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电影《哪(na)吒之(zhi)魔童闹海》国(guo)际版海报。
当然,“走出去”与“走进去”还有一定的距离。以电影为例,如何优化海外发行,获得更(geng)多场次、更(geng)长周(zhou)期的上映机会;如何拓展受众(zhong)群体,在海外华(hua)侨华(hua)人之(zhi)外,吸引更(geng)多外国(guo)观众(zhong);如何降低文(wen)化折扣,用更(geng)加精(jing)准(zhun)的翻译,保(bao)留原片笑点的同时传递出中华(hua)文(wen)化的博大精(jing)深;如何释放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延伸,这(zhe)些都有待所有从业者用一次次尝试(shi)、一部部作品给(gei)出答案。
登(deng)顶全球动画电影票房榜,进入(ru)全球票房榜前10名,创造(zao)全球单一电影市(shi)场最高票房纪(ji)录……自1月29日上映以来,《哪(na)吒之(zhi)魔童闹海》(简称《哪(na)吒2》)在国(guo)内(nei)市(shi)场一路高歌猛进,随即也踏上了从“闹海”到“出海”的新征程。
海外市(shi)场对(dui)“哪(na)吒”有多期待?一组(zu)数据可见(jian)一斑——
在北美地区,影片首周(zhou)排片突(tu)破700家影院,开画数量创下近20年华(hua)语片纪(ji)录;美国(guo)洛杉矶、旧金山等地IMAX场次开票即“秒空”,在堪称世界戏剧影视地标的纽约百老汇,工作日的点映场次也基本满(man)座(zuo);在澳新地区,点映期间,澳大利亚影院平均上座(zuo)率达82.5%,新西(xi)兰(lan)更(geng)是(shi)高达88.6%;国(guo)际评分网站IMDb数据显示,《哪(na)吒2》开分8.1分,截至北京时间2月18日,评分达到8.4分。
众(zhong)多海外观众(zhong)被(bei)电影情节深深打动,观影时“笑中带泪”,不少国(guo)外社交媒体博主直呼“太棒了”“视觉盛宴”“绝(jue)不会让你失望”。在一些现场采(cai)访(fang)中,海外观众(zhong)、影视工作者不吝表达着(zhe)对(dui)中国(guo)文(wen)化的兴(xing)趣和喜爱。有美国(guo)观众(zhong)说“看完《哪(na)吒2》,我对(dui)中国(guo)神话(hua)非常感兴(xing)趣”,好(hao)莱坞中国(guo)剧院工作人员表示“很(hen)多影迷都在期待看这(zhe)部电影,很(hen)高兴(xing)看到中国(guo)文(wen)化以及神话(hua)故(gu)事通过(guo)动画电影如此完美地呈现”。
《哪(na)吒2》在故(gu)事、画面、特效层面得到认可的同时,中华(hua)文(wen)化也随之(zhi)走进海外观众(zhong)视野。
首先,《哪(na)吒》系列影片将中国(guo)传统神话(hua)与现代价值理念、叙事手法相结合,形成了共通的情感共鸣。“哪(na)吒闹海”是(shi)中国(guo)民间神话(hua)传说,也是(shi)《三教搜神大全》《封神演义》等古代文(wen)学(xue)作品中的经典情节。影片以“魔童”哪(na)吒的成长为主线,将道教典籍《西(xi)升经》中的“我命在我,不属天(tian)地”,内(nei)化为“若天(tian)地不容,我就扭(niu)转这(zhe)乾坤”的呐喊。而(er)片中的“神仙妖魔”的塑造(zao)也突(tu)破善恶二元对(dui)立——哪(na)吒虽为“魔丸”,却心怀苍生;申公豹虽为“妖”,却能(neng)迷途(tu)知返。众(zhong)人被(bei)困天(tian)元鼎,哪(na)吒却在“三昧真火”的烈焰中得以重塑肉身,生动诠释了何为“凤凰涅槃”。
其次,《哪(na)吒2》的元素设计体现了东方美学(xue)的独特韵味,各(ge)种“文(wen)物(wu)彩蛋”也让观众(zhong)领略到中国(guo)古代文(wen)明(ming)的绚(xuan)烂多彩。两只活(huo)泼可爱的“结界兽”形象(xiang)来源于三星堆遗址和金沙遗址青铜人像,昆(kun)仑(lun)山玉(yu)虚宫(gong)场景致敬《瑞鹤图》,天(tian)元鼎的造(zao)型有商代龙纹扁足鼎、战国(guo)镶(xiang)嵌几何纹敦的影子,哪(na)吒、敖(ao)丙重塑肉身所用七色宝(bao)莲的原型是(shi)西(xi)汉错金铜博山炉,殷夫(fu)人、敖(ao)光(guang)的武器则分别参考了越王勾(gou)践剑、大洋洲商代墓铜刀……可以说,影片的每一帧画面都讲述着(zhe)历史的厚重与艺术的灵动。
正如《纽约时报》所说,《哪(na)吒2》给(gei)中国(guo)电影业带来了好(hao)消息,中国(guo)市(shi)场表现突(tu)出的不再(zai)是(shi)好(hao)莱坞大片,而(er)是(shi)表达爱国(guo)情怀或(huo)植根(gen)于中国(guo)传统文(wen)化或(huo)民间传说的国(guo)产影片。
植根(gen)于传统文(wen)化,《哪(na)吒2》从国(guo)内(nei)走向海外,这(zhe)不禁让人联想到去年的现象(xiang)级国(guo)产3A游(you)戏《黑神话(hua):悟空》。“小哪(na)吒”与“孙行者”证(zheng)明(ming)了,以故(gu)事为舟、技术为桨,中国(guo)IP完全有能(neng)力在全球市(shi)场与高手过(guo)招。
近年来,中国(guo)文(wen)化出海精(jing)彩纷呈、亮点频出。从早年间以咏春(chun)、舞龙舞狮为代表的中国(guo)功(gong)夫(fu),到中国(guo)节日、传统艺术、民族音乐、新媒体短视频,再(zai)到影视剧、游(you)戏,中国(guo)文(wen)化出海已从“单点突(tu)破”迈入(ru)“多维矩阵”时代。当轻量化传播与工业化制作协同发力,我们有理由相信,文(wen)化出海的航船必将行稳致远。
当然,“走出去”与“走进去”还有一定的距离。以电影为例,如何优化海外发行,获得更(geng)多场次、更(geng)长周(zhou)期的上映机会;如何拓展受众(zhong)群体,在海外华(hua)侨华(hua)人之(zhi)外,吸引更(geng)多外国(guo)观众(zhong);如何降低文(wen)化折扣,用更(geng)加精(jing)准(zhun)的翻译,保(bao)留原片笑点的同时传递出中华(hua)文(wen)化的博大精(jing)深;如何释放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延伸,这(zhe)些都有待所有从业者用一次次尝试(shi)、一部部作品给(gei)出答案。(徐(xu)嘉伟)