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过去一年,中国家电出口量达到了44.8亿台,增长超过了20%。在(zai)海外市场(chang),每10台中国家电,就有6台来自青岛的一家企业。这(zhe)家企业的出海秘诀(jue)是(shi)什(shi)么?
总台央视(shi)记(ji)者 张道峰:在(zai)国内这(zhe)家灯塔工厂(chang),为了应对家电出口的快速增长,今年春节过后又新增了生(sheng)产线(xian),现在(zai)工厂(chang)每天的订单生(sheng)产计划量达到了36000台,相当于1天就要生(sheng)产出超过120个(ge)标准集装箱的出货(huo)量。
忙碌的不只是(shi)生(sheng)产线(xian)。记(ji)者来到企业总部时,来自欧洲、美洲等地的50多个(ge)国家的全球客服团队,正在(zai)热火朝(chao)天地探讨数字化转型,帮助企业更(geng)好地开拓海外市场(chang)。像这(zhe)样的跨国沟通,在(zai)这(zhe)里几乎成了日常。
采访中,企业的一位(wei)外籍员(yuan)工显得格外忙碌。作为企业在(zai)欧洲地区洗衣机的负责(ze)人,一会与企划团队精心规划产品阵容,一会又和研发团队密切沟通最新产品信息,她不停(ting)地穿(chuan)梭(suo)于各部门(men)之间。虽然忙得脚不沾地,但干劲十足。
海尔(er)欧洲洗衣机市场(chang)总监 娜塔莉亚·塞利巴拉:我在(zai)中国春节后第一时间飞到了青岛,主要目的就是(shi)进一步挖(wa)掘我们在(zai)欧洲市场(chang)的机会。我们在(zai)欧洲的目标也非(fei)常明确,就是(shi)要成为市场(chang)第一。目前,我们已经在(zai)意大利及南欧市场(chang)占据领(ling)先(xian)地位(wei),并在(zai)西(xi)班牙等国家和地区取得了显著进展。我们正一步一个(ge)脚印地朝(chao)着这(zhe)一目标推进。
新的一年,家电出海在(zai)“你来我往”中忙碌起来。目前,企业在(zai)全球163个(ge)制造中心的中国籍员(yuan)工均已陆续到岗,而企业在(zai)海外重要的家电产品制造基地——泰国工厂(chang),由于订单较多,今年春节整(zheng)个(ge)团队都没有回国。
海尔(er)泰国工厂(chang)总经理 顾文海:泰国工厂(chang)整(zheng)个(ge)一季度已排产超过145万台,比去年同期翻了一倍。团队今年春节都没有回国,主要接(jie)到了一批客户定制的空调窗机订单,要求节后就要交付。
顾文海告诉记(ji)者,这(zhe)批按海外需(xu)求定制的空调,过去大约需(xu)要2-3个(ge)月完成交付。现在(zai)企业调动(dong)全球资(zi)源进行协同生(sheng)产:总部负责(ze)研发、泰国工厂(chang)负责(ze)关键零(ling)部件和整(zheng)机组装,1个(ge)多月就完成了,并在(zai)春节后的第一周(zhou)就实现了量产。
总台记(ji)者 李敏:我身后的这(zhe)条生(sheng)产线(xian)是(shi)海尔(er)海外目前最大的一体机产线(xian),平(ping)均12秒(miao)就可以下线(xian)一台空调,目前正在(zai)生(sheng)产的是(shi)刚刚量产的行业首款热泵变频窗机,解(jie)决(jue)了北美用户制冷制热自由切换、高效节能的使用需(xu)求。
在(zai)采访中记(ji)者了解(jie)到,企业在(zai)全球有30多个(ge)工业园、160多个(ge)制造中心,美洲、欧洲、东南亚都有制造基地,可以根据市场(chang)需(xu)求快速响应、协同生(sheng)产。而这(zhe)笔订单能在(zai)泰国工厂(chang)快速实现量产,离不开较为完备的供(gong)应链体系。目前,泰国工厂(chang)从原材料(liao)采购到核心零(ling)部件加工,都可以在(zai)泰国本土完成,而这(zhe)些供(gong)应链企业大多来自中国。
中家创旭(泰国)科技有限公司总经理 刘(liu)鹏:我们把工厂(chang)厂(chang)址选在(zai)海尔(er)泰国工业园旁边,极大缩短了物流时间,提升了供(gong)应链响应速度,使我们在(zai)激(ji)烈的国际市场(chang)竞争中占据更(geng)明显优(you)势。
如今,中国家电从最开始的产品出口,到现在(zai)品牌(pai)出海,还带着供(gong)应链一起“走出去”,同时,在(zai)全球范围内积极布局,建立制造基地和销售网络,不仅为中国家电开辟了新市场(chang),更(geng)给中国制造业全球化加足了马力。
创新撑起中国家电海外市场(chang)新天地
近年来,越来越多的中国家电企业加大研发和创新力度,不断满足海外市场(chang)的不同需(xu)求。创新,撑起了中国家电海外市场(chang)新天地。
在(zai)深(shen)圳宝安的一家家电制造业企业,工人们正在(zai)加班加点搬(ban)运(yun)、打包一批发往欧洲的家电产品。虽然春节刚过,但企业这(zhe)几天已经有8万多台货(huo)物发往海外,同比去年节后上(shang)升了16.7%。
创维电视(shi)制造总部计划物控部部长 丁燕玲:我们也创新开发了一些手持(chi)便携(xie)式的移动(dong)电视(shi),还有迷你LED的产品,也是(shi)非(fei)常受到海外客户的青睐,这(zhe)些产品给我们带来了非(fei)常多的海外订单增量。
丁燕玲告诉记(ji)者,技术创新和产品升级带来了更(geng)多的海外订单,去年他们在(zai)欧洲市场(chang)的订单上(shang)涨了167%。与此同时,企业加快了海外智(zhi)能制造基地的建设。这(zhe)几天,企业在(zai)波兰新建的5G+8K柔性智(zhi)能工厂(chang),正在(zai)进行最后的设备安装和调试,预计下个(ge)月正式投产,电视(shi)机的年产量可达100万台。未来,企业的最新产品从波兰生(sheng)产发货(huo),一周(zhou)内就可运(yun)送至欧洲各地。
不仅是(shi)电视(shi)、冰箱等大家电,中国小家电也在(zai)不断创新中,逐(zhu)渐成为全球消费者的“心头好”。
在(zai)浙江宁波一家制冰机企业样品间,从家用制冰机到商用制冰机,不到3年,企业就根据不同国家的市场(chang)需(xu)求,研发推出了1000多种产品。
宁波惠(hui)康工业科技股份有限公司副总裁兼国际贸易总监 郑莉:比如说像这(zhe)种,一做出来就是(shi)一颗颗小颗粒,是(shi)可以咀嚼的。欧美国家喜欢用在(zai)鸡(ji)尾酒里面,还有就是(shi)饮料(liao)、果(guo)汁里面。
郑莉告诉记(ji)者,当前企业的海外市场(chang)已经拓展到了80多个(ge)国家和地区。
宁波惠(hui)康工业科技股份有限公司董事(shi)长 总裁 陈越鹏:这(zhe)个(ge)是(shi)我们正在(zai)建的新厂(chang)房(fang),要放6条生(sheng)产线(xian)。因为这(zhe)几年我们的订单增长很快。这(zhe)个(ge)以外,我们现在(zai)在(zai)泰国也在(zai)建新厂(chang)房(fang),主要是(shi)为了满足不同地区的供(gong)应链的需(xu)求。
在(zai)出海的道路上(shang),凭(ping)借高性价比和新技术的广泛应用,中国家电产品在(zai)国际市场(chang)上(shang)赢得了越来越多的认可。随着全球家电市场(chang)的不断扩大,中国家电靠着强大的产业链优(you)势、技术创新能力和品牌(pai)影响力,出海的步伐越走越稳。
“家电人”的新年心愿(yuan)
我国作为家电制造大国,每年向海外输送的产品数不胜数,不仅在(zai)欧美市场(chang),不断创新、式样繁多的中国家电在(zai)新兴市场(chang)同样销售旺盛,背后是(shi)家电行业人员(yuan)的努(nu)力和付出。一起听听“家电人”的新年心愿(yuan)。
浙江比依(yi)电器股份有限公司总装一部车间经理 余高峰:去年是(shi)做到了100万台一个(ge)月,今年至少要到120万台到150万台一个(ge)月。订单多到客户说,你们能做多少我就给多少。
三利达电器副总经理 唐乾春:我们以外销为主,主要出口俄罗斯、中东土耳其、南美、北非(fei)等,整(zheng)个(ge)年都很忙。今年的订单爆满,预计今年整(zheng)体增长应该在(zai)30%~50%。本年度一些未开发市场(chang),会把它全部开发,我们对2025年非(fei)常有信心。
海尔(er)胶(jiao)州空调互联工厂(chang)总经理 许磊(lei):所有的产线(xian)全部满负荷开起来了,生(sheng)产的产品90%销往全球各地。新的一年,希望让所有用户得到更(geng)好的用户体验。
迅达科技集团股份有限公司海外营销中心总监 周(zhou)春华:从节后复工以来,生(sheng)产线(xian)近200人都忙得“起飞”,喝(he)口水也要见缝插(cha)针。为了缩短交货(huo)周(zhou)期,我们还要新增两条智(zhi)能生(sheng)产线(xian)。
科沃斯机器人国际市场(chang)部员(yuan)工 马宪彬:春节整(zheng)个(ge)工厂(chang)都是(shi)在(zai)加班。销售非(fei)常火爆,海外消费者非(fei)常非(fei)常认可我们的技术。2025年我们非(fei)常有信心,让海外消费者体验到我们中国品牌(pai)的创新,增强他们对我们中国品牌(pai)的信任。
宁波惠(hui)康工业科技股份有限公司董事(shi)长 总裁 陈越鹏:我们每年要拿(na)出上(shang)一年利润的三分之一,用于研发的投入(ru),目的就是(shi)要适合(he)开拓更(geng)多的市场(chang)。
宁波惠(hui)康工业科技股份有限公司副总裁兼国际贸易总监 郑莉:高端市场(chang)增长的增速,比普(pu)通的还要增长快,增幅是(shi)20%到30%。
一线(xian)工人 劳增权:我希望从我手上(shang)出去的产品能够100%零(ling)误差,也希望我们生(sheng)产的产品销往更(geng)多的国家。
总监制丨申勇(yong) 张勤
监制丨王琰 岳群 刘(liu)若欠
制片人丨朱继华 赵曙光 年加
记(ji)者丨张道峰 王露(lu)莹 李敏
编辑丨雨棣 张博 张昊
协作丨广东总站(zhan) 江苏台 宁波台