大家好，我是古镇小(xiao)骄傲，年画娃娃。

别(bie)看我是个小(xiao)奶(nai)娃，其实我已经好几百(bai)岁了哦。作为中国四大木版年画之一，我生于明朝万历年间，盛于清代中叶，是南北流派技法交织、绘画雕刻艺术融(rong)合的产物。杨柳青(qing)古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当年这里“家家能点染，户户擅丹青(qing)”，我也是从(cong)这里走遍大江南北，走向九州万国，将中华传统文化(hua)传遍了世(shi)界。

这次古镇焕新，从(cong)一开始就明确(que)了让我做主角，要打造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺大的。但古镇大叔一直在给(gei)我鼓劲(jin)打气(qi)，给(gei)了我莫大的信心。

他告(gao)诉我，我是堂堂的国家级非(fei)物质文化(hua)遗产，更是杨柳青(qing)古镇独一无二的文化(hua)IP，这次焕新的大旗应该(gai)也必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只(zhi)能“镶嵌在画框(kuang)里的静物”，随着时代的发展和进步，我早已经从(cong)墙(qiang)上走下，从(cong)纸面上走出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走在杨柳青(qing)的街头，从(cong)大街两侧的城市家具，到巷(xiang)陌(mo)里弄的灯箱招牌(pai)，从(cong)店铺(pu)货架上的文创好物，到饮(yin)料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入(ru)了古镇的每一寸肌肤(fu)。古镇大叔说，正是因为有我，他才(cai)有信心将这里打造成一座(zuo)从(cong)“骨子里就浸润着年画味道”的露天(tian)博物馆(guan)，让每一位游客走进这里就会(hui)沉浸入(ru)年画的世(shi)界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重担(dan)吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝(zheng)弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三兄(xiong)弟，它们都来了。这么多年来，我们之间不囿于载体，不拘泥(ni)形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青(qing)传统民俗艺术的庞大文化(hua)矩阵，如今它们又(you)来帮我，让我成为这座(zuo)文化(hua)矩阵中的核心、头雁。大家一道为焕新古镇贡(gong)献全部(bu)的力量。

嘻嘻，气(qi)氛好像(xiang)燃起来了呢……

于是从(cong)去(qu)年金秋十月起，我正式上岗了。西青(qing)区举全区之力，以年画为核心IP，以“中国唯一的年画古镇”为切(qie)入(ru)点，全景展现(xian)包(bao)含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青(qing)地(di)域文化(hua)，以文塑旅(lu)，以旅(lu)彰文。不到三个月，杨柳青(qing)古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌(mao)新颜(yan)

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青(qing)青(qing)”。

“杨柳青(qing)青(qing)河水(shui)黄，河流两岸(an)苇篱长(chang)”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青(qing)谣(yao)》的时候我还是棵小(xiao)树(shu)苗，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇之侧、运河之畔(pan)，看着日(ri)升月落，岁月兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小(xiao)激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌(pai)楼(lou)、戏台、文昌阁是此地(di)的三宗(zong)宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙(qiang)上的砖雕、青(qing)石板上的浮雕绘刻、宅院入(ru)口的门(men)当、房檐走脊的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又(you)回来了。

修旧如旧是维持历史风貌(mao)，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给(gei)游客添堵。这次焕新着眼细(xi)节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生间提(ti)升改造，微型消(xiao)防(fang)站补充完善，“暖心驿站”提(ti)供志愿者服务(wu)，路边有了共享充电宝服务(wu)站，街角立(li)起了饮(yin)料自动贩售(shou)机，遍布景区的七十余处标识牌(pai)也带着全新的年画元素重新亮相，主打的就是一个对游客贴心照料。

外面光鲜起来，屋里也归置得干净利落。一座(zuo)座(zuo)古镇宅院，一处处临街商铺(pu)，室内装修、水(shui)电路改造，墙(qiang)壁粉刷紧锣密(mi)鼓，有条不紊(wen)。我细(xi)细(xi)地(di)数了，不到三个月，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴院落一道敞开大门(men)，喜迎八方来客。

周边绿(lu)化(hua)工程升级让白天(tian)绿(lu)起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜(ye)晚亮起来。24组(zu)大型灯组(zu)、10组(zu)装饰灯组(zu)、沿街店铺(pu)的灯箱牌(pai)匾、打在墙(qiang)上的彩(cai)色氛围灯、投影(ying)在地(di)上的年画灯影(ying)，配合各类(lei)仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小(xiao)姐妹(mei)们枝头的年画灯笼、诗词灯带，共同为古镇夜(ye)间经济打造出一片“不夜(ye)天(tian)”。

说心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又(you)很新，古朴中透着一股洋气(qi)，果然“只(zhi)有民族的才(cai)是世(shi)界的”，好看！

古镇核心区几条街巷(xiang)彼此相邻互通，在整体上强调风格统一的同时，也实现(xian)了鲜明的功能分区。

御河道上开起了年货大集，春联、吊钱(qian)儿、中国结、小(xiao)鱼(yu)灯等传统民俗文化(hua)产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩(wan)，业态(tai)融(rong)儿童游艺、餐饮(yin)美食(shi)、文创零售(shou)等为一体；如意大街被打造成了非(fei)遗主题展示街区，涵盖杨柳青(qing)剪纸、毛猴、皮(pi)糖、狗不理包(bao)子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非(fei)遗代表性(xing)项目；而青(qing)远(yuan)路作为传统文化(hua)和特色美食(shi)的主打街区，杨柳青(qing)茶汤、糖人糖画、熟梨糕还有各色运河沿岸(an)小(xiao)吃比比皆是。

多少个夜(ye)晚，当华灯初上，人潮如织，欢(huan)声笑语不时在我身边萦绕，您可能不知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又(you)回来了……

（三）

牌(pai)楼(lou)说：这次看我客似云来

大家好，我是牌(pai)楼(lou)大哥，古镇的地(di)标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地(di)标建筑的我太(tai)有发言权了。

相信大家和我一样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻(zuan)”了。

对各地(di)文旅(lu)来说，春节都是开年的首次“大考”。面对早就吃过见过的游客，现(xian)在的文旅(lu)产品不仅要有独特的文化(hua)标签、浓郁的地(di)方特色，还要能让游客感受到历史的脉动，品味出文化(hua)的底蕴，要能抚得平乡(xiang)愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性(xing)，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为古镇老爷子，年画娃他们捏(nie)了一把汗，但1月25日(ri)晚上的那一场(chang)活动，让我彻底把提(ti)到嗓子眼的心放了回去(qu)。

那一晚，牌(pai)楼(lou)两侧人山(shan)人海，伴随着一声“开市喽”的吆(yao)喝声，牌(pai)楼(lou)正中幕布启处，一场(chang)大型真人实景沉浸式演艺开始了。演艺以“一步千年”为创意理念，以街区为舞台，以商铺(pu)院落为实景，引导着游客穿(chuan)越牌(pai)楼(lou)下的门(men)洞，一下子就从(cong)现(xian)代“穿(chuan)越”回了清末民初的杨柳青(qing)。

那一晚，众多演员身着年代特色服装穿(chuan)行大街小(xiao)巷(xiang)，吆(yao)喝售(shou)卖(mai)，迎来送往，戏台上花(hua)旦水(shui)袖轻舒，十字(zi)路口杂耍班各展绝活，当年远(yuan)赴新疆的“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青(qing)作为运河沿岸(an)水(shui)陆(lu)码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场(chang)沉浸式体验秀，也掀起了今年春节古镇焕新系(xi)列(lie)活动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川(chuan)流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花(hua)月无双地(di)，蓟北繁华第一城”，天(tian)津卫，杨柳青(qing)，这客似云来的盛景又(you)回来了！

更让我高兴的是，这一场(chang)演出只(zhi)是起点。这个春节期间，古镇内可谓是天(tian)天(tian)有活动，时时都精彩(cai)。每天(tian)各类(lei)文旅(lu)体验项目足足有50多场(chang)，从(cong)石家大院门(men)前的街头杂耍曲艺，到牌(pai)坊下的秧(yang)歌花(hua)会(hui)，从(cong)民俗文化(hua)馆(guan)里的互动戏剧(ju)，到如意大街上的沉浸式演出，从(cong)青(qing)致路上NPC主题巡游，到御河桥畔(pan)的非(fei)遗打铁花(hua)+空中无人机年画秀等，就连早就见过大世(shi)面的我，都看得眼花(hua)缭乱，目不暇接。

这些日(ri)子，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大门(men)道在里面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非(fei)遗美食(shi)，国潮文创，手工好物有了更多展示场(chang)景。这样“可触摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长(chang)留驻(zhu)时间，将参与度提(ti)升转化(hua)为实实在在的消(xiao)费增长(chang)。而夜(ye)游项目更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆(guan)酒店的入(ru)住率，让文旅(lu)产业链(lian)进一步延伸、附加值继续提(ti)升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来、火起来了吗？都说文旅(lu)融(rong)合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小(xiao)镇+夜(ye)间经济+旅(lu)游演艺，这回焕新的古镇不就找(zhao)到对症的方子了吗？

（四）

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶(nai)奶(nai)，滋养这一方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青(qing)火了。从(cong)线下一直火到网上，从(cong)国内一路火到海外。过年时，我的几位老姐妹(mei)老街坊都说，杨柳青(qing)这回火得意料之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒(zha)的小(xiao)孙子也不错，今年春节档都“杀(sha)疯了”。一路高歌猛进破了一百(bai)二十亿的票房纪录，世(shi)界影(ying)史上的排名也一再刷出新高，给(gei)咱(zan)中国人长(chang)脸，给(gei)中华传统文化(hua)提(ti)气(qi)。

俩孩子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只(zhi)要你精心打磨，踏实做事，不管是影(ying)视作品还是文旅(lu)产品，努力和付出终会(hui)得到回报(bao)。

看着古镇再展昔日(ri)风华，看着后辈(bei)儿孙在这轮文旅(lu)融(rong)合高质量发展中勇立(li)潮头，我这位守护了他们千年的老人家心里是真的高兴。但我知道，这帮孩子的心气(qi)儿高着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小(xiao)菜，今年“五一”期间才(cai)是古镇全面进入(ru)绽放期的起点。

三个月后的古镇将会(hui)打磨得更加成型：以非(fei)遗文化(hua)展示街、年文化(hua)步行街和NPC演艺一条街为主线，汇聚年文化(hua)展馆(guan)、沉浸式演艺区、主题文化(hua)民宿、主题文化(hua)场(chang)馆(guan)以及特色美食(shi)体验区等五大业态(tai)集群。总之一句话，规模更大，接待能力更强，业态(tai)更丰富，体验感更佳(jia)。

未来，景区还将走出核心区，与周边的国潮小(xiao)镇、元宝岛无缝(feng)连接，那个时候的古镇将实现(xian)夏观水(shui)中秀、冬赏冰上舞，实现(xian)“你在桥上走，我乘河面舟，你我皆在画中”的绝美意境。

沽上水(shui)韵，国风如画，那个时候别(bie)忘了再来古镇，找(zhao)你们的老奶(nai)奶(nai)一起玩(wan)啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜(ye)即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地(di)跑过河畔(pan)，杨柳姐姐宠溺(ni)地(di)摸了摸他的头。

“年画娃慢些跑，小(xiao)心摔了。”身后牌(pai)楼(lou)大哥声音(yin)浑厚地(di)提(ti)醒着。

“这些天(tian)有这么多人来这里，有这么多人喜欢(huan)他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画娃还开心。

几位边聊边看着几个身影(ying)从(cong)四面八方汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹(mei)、小(xiao)风筝(zheng)、雕刻三兄(xiong)弟他们也都到了。

“这些天(tian)游客们都很开心，我们的表现(xian)都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努力，今天(tian)也是要元气(qi)满满的一天(tian)哦！”年画娃边给(gei)大家加油鼓劲(jin)，边挥了挥胖乎乎的小(xiao)拳头。这段时间下来，他这个古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢(huan)他，也喜欢(huan)我们，我们也爱(ai)上了这种和游客一起互动，一起沉浸的感觉(jue)。这种感觉(jue)真好，就像(xiang)人们总说的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌(pai)楼(lou)大哥似乎想起了四个字(zi)，但话到嘴边又(you)不知怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片充满默契的欢(huan)声笑语中，古镇又(you)一次迎来一天(tian)中的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气(qi)中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统民俗在这里自信展现(xian)，历史文化(hua)在这里沉淀(dian)升华，各地(di)美食(shi)荟萃，文艺表演云集，再加上体贴入(ru)微的志愿服务(wu)在一个个寒冷的冬日(ri)为这座(zuo)城市注入(ru)温度，几乎每位来到这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化(hua)为本，服务(wu)为先，让年画小(xiao)镇主动向游客走来，游客才(cai)会(hui)欣然向画中的世(shi)界走去(qu)。这样创造出的双向奔赴，也许才(cai)是一个优秀文旅(lu)项目的正确(que)打开方式。