策划过多场大型演出的资深音乐总监晓飞表(biao)示，海外艺(yi)人演出能(neng)够吸引更(geng)多年轻观众关注演出市场。“近年来(lai)，随着国内(nei)主流(liu)艺(yi)人的频繁亮相(xiang)，很多年轻观众开始寻求新的视听体验。海外艺(yi)人的到来(lai)正好满足了他们的需求，在家门口就能(neng)看(kan)到自(zi)己(ji)喜欢的优秀艺(yi)人演出。这种变(bian)化不仅拓宽了演出市场的受众群体，也促进了演出市场的多元(yuan)化发展。”

海外艺(yi)人来(lai)华演出，对文(wen)旅(lu)产业同样具有显著的带动作用。据报道，KanyeWest的演唱会项目直接带动海口旅(lu)游收(shou)入3.73亿元(yuan)。据统计，2024年9月15日演出当(dang)晚，入场观众共计39727名，岛外人员占比超过95％，其中包括不少来(lai)自(zi)日本(ben)、新加坡的观众。

“这充分说明(ming)了海外艺(yi)人演出对文(wen)旅(lu)产业的拉动作用。随着越(yue)来(lai)越(yue)多的海外艺(yi)人来(lai)华演出，这种带动作用将更(geng)加明(ming)显。”晓飞说，观众为了观看(kan)演出，会选(xuan)择在当(dang)地住宿、餐饮和旅(lu)游，从而带动了相(xiang)关产业的发展。同时，海外艺(yi)人的到来(lai)也提升了当(dang)地的美誉度，吸引了更(geng)多游客前来(lai)探访(fang)。

海外艺(yi)人演出还促进了中外文(wen)化的交流(liu)与融(rong)合。通过现(xian)场演唱、互(hu)动交流(liu)等方式，海外艺(yi)人与中国观众之间建立了情感联系。这种交流(liu)不仅让观众有机会亲身(shen)体验不同国家和民族的独特(te)魅力，也促进了中外艺(yi)术家之间的相(xiang)互(hu)了解和合作。

这种文(wen)化上的交流(liu)成果会直接反映在商业上，“如今，不管百大DJ也好，海外艺(yi)人也好，他们来(lai)华演出后(hou)，回国后(hou)演出价格(ge)马上涨。所以(yi)如果能(neng)保质保量地将演出办好，那么不管对主办方还是艺(yi)人，都是口碑收(shou)益兼具的双赢(ying)。”晓飞说。

效果怎么样?演出质量参差不齐

然而海外艺(yi)人在华演出的质量却是参差不齐。与俄罗斯歌手维塔(ta)斯北京演唱会以(yi)及美国歌手KanyeWest在海口演唱会收(shou)获(huo)好评(ping)相(xiang)反，2024年11月至12月初，美国歌手查理·普斯（“断眉”）在中国多个城市举行的巡回演唱会却不乏“翻车”的场面。演出过后(hou)，很多观众在社交媒体发出评(ping)价，认为现(xian)场的效果及配置与票价严重不符，比如海口演唱会舞台简陋，没(mei)有歌词字幕，场地前后(hou)音响音频错位，音响沙(sha)哑等问题(ti)，大大降低了观演体验，并且缺乏解决售后(hou)问题(ti)的途径和方法。

无独有偶，著名法语音乐剧(ju)《摇滚莫(mo)扎特(te)》在天津的演出也遭遇质疑。由于剧(ju)方和剧(ju)院失职，过晚公布演员名单，且主要演员状态不佳，导致演出质量过低，现(xian)场观众情绪激动地进场喊“退票”，场面一度失控。

观看(kan)了多场海外艺(yi)人演出的观众小黎表(biao)示，主办方在选(xuan)择歌手时应更(geng)加注重其艺(yi)术水平和市场号召力，而不是只看(kan)重其名气(qi)或(huo)流(liu)量。

挑(tiao)战特(te)别大不尽如人意有原(yuan)因

演出市场资深从业者孟(meng)伦(lun)认为，由于合作模式、沟通方式、成本(ben)构成、艺(yi)人影响力、音乐风格(ge)等方面的差异，海外艺(yi)人来(lai)华演出面临多重挑(tiao)战，制作成本(ben)高昂且责任归属不明(ming)确。此外，很多海外艺(yi)人在中国的影响力有限，就很难(nan)有强大的票房号召力。

孟(meng)伦(lun)分析(xi)，2024年海外艺(yi)人纷纷来(lai)华参与演出，其主要原(yuan)因在于国内(nei)演出市场的饱和状态。那些曾经盈利颇丰的项目往往被少数几(ji)家演出商所垄断，或(huo)者由艺(yi)人自(zi)身(shen)的经纪公司直接控制，这迫使其他演出商寻求海外市场的机会。“可能(neng)有部分资金流(liu)入文(wen)化领域(yu)，同时也不乏对演出行业缺乏了解的热钱(qian)进到这个市场，投资海外艺(yi)人的演唱会。”一些新入场的主办方盲目进入演出市场，导致了一系列问题(ti)的出现(xian)。例如演唱会音质差和现(xian)场体验不佳的问题(ti)，主要归咎于主办方的不当(dang)操作，这不仅损(sun)害(hai)了消费者的利益，也影响了艺(yi)人的声誉。“如果外国艺(yi)人坚持使用他们自(zi)己(ji)的巡演制作团队和设备(bei)，对于我们国内(nei)演出商而言，这样的成本(ben)是难(nan)以(yi)承受的。”孟(meng)伦(lun)说。

·业内(nei)建议·

主办方需要加强对海外艺(yi)人的筛选(xuan)评(ping)估

海外艺(yi)人在华的演出质量参差不齐，也引发了业内(nei)思考，如何提升海外艺(yi)人在华演出的质量？

晓飞认为主办方需要加强对海外艺(yi)人的筛选(xuan)和评(ping)估，在选(xuan)择海外艺(yi)人时，充分考虑其艺(yi)术水平、市场号召力和观众口碑等因素。“同时，主办方还应与海外艺(yi)人及其经纪公司进行充分沟通，明(ming)确演出的具体要求和细节安排，确保演出的顺利进行。”另外，加强监管和执法力度也有利于保证演出质量。晓飞谈到，我国对海外艺(yi)人来(lai)华演出早有规范，明(ming)确要求演出单位出具相(xiang)关资质证明(ming)材料和文(wen)件。“然而在实际操作中，一些主办方可能(neng)为了追求经济利益而忽视这些规定。因此，相(xiang)关监管部门应加强监管和执法力度，对违规行为进行严厉打击和处罚。”

晓飞认为，国内(nei)演出市场应不断学习和借鉴国际先进经验和技术手段，提升演出制作、舞美设计、音响效果等方面的水平。只有这样，才能(neng)让国内(nei)观众在“家门口”看(kan)到高质量的演出。

“还可以(yi)建立演出评(ping)价体系，促使演出主办方和经纪公司更(geng)加注重演出质量。同时加强现(xian)场管理和售后(hou)服务，以(yi)应对突发情况，只有这样真正付出耐心(xin)让演出市场的消费过程及后(hou)续服务成熟起来(lai)，观众们得到保质保量的体验，我们才能(neng)不害(hai)怕失去热度，如果人人都只是想赚一波快钱(qian)，那这个行业将会越(yue)来(lai)越(yue)难(nan)做。”晓飞说。

孟(meng)伦(lun)认为，加强行业监管，提升职业道德标准，是确保市场健(jian)康发展的关键。在选(xuan)择合作伙伴时，谨慎(shen)评(ping)估，确保项目的顺利进行和盈利，对于避(bi)免风险至关重要。此外还可以(yi)加强文(wen)化交流(liu)，优化审批流(liu)程，降低海外艺(yi)人来(lai)华开演唱会的时间成本(ben)。行业协(xie)会也应当(dang)发挥积极(ji)作用，牵(qian)头制定一套科学合理的操作指南(nan)供各成员单位参考执行，包括但不限于明(ming)确各方权利义务关系、细化服务条款等内(nei)容(rong)，从而有效规避(bi)潜在风险，保证企业与市场健(jian)康有序的良(liang)性发展。

文(wen)/本(ben)报记(ji)者 寿鹏(peng)寰 实习生 王佳懿

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