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在(zai)乡村振兴的新阶段,随着数字经济、乡村文创等新业态兴起,对产业运营(ying)提出了(le)新的要求。越来(lai)越多的专(zhuan)业运营(ying)团队来(lai)到乡村,充(chong)分利用开发各类资源,推动乡村业态不断繁荣,乡村多元价值得(de)以展现。
传统的乡村产业主(zhu)要靠农民(min)就地取材、因地制宜发展各类种植养殖业、加工业,创业者和就业者大(da)多以本地农民(min)为主(zhu)。乡村新业态对从(cong)业者的运营(ying)能力(li)提出了(le)更高要求,不能仅仅依靠传统经营(ying)方式。以乡村文旅产业为例,需要专(zhuan)业运营(ying)人才对乡村自然、文化和历史资源进行创造性(xing)转化和开发,运营(ying)团队要具备(bei)私域流量和专(zhuan)业策(ce)划能力(li)。
运营(ying)下乡是由大(da)量的运营(ying)人才和运营(ying)团队进入乡村推动的。他(ta)们长期从(cong)事某一个(ge)细分领(ling)域,依托(tuo)他(ta)们的专(zhuan)业能力(li),乡村兴起了(le)如咖啡茶饮、各类研学、服(fu)装设计、艺术节、民(min)宿、数字文旅等新业态。运营(ying)下乡是外来(lai)人才和本地资源互相(xiang)促进融合的过程(cheng),大(da)多业态均与乡村的自然风物或民(min)俗文化相(xiang)关,实现了(le)对这(zhe)些资源的创造性(xing)转化与创新性(xing)发展。此外,运营(ying)下乡也发挥了(le)对周边村民(min)的带动作用,尤(you)其是很多返乡青年纷纷加入直播、电商、文创等相(xiang)关产业。
很多地方开始(shi)探索专(zhuan)业团队与乡村合作共赢的路径,探索出乡村整体运营(ying)的模式。河南(nan)光山(shan)县通过引入文产特派员深入挖掘乡村亮点,以文化创意为引擎(qing),推动乡村整体性(xing)创新发展。文产特派员模式的核心在(zai)于“文化赋能”,即(ji)通过文化的力(li)量来(lai)激发乡村的内在(zai)潜力(li),并将其转化为可(ke)市场化的文化产品。浙江海宁(ning)以18万元年薪面向全国公开招聘(pin)4名农村职业经理人,以实现对农村集体资产、资源、资金(jin)进行盘活、开发和利用,通过项(xiang)目运营(ying)管理,发展村级现代服(fu)务业、乡村旅游、休闲观光、餐饮民(min)宿、文化体验、健康养生等新型特色产业。海宁(ning)市花漾村组建了(le)农文旅抱团公司,吸引大(da)量实操经验丰富的建设、运营(ying)人才陪(pei)伴品牌(pai)成长,明晰(xi)了(le)村集体、农户、相(xiang)关部门等各自在(zai)品牌(pai)打造中的主(zhu)体责任,形成了(le)权责、收(shou)益(yi)清晰(xi)划分的合作模式。
运营(ying)下乡推动城乡关系进入新阶段。在(zai)广泛关注的资本下乡过程(cheng)中,大(da)量的工商企业下乡,解决了(le)乡村产业缺乏(fa)资金(jin)、技术等问题,也实现了(le)产业与市场的紧密对接。运营(ying)下乡更是将乡村产业与城市的现代理念进行深度融合。无论是农产品电商还是乡村文旅,都要求乡村运营(ying)深度理解都市的消费观念和生活方式,推动了(le)运营(ying)理念和产业发展不断现代化。当然,这(zhe)种城乡关系也不是单(dan)向的,因为乡村产业发展的过程(cheng),也是让城市消费者能够深度感受乡村文化和价值的过程(cheng)。从(cong)这(zhe)个(ge)角度来(lai)看,运营(ying)下乡不仅仅是资本、技术、产业等外在(zai)要素的结合,更是城乡生活方式和文化心态的融合。
在(zai)传统产业发展过程(cheng)中,乡村主(zhu)要提供土(tu)地、劳动力(li)或者初(chu)级原材料,但运营(ying)下乡为乡村多元价值的开发提供了(le)可(ke)能,尤(you)其是乡村生态价值、社会价值和文化价值得(de)到充(chong)分彰显。运营(ying)下乡实现了(le)更为综(zong)合的社会效应(ying),尤(you)其是在(zai)很多整村运营(ying)的模式中,通过运营(ying)人才的专(zhuan)业打造壮大(da)了(le)村级集体经济,通过运营(ying)过程(cheng)中的社区营(ying)造、志愿活动等,重建了(le)村庄(zhuang)合作网络和人际关系。更为重要的是,运营(ying)下乡通过引入专(zhuan)业的运营(ying)团队和市场化机制,将乡村的生态资源转化为可(ke)持续的经济效益(yi),实现了(le)“生态+经济”的双赢。 (本文来(lai)源:经济日报 作者:付 伟)