火爆与残酷

大年初一，《哪吒(zha)2》并没(mei)有特别突出出来，首(shou)日票(piao)房只比《唐探(tan)1900》高出两千多万，上座率还不如《唐探(tan)1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随(sui)着口碑释放(fang)，《哪吒(zha)2》和其他电影的差距迅(xun)速拉开。

初三到初七，在(zai)其他电影票(piao)房缩水的同(tong)时，《哪吒(zha)2》日票(piao)房五连涨(zhang)，单日票(piao)房从首(shou)日的4.88亿涨(zhang)到了第七日的8.66亿，占大盘票(piao)房的份额从首(shou)日的27%涨(zhang)到了第七日的71%。

七天(tian)时间，《哪吒(zha)2》累计票(piao)房突破了48亿元，进入影史票(piao)房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最新预测(ce)票(piao)房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设最终(zhong)票(piao)房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含(han)服务费的净票(piao)房的约37-39.5%）。如果制作+宣(xuan)发(fa)总(zong)成本控制在(zai)5亿元内，光票(piao)房产(chan)生的净利润将超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒(zha)2》还会带来网络版权、品牌授(shou)权、周边产(chan)品销售(shou)，以及未来可能的主(zhu)题乐园的收入，其赚钱(qian)能力(li)难有真人电影超越。

《哪吒(zha)2》超预期的同(tong)时，其他五部电影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐探(tan)1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探(tan)3》的5.3分。

《唐探(tan)3》是2021年春节档票(piao)房冠军，力(li)压《你(ni)好，李焕英》，春节档七天(tian)票(piao)房35.61亿元，最终(zhong)票(piao)房45.23亿元。

遇上了超强(qiang)对手《哪吒(zha)2》的《唐探(tan)1900》七天(tian)票(piao)房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终(zhong)预测(ce)票(piao)房是34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣(xuan)发(fa)总(zong)成本控制在(zai)5亿元内，净利润预计在(zai)7亿元上下，也算赚大钱(qian)，但没(mei)能达到市场对该系列的预期。

《熊出没(mei)·重启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒(zha)2》最直接的冲击。

《熊出没(mei)》第十部《熊出没(mei)·逆转时空》在(zai)去年春节档大卖(mai)19.83亿元，创下系列新高。今年的《熊出没(mei)·重启未来》春节档七天(tian)票(piao)房刚过5亿元，最终(zhong)票(piao)房可能落在(zai)7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在(zai)该系列制作流程成熟，片(pian)长短，推出速度(du)快，拥有稳定的观(guan)众群，宣(xuan)发(fa)投入低，成本可控，如果制作+宣(xuan)发(fa)总(zong)成本控制在(zai)2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙(long)行(xing)动》三部顶配(pei)大制作则遭遇了滑铁卢，按目(mu)前的票(piao)房走势最终(zhong)都可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二部》春节档七天(tian)票(piao)房近10亿元，平(ping)台预测(ce)最终(zhong)票(piao)房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部曲当初启动时对外宣(xuan)称的总(zong)投资额是30亿元，平(ping)均(jun)每部10亿元。后来主(zhu)控出品方北京文化财务暴雷(lei)，项目(mu)出现资金问题，可能最终(zhong)的成本并没(mei)有那(na)么高。

《封神第一部》在(zai)2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终(zhong)卖(mai)了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能回本并赚钱(qian)。第二部投资方分账约4亿元，又是在(zai)竞争激烈宣(xuan)发(fa)费奇高的春节档，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节档七天(tian)票(piao)房近6亿元，两大平(ping)台给出的最终(zhong)预测(ce)票(piao)房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主(zhu)控的武侠大片(pian)请(qing)的是名(ming)导演，顶流明星(xing)演员，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱(qian)，在(zai)春节档上映宣(xuan)发(fa)费不低，2.4亿元票(piao)房分账很难做到回本。

《蛟龙(long)行(xing)动》春节档七天(tian)票(piao)房2.74亿元，平(ping)台预测(ce)最终(zhong)票(piao)房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部主(zhu)旋律(lu)战争片(pian)被博纳董事长于冬称作“可能未来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片(pian)”，如果最终(zhong)不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反(fan)应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒(zha)2》主(zhu)控出品方、发(fa)行(xing)方光线传媒(mei)股票(piao)涨(zhang)停(ting)，公司总(zong)市值一天(tian)大增56亿元。

主(zhu)控出品《蛟龙(long)行(xing)动》的博纳、主(zhu)控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没(mei)11》主(zhu)要(yao)出品方的横店影视三家跌停(ting)。

主(zhu)控出品、发(fa)行(xing)《射雕》，参(can)投《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探(tan)1900》《熊出没(mei)11》主(zhu)要(yao)出品方的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参(can)投《封神第二部》《射雕》《熊出没(mei)11》，参(can)与发(fa)行(xing)《封神第二部》《熊出没(mei)11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖(mai)34亿，5.5分的《西游伏妖(yao)篇》可以卖(mai)16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖(mai)17.5亿，6.7分的《捉妖(yao)记》可以卖(mai)22亿，6.4分的《疯狂的外星(xing)人》可以卖(mai)22亿，5.3分的《唐人街探(tan)案3》可以卖(mai)45亿，6.1的《这个(ge)杀手不太冷静》可以卖(mai)26亿。

为什么豆瓣评分在(zai)5.5-6.5分之间，热度(du)都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙(long)行(xing)动》《唐探(tan)1900》票(piao)房都不及预期？

一方面，是观(guan)众的标准(zhun)不断(duan)变高，对烂片(pian)的容忍(ren)度(du)在(zai)变低。

另一方面，是因为它们遇到了一个(ge)没(mei)有短板，可以取代(dai)任何一部电影的强(qiang)大对手。

过去的春节档，并没(mei)有哪部电影突出到可以满足几乎所有观(guan)众的需求，观(guan)众在(zai)差不多之中做选择，通(tong)常能有二到四部影片(pian)大卖(mai)，而今年，口碑极好的《哪吒(zha)2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙(long)行(xing)动》都是非喜剧类型片(pian)，没(mei)有哪部能完全满足春节档合家欢观(guan)影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻(huan)、战争的观(guan)众自带屏障。

把悬疑、喜剧结合起来的《唐探(tan)》系列已经(jing)用高票(piao)房验证了对春节档观(guan)众的有效，但存在(zai)审美疲劳、信用透(tou)支的问题。

《熊出没(mei)》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观(guan)众群，但它对于父母观(guan)众及二十几岁的年轻人来说还是太低幼，很难破圈(quan)。

《哪吒(zha)2》不存在(zai)这些(xie)问题，它是题材大众，故事老少(shao)咸宜(yi)，可以一家人观(guan)影的合家欢动画，又是符(fu)合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值得进影院的视效奇观(guan)，电影带出的关(guan)于角色、关(guan)于规则、关(guan)于当下国际秩序的隐喻等各种话题又有可以解读、讨论的社交价值，它满足了各个(ge)年龄(ling)段观(guan)众的综合需求。

而绝大多数观(guan)众并不是常看电影的影迷(mi)，他们中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观(guan)影大概率就(jiu)发(fa)生在(zai)春节档，各方面都没(mei)有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒(zha)2》自然成为必选项。

春节档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒(zha)2》占的日票(piao)房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票(piao)房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个(ge)谁(shui)和观(guan)众发(fa)生了共鸣，谁(shui)在(zai)远(yuan)离观(guan)众圈(quan)地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入电影圈(quan)的饺(jiao)子对他生活的世界很敏感，也最有质疑、颠(dian)覆和创新的意识(shi)。

《哪吒(zha)2》虽是一个(ge)神话故事，但观(guan)众看到的却是当下的种种，是无处不在(zai)的规则，小到我们的工作、生活，大到社会体系、国际秩序，我们都处在(zai)各种规则之中，而这些(xie)规则是由谁(shui)定的，代(dai)表的是谁(shui)的利益，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每个(ge)个(ge)体，甚至每个(ge)集体，都可能面对的现实问题。

《哪吒(zha)2》赢(ying)在(zai)了态度(du)的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢(ying)在(zai)了导演对人性、对当下社会的理解和观(guan)众达成了一致。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟龙(long)行(xing)动》都有一个(ge)核心情绪，那(na)就(jiu)是家国情怀(huai)、民族自信。只是，每部电影和当下的关(guan)联度(du)不同(tong)，带给观(guan)众的感受也不同(tong)。

这其中，《唐探(tan)1900》做得更好。

《唐探(tan)1900》把故事放(fang)在(zai)了真实的历史背景里进行(xing)演绎，整部电影都在(zai)围绕“排华法案”展开，那(na)时的清政府软(ruan)弱无能，那(na)时的华人在(zai)旧金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定在(zai)历史事件、家国情怀(huai)，《唐探(tan)1900》比起系列前几部的徒(tu)有热闹，多了一些(xie)厚重，也在(zai)一定程度(du)上挽(wan)救了这个(ge)系列的口碑，开了一条新路(lu)。

同(tong)时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比如，那(na)时候就(jiu)相互(hu)竞争的共和党、民主(zhu)党官员能够坐在(zai)一起，就(jiu)是因为他们有一个(ge)难得的共识(shi)——对付华人，这跟当下没(mei)有两样。比如，在(zai)美国演出，心系祖国的魔术师(shi)最后说：“让中国变成世界上最强(qiang)大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在(zai)变成现实。

这种紧贴时代(dai)的选题能力(li)，和对比式表达，让历史变得不那(na)么遥远(yuan)。

《蛟龙(long)行(xing)动》作为现代(dai)战争片(pian)，本来也是有当下性的。里面展示了核潜(qian)艇、鱼雷(lei)、声呐、单兵(bing)飞行(xing)器、水下无人机、机器狗等现代(dai)装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员也都在(zai)搏命地拍，搏命地打，态度(du)真诚。

但电影输(shu)在(zai)了剧本太悬浮，故事被架(jia)空，敌人很模糊(hu)，还分成了两派(pai)内斗，一派(pai)叛变要(yao)用深海(hai)核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是一场近在(zai)身边的真实战争，远(yuan)没(mei)有《红海(hai)行(xing)动》中蛟龙(long)突击队在(zai)中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在(zai)和当下观(guan)众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就(jiu)因为他的作品个(ge)人风格强(qiang)烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非常老的片(pian)子，武侠是堆(dui)积特效的玄(xuan)幻(huan)对决，爱情是你(ni)爱我我爱你(ni)她爱你(ni)的三角恋，主(zhu)题表达是子承父志的主(zhu)旋律(lu)，镜头语言是流水账PPT，都很老土(tu)，最终(zhong)变成了一部预售(shou)火热高开低走的粉丝电影。

《封神》第一部赢(ying)在(zai)了用现代(dai)视角重写神话。殷寿不再是标签化的暴君，商朝(chao)的灭亡也没(mei)推责在(zai)妲(da)己一个(ge)女人身上。一个(ge)强(qiang)大，会PUA之术，懂权谋，有野(ye)心，足够狠的反(fan)派(pai)角色的塑造(zao)，让主(zhu)角姬发(fa)的成长和转变有迹可循，也让“你(ni)是谁(shui)的儿子不重要(yao)，你(ni)是谁(shui)才重要(yao)”这个(ge)主(zhu)题变得有力(li)量，和观(guan)众有共鸣。

到第二部，这些(xie)优点消失了。主(zhu)角姬发(fa)变成了一个(ge)战力(li)和智力(li)都不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电影脱实向虚，重在(zai)堆(dui)砌动作和特效，和观(guan)众的距离越拉越远(yuan)。

跟同(tong)是源自神话故事的《哪吒(zha)2》对比，《封神2》无论在(zai)特效制作上，还是在(zai)现代(dai)化改编上，都已经(jing)无法让观(guan)众满意。

今年春节档的“冰(bing)火两重天(tian)”表明，不是观(guan)众不爱看电影了，而是创作者态度(du)的敷衍、创意的贫乏、能力(li)的不足和观(guan)众日益增长的对好电影的需要(yao)之间产(chan)生了矛盾。