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文章称,该校智能装备学院教授施陈博研制出了全球首款乳玻(bo)瓶微渗漏高速在线检测设备,打破食品包装检测行(xing)业(ye)的国(guo)外技(ji)术垄断,攻克容器微渗漏、玻(bo)璃微裂纹、成品微异物等行(xing)业(ye)技(ji)术难题,改(gai)变了茅台几十(shi)年的生产工艺,使茅台的年产量提高了30%~50%,次品率降低了99%以(yi)上。
2月22日下午,澎湃新闻记者就上述文章提及的数据采访(fang)了茅台集团,获得了“不(bu)可能”的明确答复,并(bing)表(biao)示“将(jiang)私(si)下协调更改(gai)”。与此同时,山科大官(guan)方微信也(ye)主动删除(chu)了上述文章。
山科大此次自宣文章舆情事件(jian)并(bing)非个案,凸(tu)显了一(yi)个不(bu)争的事实:大学自宣文章常常陷(xian)入舆情的漩涡之中。原因(yin)何在?
大学自宣文章为何频(pin)发舆情?有这么(me)四个方面可以(yi)探讨。
第一(yi)、大学自宣文章有可能“写得过满”。
以(yi)上述文章为例,“使茅台的年产量提高了30%~50%”、“次品率降低了99%以(yi)上”这些数据令人感到吃(chi)惊。试想一(yi)下,贵州茅台酒股份有限公司是(shi)上市公司,如果有这么(me)重大的技(ji)术改(gai)进,资本市场上早就有反应了,又(you)何待经(jing)由一(yi)个大学的官(guan)微来(lai)率先披露(lu)呢(ne)?
第二、大学自宣文章可能没做“交叉求证”。
稍(shao)微熟(shu)悉新闻采写的人都知道,新闻采写最核心的一(yi)个原则就是(shi)多信源“交叉求证”,不(bu)轻(qing)信任何一(yi)方单方面的说辞。大学自宣文章往往过度依据受访(fang)者提供(gong)的材料,“有闻必录”。从内(nei)容来(lai)看,上述山科大这篇文章在刊发前肯定没有采访(fang)茅台集团以(yi)求证所涉数据的准确性。
第三(san)、大学自宣文章可能存在“把关不(bu)严”。
大学负责官(guan)方媒体(ti)账号采写和审核的人员专职者少(shao)、兼职者多,所以(yi)在实际运行(xing)过程中存在把关不(bu)严、审核能力不(bu)足的情况。2023年9月,某部属师范大学历史学院官(guan)微就出现了“推文引用‘伪诗经(jing)’谐音讽刺骂(ma)人事件(jian)”。文章中引用的所谓《诗经(jing)》中的某首古诗其实是(shi)一(yi)首坊间流传的伪造古诗,此“诗”句式乍一(yi)看颇有点《诗经(jing)》的感觉,但实际上语(yu)意不(bu)通,“通篇都是(shi)用谐音的方式骂(ma)人”。
第四、大学自宣文章可能缺乏“舆情预判”。
大学也(ye)身处舆论(lun)场的敏感地带,“一(yi)言一(yi)行(xing)”都备受社会关注。所以(yi),大学自宣文章在发布之前实际上要进行(xing)“舆情预判”或者“沙盘推演”,明显有舆情风(feng)险的就要慎之又(you)慎。比如,去年有一(yi)所国(guo)内(nei)知名大学官(guan)方微信刊发了一(yi)篇题为《24/67656,他们拿下X大最高层次奖学金》,集中介绍了该校当年最高奖学金获得者们。标题以(yi)分子分母的形式强行(xing)将(jiang)所有学生置于同一(yi)竞争赛道,并(bing)隐含着胜负之分,这种做法一(yi)经(jing)发布必然引发舆论(lun)场的强力反弹。这样的标题还是(shi)少(shao)做为好。
大学自宣,如履薄冰,且(qie)行(xing)且(qie)珍惜。
(作者陈良飞(fei)系(xi)澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监,高级(ji)记者)
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