今年(nian)初(chu)，新疆(jiang)发(fa)布《自治区(qu)关于以(yi)冰雪运动高质量发(fa)展激发(fa)冰雪经济活力的实施方案》，提出力争到2027年(nian)，全(quan)区(qu)冰雪产(chan)业总产(chan)值达到1500亿元，到2030年(nian)达到2000亿元，把新疆(jiang)打(da)造成为具有国际影响(xiang)力的北方冰雪经济引领区(qu)。

然而，国内冰雪资源丰富的地方并(bing)不少，各地正加速将(jiang)“冷资源”转化(hua)为“热经济”。新疆(jiang)想要实现上述(shu)目(mu)标(biao)，重在打(da)好特色牌，走好差异(yi)化(hua)之路。这条路该怎么走？

服务提质升级(ji)

在这个(ge)冬季，新疆(jiang)众多滑雪场、戏雪乐园等场所的硬件设施不断(duan)完善，服务水平持续提升。记者在调研采访中发(fa)现，以(yi)设施、服务升级(ji)带动消费升温(wen)，已成为业内普遍共识。许多企业负责人表(biao)示，走好冰雪经济发(fa)展差异(yi)化(hua)之路，首先要练好内功，提高核心竞争力。

近年(nian)来，位于乌鲁木齐市乌鲁木齐县的丝绸之路山地度假区(qu)持续完善硬件设施，今年(nian)春节(jie)假期前又增设了可容纳3人并(bing)排搭乘的“高速魔(mo)毯”，大幅减少了滑雪者排队时(shi)间。该度假区(qu)品牌中心经理庄红介绍，春节(jie)期间开放了15条初(chu)、中、高级(ji)雪道(dao)，平均每日客流量达1.2万人次，比平时(shi)多四成左右。

“不断(duan)完善的设施和优质服务带动了客流量增加，客流量的增加又促使(shi)我(wo)们继续改善设施和服务，从而形成良性发(fa)展。”庄红说(shuo)，为满足游客需求(qiu)，丝绸之路山地度假区(qu)吸引快(kuai)递(di)企业入驻，为自带雪具的滑雪爱好者提供雪具寄递(di)服务。今年(nian)度假区(qu)还新增了停车位，目(mu)前可容纳4000多辆(liang)车。

坐落在乌鲁木齐市区(qu)的维斯(si)特滑雪场本(ben)雪季增加了租赁滑雪板数量，还重新装修了餐(can)厅。滑雪场经理刘涛告诉(su)记者，“吸引客流要靠优质的服务，春节(jie)期间我(wo)们迎来客流高峰，日均客流量是平时(shi)的3倍。我(wo)们主打(da)暖心式服务，让雪友滑得(de)顺心、玩得(de)开心、吃得(de)称心”。

新疆(jiang)地域辽阔，改善交通条件是推动服务提质升级(ji)的重要一环。为此，全(quan)区(qu)各地推广(guang)网上预约服务，比如在阿勒泰地区(qu)，游客不仅可以(yi)通过“易疆(jiang)有品”“智游阿勒泰”等网络平台预约滑雪场门(men)票，还可预购“雪场直通车”车票，或预约租车、拼车。丝绸之路山地度假区(qu)则开通了从乌鲁木齐地窝堡国际机场直达度假区(qu)的雪友专车，让外地滑雪者从机场直达雪场。

新疆(jiang)铁路部门(men)在乌鲁木齐至(zhi)阿勒泰间开行了冰雪旅游专列，可以(yi)实现车随人走、人玩车停、夕发(fa)朝至(zhi)等。“这趟专列把阿勒泰主要的冬季旅游景点和滑雪场都(dou)覆(fu)盖到了，不用提前做旅游攻略也能实现省心出游。”乘坐该专列的广(guang)东滑雪爱好者宋春祥告诉(su)记者。

根据当(dang)地印发(fa)的实施方案，新疆(jiang)将(jiang)进一步优化(hua)冰雪交通服务，巩固“新东方快(kuai)车”高品质专列，普及(ji)“南北疆(jiang)环游”经济型专列；加快(kuai)相关公路建(jian)设，加快(kuai)新建(jian)、改扩建(jian)部分机场，鼓励开通或加密疆(jiang)外主要客源地直飞疆(jiang)内冰雪旅游主要目(mu)的地航线航班，以(yi)及(ji)疆(jiang)内支线航线航班。

赛事流量赋能

冰上帆(fan)船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……这个(ge)雪季以(yi)来，新疆(jiang)各地冰雪赛事活动不断(duan)，有效激发(fa)了冰雪经济活力与(yu)潜力。

今年(nian)1月中旬(xun)，阿勒泰地区(qu)成功举办了第二届环阿尔泰山冬季运动会，赛事设花样滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越野滑雪等7个(ge)项目(mu)，共有来自中国、俄罗斯(si)、哈萨克斯(si)坦(tan)、蒙古国的13个(ge)代表(biao)团170余名运动员参加。来自俄罗斯(si)阿尔泰边(bian)疆(jiang)区(qu)代表(biao)队的运动员丽萨告诉(su)记者，这是她第一次来新疆(jiang)，比赛场地和雪质条件非常(chang)好，景色也很漂亮，希望能有机会再来。

阿勒泰地区(qu)地处世界滑雪黄(huang)金纬度带，雪质、雪量、雪期和气候等滑雪条件均为世界一流。近年(nian)来，该地区(qu)相继举办了国际雪联(lian)越野滑雪FIS积分系列赛（阿勒泰站）、全(quan)国越野滑雪冠军赛等国内外专业赛事，开发(fa)了跳(tiao)台滑雪、场地U型槽、直升机滑雪、地形公园等多种滑雪产(chan)品，为游客提供丰富的滑雪体验。

阿勒泰地区(qu)文化(hua)体育广(guang)播(bo)电视和旅游局局长德丽达·那比表(biao)示，借助一系列冰雪运动赛事，阿勒泰发(fa)展冰雪经济的氛围越来越浓郁。今后阿勒泰地区(qu)将(jiang)按照承接世界级(ji)冰雪赛事的标(biao)准，推动滑雪训练基(ji)地和赛事中心建(jian)设，持续完善冰雪场地基(ji)础设施，将(jiang)阿勒泰地区(qu)建(jian)成“具有国际影响(xiang)力的冰雪经济集聚区(qu)”。

伊犁哈萨克自治州昭苏县以(yi)冰雪旅游、冰雪文化(hua)、冰雪体育为载体，培育出一批(pi)具有地域特色和品牌影响(xiang)力的体育赛事。除了传统的雪地赛马赛事，今年(nian)1月，该县相继举办了新疆(jiang)第二届玉湖冰上帆(fan)船赛、伊犁州第八届雪地足球比赛等。“特色冰雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影响(xiang)力，为旅游业发(fa)展带来新的机遇(yu)和活力。”昭苏县文化(hua)体育广(guang)播(bo)电视和旅游局副局长赵宁说(shuo)。

新疆(jiang)昌吉(ji)首届天山天池国际冰上帆(fan)船公开赛也在今年(nian)1月成功举办，多国运动员齐聚天山天池，展示冰上帆(fan)船的速度与(yu)激情。中国帆(fan)船帆(fan)板运动协会主席张小冬表(biao)示，本(ben)届赛事充分展现了这项运动的开放性、包容性和世界性，成为展示新疆(jiang)冬季旅游资源的窗口(kou)。

如今，“冰雪+旅游+体育”模式在新疆(jiang)悄然生(sheng)根。接下来，新疆(jiang)将(jiang)持续开展大众冰雪季等活动，开展冰雪马拉松、雪地足球、雪地赛马、冰上帆(fan)船等冰雪休闲赛事活动；持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区(qu)，计划每年(nian)开展各类群众性冰雪赛事活动不少于200项。同(tong)时(shi)，还要普及(ji)推广(guang)青少年(nian)冰雪运动，提升冰雪运动竞技水平。从2025年(nian)开始，力争每年(nian)承办2项至(zhi)3项国际赛事、4项至(zhi)5项全(quan)国赛事，举办10项以(yi)上自治区(qu)赛事。

做活特色文章

走好差异(yi)化(hua)之路，关键(jian)在于做活特色文章。记者在调研采访中发(fa)现，近年(nian)来新疆(jiang)各地在冰雪经济“追新求(qiu)异(yi)”上进行了积极探(tan)索。

从资源上看(kan)，粉雪是新疆(jiang)一大特色。得(de)益于独特的地理、气候条件，阿勒泰地区(qu)蓬松、轻(qing)软、近乎粉状的粉雪资源十分丰富。依托各大度假区(qu)、滑雪场，阿勒泰地区(qu)举办了全(quan)球粉雪大师课(ke)、粉雪会客厅、粉雪狂欢(huan)周、冲(chong)粉大作战等主题活动，吸引各地游客慕名而来。“在粉雪上滑行顺畅无比，非常(chang)过瘾，也很‘上瘾’。”来自浙江的滑雪爱好者张忠浩对这里的粉雪赞不绝口(kou)。

位于阿勒泰地区(qu)的吉(ji)克普林国际滑雪度假区(qu)拥有103条雪道(dao)，雪道(dao)总长度达108公里。“我(wo)们引进了科(ke)学的滑雪教(jiao)学与(yu)培训体系，制定了详(xiang)细的粉雪体验攻略。今年(nian)春节(jie)期间，度假区(qu)平均每天接待游客5000人次，坐落在雪场的酒店几乎一直处于满房状态。”吉(ji)克普林国际滑雪度假区(qu)副总经理张嘉瑞说(shuo)。

除了粉雪，蓝冰也是新疆(jiang)的特色资源。位于博尔塔拉蒙古自治州的赛里木湖，每当(dang)冬季来临、气温(wen)骤降(jiang)时(shi)，清澈透(tou)明的湖水便会冷却凝结，形成晶莹剔透(tou)、泛着蓝光的冰。近年(nian)来，当(dang)地每年(nian)都(dou)会发(fa)出“蓝冰之约”，发(fa)展特色冬季旅游。这个(ge)雪季，博州启动了赛里木湖第八届“遇(yu)见赛湖·蓝冰之约”冰雪旅游季嘉年(nian)华活动，吸引游客赏冰戏雪。

博州文化(hua)体育广(guang)播(bo)电视和旅游局党组书(shu)记崔魁介绍，“本(ben)届活动将(jiang)持续到3月，共有雪域风情、蓝冰秘境、净海奇(qi)缘、嗨翻冰雪、燃情雪道(dao)、冰火市集6个(ge)娱乐主题，进一步叫响(xiang)‘遇(yu)见赛湖·蓝冰之约’冬季冰雪游品牌。我(wo)们致力于把赛里木湖打(da)造成冬季旅游热门(men)目(mu)的地，为游客提供既丰富多彩又独具特色的旅游体验”。

与(yu)新疆(jiang)北疆(jiang)地区(qu)相比，地处南疆(jiang)的和田地区(qu)冬季少雪，发(fa)展冰雪经济可谓“先天不足”。但当(dang)地着眼于做活特色文章，瞄准市场空白和需求(qiu)，发(fa)展“沙海逐雪”特色旅游项目(mu)，为当(dang)地群众和外地游客提供别样的冬季旅游体验。

“我(wo)们打(da)破常(chang)规，依托沙漠起伏的地形，在沙海上建(jian)造了滑雪场，目(mu)前设有雪圈道(dao)、初(chu)级(ji)道(dao)、中级(ji)道(dao)，还为今后改造扩容、开设高级(ji)雪道(dao)预留了空间。”和田地区(qu)洛浦县丝路冰雪游乐场总经理张原野说(shuo)。

“过去冰雪旅游是短板，我(wo)们‘无中生(sheng)有’在沙漠建(jian)起滑雪场，把短板变成了特色。”和田地区(qu)文化(hua)体育广(guang)播(bo)电视和旅游局副局长米吉(ji)提·吐(tu)送尼亚孜说(shuo)，今年(nian)春节(jie)从除夕到正月初(chu)三，和田地区(qu)接待游客37.9万人次，同(tong)比增长26.2%；游客消费2.5亿元，同(tong)比增长24.9%，其中冰雪游功不可没(mei)。

融合(he)民俗文化(hua)

春节(jie)期间，乌鲁木齐县板房沟镇的马上之旅野骑(qi)营地十分热闹。冰天雪地间，人们策马扬鞭，激情飞扬。马上之旅野骑(qi)营地负责人海霞介绍，营地将(jiang)冰雪资源与(yu)民俗体验相结合(he)，推出包含草原、松林、山谷(gu)等主题的冬季骑(qi)行线路，因特色鲜(xian)明受到游客欢(huan)迎，春节(jie)假期游客接待量较平时(shi)增加四成以(yi)上。

将(jiang)特色民俗体验嵌入冬季旅游，是新疆(jiang)走好冰雪经济差异(yi)化(hua)之路的重要举措。新疆(jiang)维吾尔自治区(qu)文化(hua)和旅游厅副厅长余洁介绍，这个(ge)冬季，新疆(jiang)相继发(fa)布了“寻遇(yu)冰雪”北疆(jiang)深度游、“丝路南疆(jiang)”风情冬季之旅等16条冬季精品旅游线路，将(jiang)冬季自然风光、民俗风情、历史文化(hua)串(chuan)连成线，让游客领略壮美景色、体验丝路风情。

昭苏县将(jiang)“天山雪都(dou)”“雾凇之城(cheng)”资源与(yu)“中国天马之乡”特色结合(he)起来，充分发(fa)挥(hui)优势，吸引各地游客前来。当(dang)地举办了天马冰雪旅游季，组织开展“天山雪都(dou)·冰雪奇(qi)缘”冰雪雕塑展、雪地民俗活动、天马旅游文化(hua)园“看(kan)马术 赏名马 骑(qi)天马”等特色活动，受到广(guang)泛关注。

在塔城(cheng)地区(qu)，“冬韵塔城(cheng) 绚(xuan)丽民俗”冬季冰雪文化(hua)系列活动精彩纷呈。该地区(qu)以(yi)冬季冰雪文化(hua)活动为载体，充分挖掘和展示塔城(cheng)丰富的冰雪资源与(yu)民俗文化(hua)，着力提升游客冰雪文化(hua)旅游体验。节(jie)奏欢(huan)快(kuai)的冬不拉演(yan)奏、步伐铿锵的黑(hei)走马舞步、悠扬的托布秀尔和马头琴弹(dan)奏，都(dou)给游客留下深刻印象。“冰雕雪景并(bing)不稀奇(qi)，但这次在塔城(cheng)头一次欣赏到冰雪上的民俗表(biao)演(yan)，特别是哈萨克族转场生(sheng)活实景演(yan)绎，让人目(mu)不暇(xia)接。”辽宁游客钟石兴奋地说(shuo)。

“与(yu)往年(nian)相比，今年(nian)我(wo)们突出塔城(cheng)地区(qu)的多民族文化(hua)特色，将(jiang)民俗文化(hua)与(yu)冰雪旅游深度融合(he)。”塔城(cheng)地区(qu)文化(hua)体育广(guang)播(bo)电视和旅游局副局长郭秀花表(biao)示，今后将(jiang)进一步深化(hua)冰雪运动、冰雪文化(hua)与(yu)本(ben)地民俗融合(he)发(fa)展，开发(fa)更多具有塔城(cheng)特色的冰雪旅游产(chan)品和线路。

新疆(jiang)计划进一步发(fa)展传承冰雪文化(hua)，支持申报“马皮滑雪板制作技艺”“马拉雪橇制作技艺”等国家级(ji)非遗代表(biao)性项目(mu)和“乌伦古湖冬捕习俗”“毛皮板滑雪”等自治区(qu)级(ji)非遗代表(biao)性项目(mu)，支持有条件的地区(qu)申报与(yu)冰雪相关的体育游艺、民俗活动类非遗代表(biao)性项目(mu)，鼓励有条件的地区(qu)建(jian)设冰雪博物馆，走好、走稳差异(yi)化(hua)冰雪经济发(fa)展之路。 （经济日报记者 乔文汇 耿丹丹）