)升,很难再(zai)被新的纪录片刺激。

这(zhe)也是《舌尖》系(xi)列希望调整的原因,更是如(ru)今整个美食(shi)纪录片行业希望找到的答案。

但或许(xu),如(ru)今这(zhe)个答案,还不是行业希望看到的。

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