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中国网(wang)财(cai)经1月21日(ri)讯(记者李(li)春(chun)晖(hui))春(chun)节日(ri)益临(lin)近，人们的度假安排大(da)多已敲定。综合在线旅游平台数(shu)据，今年春(chun)节出游人群中，家庭出游成为主流，团圆、度假两不误。
家庭出游成主流，“80后”是春(chun)节旅游消费“主心骨”
家住北京的“80后”刘阳阳决定大(da)年初一阖家前往东北，在哈(ha)尔滨、长春(chun)两地度过后续假期(qi)。这也是她和家人第一次选择以旅游的方(fang)式过春(chun)节。
“一家人的时间好不容易凑到一起。”她说自己(ji)从去年冬天就(jiu)已经“种草”哈(ha)尔滨，选择春(chun)节期(qi)间去旅游，也是为了让孩子体(ti)验一下当地特色(se)的节日(ri)风情，“不同的城市有不同的年味”。
春(chun)节作(zuo)为阖家团圆的重要节日(ri)，家庭出游成为旅游市场的重要组成部分(fen)，团圆、度假两不误。中国旅行(xing)社协会(hui)联合途牛发布的《2025春(chun)节旅游消费趋势报告(gao)》(下称《报告(gao)》)显示，春(chun)节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分(fen)别达到了36%和27%。此外，还有一部分(fen)青年用户会(hui)选择在春(chun)节期(qi)间陪父母或长辈一同旅行(xing)，这部分(fen)人群的占比为21%。
众信旅游春(chun)节出游趋势报告(gao)也显示，“一家一团”等定制化(hua)小团游为游客出行(xing)新选择。众信旅游集团相关(guan)负责(ze)人表示，春(chun)节期(qi)间出游主力军从中老年游客转变为家庭出游人群，因此在团队选择上，灵活度高、自由度大(da)的“一家一团”类产品受到游客广泛关(guan)注，咨询量同比增长150%。
虽然(ran)很多行(xing)业强调“得年轻消费者得天下”，但“80后”的旅游消费能力仍不容小觑。
在刘阳阳一家六天五夜的旅游攻略中，从早上8点(dian)到晚上10点(dian)都安排满(man)了行(xing)程，可(ke)见“80后”支棱起来，一点(dian)不弱于大(da)学生“特种兵”。
《报告(gao)》显示，从年龄来看(kan)，“80后”依然(ran)是春(chun)节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。
今年春(chun)节除了冬季(ji)顶流“尔滨”们，南(nan)下避寒也深受“80后”青睐。《报告(gao)》显示，三亚、广州、丽江(jiang)、北海、西双版纳等成为避寒游用户的热(re)门选择。其中，“80后”避寒的消费需求尤为旺(wang)盛，避寒游用户中，“80后”出游人次占比达到了54%。
博物馆里年味儿浓，文创产品成年货新宠
临(lin)近春(chun)节不少行(xing)业提前放假，一些人已经提前开启(qi)了春(chun)节旅行(xing)。
19日(ri)，北京大(da)栅栏，来自天津的廉女士(shi)刚刚给孩子买了一支蛇(she)年主题糖人。她对记者说，这次来主要是带孩子参观下北京古代建(jian)筑博物馆，并且(qie)购(gou)买一枚(mei)心仪已久的“天宫藻井”冰(bing)箱贴。之后他(ta)们还会(hui)在北京多停留两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春(chun)节——中国人庆祝传统(tong)新年的社会(hui)实践”列入(ru)人类非物质文化(hua)遗产代表作(zuo)名(ming)录的第一年。国家文物局办公室发出通知，就(jiu)做(zuo)好2025年“博物馆里过大(da)年”活动(dong)进行(xing)部署。今年春(chun)节各(ge)地博物馆纷(fen)纷(fen)“上新”，推出更多丰富多彩的文化(hua)服务(wu)，吸引游客们前往参观。
《报告(gao)》称，文博场馆“地标(biao)”效应愈发凸显，故宫博物院、秦(qin)始皇(huang)帝陵博物院、中国国家博物馆、南(nan)京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争(zheng)相打卡的热(re)门景(jing)点(dian)，周末(mo)及节假日(ri)基本一票难约。
参观博物馆之后，选购(gou)文创产品也成为游客们的固定动(dong)作(zuo)。各(ge)种设计新颖、贴合中式审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元(yuan)的文化(hua)体(ti)验。
如前文提到的“天宫藻井”文创冰(bing)箱贴，共有五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可(ke)组合也可(ke)拆卸，底层星空图设计了夜光效果。这款冰(bing)箱贴被称为“天花板中的天花板”，售(shou)价168元(yuan)，购(gou)买需要提前预约，经常“一贴难求”。
文创产品也与(yu)博物馆相互成就(jiu)。“天宫藻井”冰(bing)箱贴火了以后，曾经被认为是“小众博物馆”的北京古代建(jian)筑博物馆人气大(da)增，单(dan)日(ri)客流量屡创新高。
各(ge)地博物馆大(da)多是免费参观，而高品质的文创产品或许可(ke)以成为博物馆提振消费和文化(hua)产业发展的重要支点(dian)。
“博物馆最大(da)的优势，是天然(ran)拥(yong)有很多IP。以这些IP为原(yuan)型，可(ke)以创作(zuo)各(ge)类文创产品。这方(fang)面潜力还是比较大(da)的，可(ke)以好好进行(xing)挖掘。”中国旅游研究(jiu)院产业研究(jiu)所所长杨宏浩对中国网(wang)财(cai)经表示。