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动画电影《哪吒之魔童闹(nao)海》在海内外热度持续攀(pan)升，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹(nao)海》全球(qiu)累计票房（含预售及海外）目前已突破132亿元人民币。影片带火的(de)不仅是院线，还有一(yi)个产(chan)业也随之火热出圈，那(na)就(jiu)是与电影IP相关的(de)文创产(chan)品。这个市场火爆到什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈
尽管已经上映近一(yi)个月(yue)，在各大影院里，前来观(guan)看(kan)电影《哪吒之魔童闹(nao)海》的(de)人依旧络绎不绝。
走出电影院，直呼“看(kan)不够”的(de)观(guan)众把观(guan)影过(guo)程中(zhong)积蓄的(de)感情转化成消(xiao)费(fei)热情，投射到电影周边文创产(chan)品上。与哪吒相关的(de)衍生文创品一(yi)上架就(jiu)销售一(yi)空。
在各大潮(chao)玩门店里，记者观(guan)察了(le)一(yi)下，几乎(hu)十个顾客中(zhong)八个都在问哪吒手办。
消(xiao)费(fei)者：我就(jiu)想来买大藕（哪吒），差不多6月(yue)份才会发(fa)货。
消(xiao)费(fei)者 赵女士：在网上看(kan)手办特别火，我就(jiu)想看(kan)看(kan)它(ta)具体是什么样，觉得确实挺可爱的(de)。
为了(le)让产(chan)品能与消(xiao)费(fei)者有更强的(de)感情链(lian)接，潮(chao)玩企业也在设计上下足了(le)功夫(fu)。
泡泡玛特国际集团(tuan)副总裁 陈晓芸：开发(fa)过(guo)程经历了(le)一(yi)年半的(de)时间，都是在以(yi)“还原”为核心做创意设计。比如大家(jia)非常喜欢的(de)藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些(xie)小道具和人物的(de)形象设计做了(le)融合(he)，这些(xie)精巧的(de)设计都给我们的(de)手办带来了(le)更多的(de)乐趣(qu)。
电商平台数据显示(shi)，2月(yue)以(yi)来，淘宝端相关搜索累计超过(guo)1千万人次(ci)，最高(gao)单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月(yue)22日，哪吒相关商品成交额超过(guo)2.4亿元人民币。
塑料主义手办联合(he)创始人 马川：销量直接受到影片热度的(de)影响(xiang)，我们手办的(de)销售也是超出我们的(de)预期。
“哪吒专线”上线
潮(chao)玩踏上流量“风火轮”
当前，全国获得官(guan)方授权的(de)手办工厂(chang)都在加班加点，甚至设置了(le)专门生产(chan)哪吒周边产(chan)品的(de)“哪吒专线”，应对(dui)“爆单”热潮(chao)。
早上七点，当记者来到湖南湘潭综合(he)保税(shui)区的(de)一(yi)家(jia)手办生产(chan)企业时，看(kan)到车间门口排满了(le)来报到入职的(de)新员工。企业在车间专门开辟了(le)一(yi)条生产(chan)线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂(chang)发(fa)往全国各地。
湖南桑尼森迪玩具制造(zao)有限(xian)公司董事长 杨杰：现在我们三班倒(dao)，为了(le)让产(chan)品能够更加快速地进入市场。
产(chan)能产(chan)量持续提升，企业又放开手脚开辟了(le)新的(de)售卖渠(qu)道。
湖南桑尼森迪国际文化传媒有限(xian)公司电商部(bu)部(bu)长 王(wang)中(zhong)林：我们首场直播就(jiu)突破了(le)1000万元，目前我们单场最少能维持800万元的(de)销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前就(jiu)购买了(le)版权，投资扩充(chong)了(le)产(chan)能，正是多方提前布局，让他们踏上了(le)这波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造(zao)有限(xian)公司董事长 杨杰：市场告诉我，中(zhong)国人越来越喜欢自己的(de)IP，也是文化自信的(de)一(yi)种体现。所以(yi)我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以(yi)跟着哪吒一(yi)起出海，像(xiang)在北美、东南亚现在的(de)市场呼声也特别大。现在终于有了(le)中(zhong)国自己顶(ding)流的(de)一(yi)个IP，是非常骄傲、非常自豪的(de)。
潮(chao)玩手办产(chan)业形成完整产(chan)业链(lian)
业内人士预测，哪吒盲(mang)盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的(de)票房总收入。如今，中(zhong)国的(de)潮(chao)玩手办产(chan)业已经形成了(le)一(yi)条从设计到生产(chan)、销售的(de)完整产(chan)业链(lian)。
在北京朝阳区的(de)一(yi)家(jia)潮(chao)玩乐园(yuan)，还没到周末就(jiu)已经人潮(chao)涌动，还有不少外国游客专门坐飞机来乐园(yuan)购买潮(chao)玩产(chan)品。
外国游客：这个乐园(yuan)太令人惊喜了(le)，我们专程到乐园(yuan)买这里的(de)产(chan)品，因为产(chan)品都太可爱了(le)。
在乐园(yuan)里，消(xiao)费(fei)者不仅可以(yi)买到不少限(xian)量款式(shi)，还能体验到围绕潮(chao)玩形象打(da)造(zao)的(de)演出和餐(can)饮等多种业态。
泡泡玛特国际集团(tuan)副总裁 陈晓芸：玩具和零售只(zhi)是一(yi)个起点，城市乐园(yuan)其实是我们在线下场景的(de)一(yi)个创新尝试，让这些(xie)IP跟你有更多的(de)情感链(lian)接和互动。
陈晓芸告诉记者，在他们的(de)设计平台上，已经签约了(le)上百(bai)位(wei)来自全球(qiu)的(de)设计师。靠着这些(xie)设计师的(de)原创IP，企业的(de)潮(chao)玩产(chan)品受到越来越多消(xiao)费(fei)者的(de)喜爱，目前企业已经在全球(qiu)30余个国家(jia)和地区共开设超过(guo)500家(jia)线下门店。
那(na)么这些(xie)爆款的(de)潮(chao)玩手办有怎样的(de)身份密码呢？当我们用人工智能软件对(dui)这些(xie)产(chan)品进行拍照扫描时，得到了(le)一(yi)个共同的(de)数字编码——5249。
按照国民经济行业分类(lei)来看(kan)，5249代表着零售业下的(de)其他文化用品零售，让消(xiao)费(fei)者爱不释手的(de)不少创意产(chan)品就(jiu)属于这个分类(lei)。
“5249”的(de)背后是156个文化产(chan)业的(de)行业分类(lei)，这两年由于文化产(chan)业的(de)蓬勃发(fa)展，各项(xiang)数据都走出了(le)向上向新的(de)态势。
2024年末，规模以(yi)上文化企业达到7.8万家(jia)，是近年来规模以(yi)上文化企业数量增长最快的(de)一(yi)年，而规模以(yi)上文化企业营业收入超过(guo)14万亿元，产(chan)业规模实现历史新高(gao)。还有就(jiu)是发(fa)展势头强劲的(de)文化新业态，在2024年实现营业收入5.9万亿元。
国家(jia)统计局社(she)科文司文化产(chan)业处处长 张鹏：我国文化产(chan)业现在正在向增总量、提效益和优结构方向发(fa)展。新业态特征(zheng)较为明显的(de)，比如《哪吒》的(de)出品方，都属于我们的(de)文化新业态这些(xie)行业。整个文化新业态它(ta)对(dui)规模以(yi)上文化企业营业收入增长贡献已经达到三分之二左右，未来文化产(chan)业发(fa)展将会有更多的(de)期待。
（总台央视(shi)记者 王(wang)琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄玮）