南(nan)沙生态禀赋优良，“山城田江海”交相辉映，人文底(di)蕴深厚，是不可多得的(de)滨海休闲湾区。通讯员 供图

政策驱动激发新活力

多措并(bing)举促文商旅融合发展

在刚刚过去的(de)新春假(jia)期(qi)，南(nan)沙全区累计接待(dai)旅客人数211.94万(wan)人次，较2024年同期(qi)增长22.33%。作(zuo)为2025年新春文旅市场的(de)“湾区顶流”，粤港澳大湾区灯会在春节期(qi)间日均(jun)游(you)客近3万(wan)人次。其中，超半数为省外宾(bin)客，真(zhen)正实(shi)现“邀请全国人民到广东过大年”。

数据增长是市场活力持续释放的(de)体现，是南(nan)沙区文旅工作(zuo)持续优化(hua)提升、创造新价值的(de)阶段性成效。过去一年里，南(nan)沙区通过一系列(lie)利好(hao)政策全方位助力文旅体企业轻装上(shang)阵，加速创新与项目开发。

在南(nan)沙文旅之夜现场，南(nan)沙区文化(hua)广电旅游(you)体育局相关负责人进行政策介绍。通讯员 供图

就在2025年春节前，《广州市南(nan)沙区强信心增动力开新局若干措施》正式发布，并(bing)提出开展“邮轮+”“灯会+”旅游(you)消费专项行动。其中，对2025年第一季度在南(nan)沙国际邮轮母港乘坐邮轮出入境的(de)旅客及(ji)邮轮工作(zuo)人员，发放500元每人、总额不超过500万(wan)元的(de)邮轮联动消费券，适用于(yu)在南(nan)沙实(shi)质(zhi)从事生产(chan)经营活动的(de)住宿餐饮商户、旅游(you)景点门票等消费。对实(shi)名购买(mai)粤港澳大湾区灯会门票的(de)旅客，发放总额300万(wan)元的(de)灯会专属(shu)消费券，适用于(yu)在南(nan)沙实(shi)质(zhi)从事生产(chan)经营活动的(de)住宿餐饮商户消费。

为助推(tui)文商旅体融合发展，早在2024年年初，南(nan)沙区印(yin)发《广州南(nan)沙新区（自贸片区）促进旅游(you)产(chan)业高质(zhi)量(liang)发展扶持办法》从引(yin)优育强、聚客引(yin)流、提质(zhi)增效、创优评级(ji)、促宣推(tui)广、守信激励六个方面，给予企业真(zhen)金白银奖励。其中，单项补贴将高达800万(wan)元。

旅游(you)团游(you)客在十(shi)九涌进行采买(mai)。周志濠 摄

多形式创新将流量(liang)变留量(liang)

持续刷新成绩单

过去一年里，南(nan)沙区文旅体领域的(de)规上(shang)企业从2023年的(de)9家增加到16家，涵盖英皇娱乐、埋堆堆等知名企业，并(bing)落户首家澳门旅行社；新增国家级(ji)3A旅游(you)景区2家；东涌镇马克村获评省级(ji)文化(hua)旅游(you)特色村；霍英东纪念馆(guan)、隧道博(bo)物(wu)馆(guan)以及(ji)南(nan)华珠宝博(bo)物(wu)馆(guan)相继开馆(guan)。

推(tui)出“食在广州，鲜自南(nan)沙”旅游(you)名片，围绕南(nan)沙滨海风光、海洋文化(hua)、绿色生态、美食风味、人文风俗等，南(nan)沙区文化(hua)广电旅游(you)体育局（以下简(jian)称(cheng)南(nan)沙文广旅体局）深度挖掘(jue)南(nan)沙旅游(you)资(zi)源，推(tui)出“鲜海拾贝、鲜潮澎湃、鲜香四(si)季、鲜味随行、鲜动风韵”系列(lie)，持续擦亮南(nan)沙文旅品牌。

“食在广州，鲜自南(nan)沙”旅游(you)名片。

南(nan)沙文旅体活动持续刷新成绩单。其中，第十(shi)六届妈祖文化(hua)旅游(you)节成为近年来规模最大、参与人数最多、内容形式最丰富以及(ji)亮点最多的(de)一届，累计线上(shang)直播观看人数近500万(wan)人次，吸引(yin)到场游(you)客近15万(wan)人。南(nan)沙十(shi)八罗汉山樱花节以花为媒，打造樱花主题全域旅游(you)品牌。通过以踏(ta)春游(you)园、休闲娱乐、特色集市等一站(zhan)式文旅体验(yan)，16天活动共吸引(yin)近35万(wan)人次的(de)游(you)客。

南(nan)沙天后宫。南(nan)都 N视(shi)频记者 陈冲 摄

1.5万(wan)名参赛跑友迎着朝阳(yang)从起(qi)点开跑。

草莓(mei)音乐节期(qi)间，全区累计吸引(yin)游(you)客近64.38万(wan)人次，同比增长34.12%。通讯员供图。

风暴电音节活动现场设有烟花表演环节。

还举办了南(nan)沙半程马拉松、广州国际女子网(wang)球公开赛、广州南(nan)沙国际帆船赛等一系列(lie)重大体育赛事；深中通道南(nan)沙线体验(yan)活动、湾区校(xiao)园音乐节、草莓(mei)音乐节、风暴电音节等活动超百场次。联动镇街开展“传承与发展”南(nan)沙历史文脉系列(lie)研讨(tao)会，深挖南(nan)沙文脉，推(tui)出《南(nan)沙的(de)味道》等7本(ben)南(nan)沙文化(hua)研究成果。进一步擦亮南(nan)沙的(de)文旅名片。

在产(chan)品创新方面，南(nan)沙区着力发展“住宿+文旅”“餐饮+文旅”“商业+文旅”等综合业态，串联有知名度、有影响力的(de)节事活动，实(shi)现“文旅兴”带动“百业旺”的(de)多赢(ying)局面。以粤港澳大湾区灯会为例，为了接好(hao)这波(bo)“泼天的(de)富贵”，在满(man)足游(you)客多元体验(yan)方面，南(nan)沙区文广旅体局推(tui)出“馨春假(jia)期(qi) 璀璨南(nan)沙——2025年粤港澳大湾区灯会主题多日游(you)”系列(lie)活动，全域游(you)旅行社推(tui)出城市探索(suo)游(you)等6条灯会周边游(you)特色主题线路，南(nan)沙客运港特别制定“海上(shang)看灯会”游(you)船航线等，并(bing)联动区内的(de)星级(ji)酒店推(tui)出住宿优惠礼包等活动。

可以选(xuan)择搭乘“横档(dang)船”或(huo)“蕉门号”出海，共赴浪漫的(de)海上(shang)看南(nan)沙之旅，详情可通过“虎(hu)门渡口”公众号或(huo)“海上(shang)叹南(nan)沙”小程序(xu)了解。通讯员供图

穹(kong)宇露营地。图片来源：东涌发布

在2月12日的(de)南(nan)沙区文旅产(chan)业务虚(xu)大会现场，南(nan)沙区文广旅体局相关负责人表示，新的(de)一年除了持续做好(hao)做强樱花节、妈祖旅游(you)文化(hua)节等文旅品牌外，接下来将更聚焦产(chan)品创新，利用蕉门河等资(zi)源做好(hao)“水”文章，开发更多的(de)特色文旅项目和主题线路，将南(nan)沙的(de)滨海风光与文化(hua)旅游(you)相结合，吸引(yin)更多游(you)客来南(nan)沙。

企业活力涌动

文商旅体项目多点开花

不难(nan)看出，南(nan)沙区文广旅体局在政策扶持、文旅融合、宣传推(tui)广、品牌打造等方面狠下功夫，但(dan)要实(shi)现高质(zhi)量(liang)发展，离不开企业赋能(neng)。近年南(nan)沙区通过引(yin)入文旅体产(chan)业相关的(de)项目和企业，进一步完(wan)善产(chan)业链，为区内发展持续注入新动能(neng)。

在南(nan)沙区文旅产(chan)业务虚(xu)大会现场，广州齐齐整整传媒有限公司相关负责人介绍，公司于(yu)2024年正式落户南(nan)沙，是香港TVB旗下的(de)一员，主要为大湾区的(de)用户提供粤语影视(shi)内容，也为TVB艺人与湾区本(ben)地生活达人提供MCN服(fu)务。相关负责人表示，“在南(nan)沙区文广旅体局的(de)关心支持下，2024年埋堆堆综合营收实(shi)现了2.9亿元，其中MCN的(de)业务营收同比增长5.4倍。”

粤港澳大湾区灯会现场。通讯员供图

“南(nan)沙作(zuo)为湾区之心，文旅资(zi)源丰富发展潜(qian)力巨大，作(zuo)为源自香港扎根南(nan)沙的(de)互联网(wang)文旅企业，我(wo)们必然要将自身的(de)业务与南(nan)沙的(de)文旅事业发展紧(jin)密结合起(qi)来。”相关负责人透露，在粤港澳大湾区灯会期(qi)间已与区内的(de)企业围绕灯会在海外平台的(de)宣传展开合作(zuo)，希望未来也能(neng)为港澳艺人与南(nan)沙文旅紧(jin)密联动创造更多机会，助力南(nan)沙文旅壮大声量(liang)。

万(wan)千候鸟(niao)“做客”南(nan)沙湿地。通讯员供图

作(zuo)为扎根南(nan)沙多年的(de)企业，广州南(nan)沙旅游(you)发展有限公司副总经理罗彩(cai)云(yun)在会上(shang)透露，过去一年里，在南(nan)沙区委、区政府以及(ji)南(nan)沙区文广旅体局的(de)指导下，完(wan)成了天后宫景区、湿地景区、前锋水乡等核心旅游(you)资(zi)源的(de)开发和运营，并(bing)重点打造妈祖文化(hua)交流中心、湿地自然生态、虎(hu)门炮台遗址公园、前锋水乡文化(hua)、粤港澳大湾区灯会等几大文旅IP服(fu)务于(yu)南(nan)沙的(de)文商旅体融合发展。“未来预(yu)计投入5.2亿元用于(yu)南(nan)沙湾片区的(de)项目拓(tuo)展，提升虎(hu)门渡口码头、蒲州花园等经营配套。通过策划融合音乐节等文化(hua)主题活动，助力南(nan)沙文旅事业多点开花。”罗彩(cai)云(yun)说道。

乘风而上(shang)

助文旅体企业加速创新与项目开发

《广州南(nan)沙深化(hua)面向世界的(de)粤港澳全面合作(zuo)总体方案》提出，抓好(hao)历史文化(hua)保护传承、推(tui)动邮轮游(you)艇深化(hua)合作(zuo)、携手港澳联合举办多种形式的(de)文化(hua)艺术活动等新举措，这为南(nan)沙文旅体产(chan)业发展指明(ming)了新方向。

作(zuo)为粤港澳大湾区地理几何中心，近年南(nan)沙区充(chong)分发挥粤港澳全面合作(zuo)示范区的(de)核心引(yin)领作(zuo)用，加强区域交流与合作(zuo)，积极参与粤港澳大湾区文旅体开发与协作(zuo)，全面融入大湾区旅游(you)精品线路，推(tui)动大湾区文旅体交流。

黄山鲁森林公园。刘远华 摄

2024南(nan)沙高新沙休闲骑行活动。刘伟 摄

俯瞰南(nan)沙国际网(wang)球中心。印(yin)象南(nan)沙陈小铁 摄

隧道博(bo)物(wu)馆(guan)内的(de)“中国中铁1号”盾构(gou)机，近距离感受(shou)“大国重器”带来的(de)震撼(han)。吴文伟 摄

南(nan)沙山城田江海交相辉映，绵长的(de)海岸线是南(nan)沙的(de)最独特的(de)文旅资(zi)源。依托(tuo)南(nan)中通道及(ji)南(nan)沙国际邮轮母港，“文旅+交通”融合的(de)魅力也逐步凸显，为境内外游(you)客游(you)南(nan)沙创造了便利的(de)交通环境。

数据显示，春节期(qi)间，“爱达·地中海”号在南(nan)沙国际邮轮母港运营2个航次，接待(dai)出入境旅客9550人次。2月5日至22日，南(nan)沙国际邮轮母港还将迎来8艘(sou)次国际邮轮靠泊，春运期(qi)间预(yu)计接待(dai)游(you)客3.8万(wan)人次。爱达邮轮首席执行官刘辉表示，之所以选(xuan)择南(nan)沙作(zuo)为母港，看重的(de)是这里的(de)区位优势，更重要的(de)是便捷的(de)交通配套，能(neng)辐射大湾区周边城市。

爱达·地中海号邮轮。通讯员供图

俯瞰南(nan)沙游(you)艇会。通讯员供图

隶属(shu)霍英东集团的(de)广州德天策划有限公司于(yu)2017年在南(nan)沙正式成立，公司致力于(yu)文化(hua)体育领域的(de)项目开拓(tuo)。自落户以来，携手南(nan)沙区文广旅体局先(xian)后举办了港澳人士游(you)南(nan)沙等多个活动，为粤港澳三地青年人才交流创造了机会。在南(nan)沙区文旅产(chan)业务虚(xu)大会现场，广州德天策划有限公司相关负责人表示，未来将以产(chan)业协同为核心，引(yin)入更多文体产(chan)业领域的(de)企业、项目落户南(nan)沙，与南(nan)沙区文广旅体局携手打造更多优质(zhi)的(de)活动IP，助力南(nan)沙构(gou)建多层(ceng)次的(de)文体融合生态。

当下，从国家到省、市、区，就如何开好(hao)局、起(qi)好(hao)步，着力推(tui)动文旅体高质(zhi)量(liang)发展都提出了相关要求，为新形势下如何做好(hao)文化(hua)旅游(you)体育工作(zuo)提供了强大思想武器和科学(xue)行动指南(nan)。

南(nan)沙区文广旅体局相关负责人表示，接下来将积极服(fu)务好(hao)企业，真(zhen)正急企业之需、帮企业之困、解企业之难(nan)，坚定不移推(tui)动文化(hua)体育和娱乐业高质(zhi)量(liang)发展，用心用情服(fu)务好(hao)企业在南(nan)沙发展的(de)每一个环节，做到“有求必应”“无(wu)事不扰”，全方位打造企业友好(hao)型营商环境，努力为广大文旅体企业和企业家、投资(zi)家在南(nan)沙发展提供新机遇。

采写(xie)：南(nan)都记者 郑(zheng)雨楠(nan) 通讯员 裴越 林翘

部分图片由通讯员提供