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动画电(dian)影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀(pan)升，据网络(luo)平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计票(piao)房（含(han)预售及(ji)海外）目前(qian)已突破132亿元人民币。影片带火的不仅是院线，还有(you)一个产业也随之火热出圈，那就是与电(dian)影IP相关的文创产品。这个市场(chang)火爆到什(shi)么程度呢？
《哪吒2》电(dian)影带动衍生文创出圈
尽管已经上映近一个月(yue)，在各大(da)影院里，前(qian)来观看电(dian)影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络(luo)绎不绝。
走出电(dian)影院，直呼“看不够(gou)”的观众把(ba)观影过(guo)程中积蓄的感(gan)情转化成消费热情，投射到电(dian)影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空。
在各大(da)潮(chao)玩门店里，记(ji)者(zhe)观察了一下，几乎十个顾客中八个都(dou)在问哪吒手办。
消费者(zhe)：我就想来买大(da)藕（哪吒），差不多6月(yue)份才会发货。
消费者(zhe) 赵(zhao)女士：在网上看手办特别火，我就想看看它具(ju)体(ti)是什(shi)么样，觉(jue)得确实挺可爱的。
为了让产品能与消费者(zhe)有(you)更强的感(gan)情链接，潮(chao)玩企业也在设计上下足了功夫。
泡泡玛特国际(ji)集团(tuan)副总(zong)裁 陈(chen)晓芸：开发过(guo)程经历了一年半(ban)的时(shi)间，都(dou)是在以“还原”为核(he)心做创意设计。比如大(da)家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把(ba)这些(xie)小道具(ju)和人物的形象设计做了融合，这些(xie)精(jing)巧的设计都(dou)给我们的手办带来了更多的乐趣。
电(dian)商平台数据显(xian)示，2月(yue)以来，淘(tao)宝端相关搜索累计超过(guo)1千万(wan)人次，最高单(dan)日超80万(wan)人在线搜索哪吒周边商品。截至2月(yue)22日，哪吒相关商品成交额(e)超过(guo)2.4亿元人民币。
塑料(liao)主义手办联(lian)合创始人 马川：销量直接受到影片热度的影响，我们手办的销售也是超出我们的预期。
“哪吒专线”上线 潮(chao)玩踏(ta)上流量“风火轮”
当前(qian)，全国获(huo)得官方授权的手办工厂(chang)都(dou)在加班加点，甚(shen)至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对“爆单(dan)”热潮(chao)。
早上七点，当记(ji)者(zhe)来到湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时(shi)，看到车间门口排满了来报到入职的新员(yuan)工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有(you)约25万(wan)个手办从工厂(chang)发往全国各地。
湖南桑尼森迪玩具(ju)制造有(you)限公司董事长(chang) 杨杰：现在我们三班倒，为了让产品能够(gou)更加快速地进入市场(chang)。
产能产量持续提升，企业又放开手脚(jiao)开辟了新的售卖(mai)渠道。
湖南桑尼森迪国际(ji)文化传媒有(you)限公司电(dian)商部部长(chang) 王中林：我们首场(chang)直播就突破了1000万(wan)元，目前(qian)我们单(dan)场(chang)最少能维持800万(wan)元的销售额(e)。
企业在《哪吒2》电(dian)影上映前(qian)就购(gou)买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前(qian)布局，让他(ta)们踏(ta)上了这波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具(ju)制造有(you)限公司董事长(chang) 杨杰：市场(chang)告(gao)诉我，中国人越(yue)来越(yue)喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体(ti)现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起(qi)出海，像在北美、东南亚现在的市场(chang)呼声也特别大(da)。现在终于有(you)了中国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮(chao)玩手办产业形成完整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额(e)很可能不亚于《哪吒2》的票(piao)房总(zong)收入。如今，中国的潮(chao)玩手办产业已经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。
在北京朝(chao)阳区的一家潮(chao)玩乐园，还没(mei)到周末就已经人潮(chao)涌动，还有(you)不少外国游客专门坐飞机来乐园购(gou)买潮(chao)玩产品。
外国游客：这个乐园太令人惊喜了，我们专程到乐园买这里的产品，因为产品都(dou)太可爱了。
在乐园里，消费者(zhe)不仅可以买到不少限量款式，还能体(ti)验到围绕(rao)潮(chao)玩形象打造的演出和餐饮(yin)等多种业态(tai)。
泡泡玛特国际(ji)集团(tuan)副总(zong)裁 陈(chen)晓芸：玩具(ju)和零售只是一个起(qi)点，城市乐园其实是我们在线下场(chang)景的一个创新尝试，让这些(xie)IP跟你有(you)更多的情感(gan)链接和互动。
陈(chen)晓芸告(gao)诉记(ji)者(zhe)，在他(ta)们的设计平台上，已经签约了上百位来自全球的设计师。靠着这些(xie)设计师的原创IP，企业的潮(chao)玩产品受到越(yue)来越(yue)多消费者(zhe)的喜爱，目前(qian)企业已经在全球30余个国家和地区共开设超过(guo)500家线下门店。
那么这些(xie)爆款的潮(chao)玩手办有(you)怎样的身份密码呢？当我们用人工智能软件对这些(xie)产品进行拍照扫描时(shi)，得到了一个共同的数字编码——5249。
按照国民经济行业分类来看，5249代表着零售业下的其他(ta)文化用品零售，让消费者(zhe)爱不释(shi)手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两年由(you)于文化产业的蓬勃发展，各项数据都(dou)走出了向(xiang)上向(xiang)新的态(tai)势。
2024年末，规模以上文化企业达到7.8万(wan)家，是近年来规模以上文化企业数量增长(chang)最快的一年，而规模以上文化企业营(ying)业收入超过(guo)14万(wan)亿元，产业规模实现历史(shi)新高。还有(you)就是发展势头强劲的文化新业态(tai)，在2024年实现营(ying)业收入5.9万(wan)亿元。
国家统计局社科文司文化产业处处长(chang) 张鹏：我国文化产业现在正在向(xiang)增总(zong)量、提效益(yi)和优结(jie)构方向(xiang)发展。新业态(tai)特征较为明显(xian)的，比如《哪吒》的出品方，都(dou)属于我们的文化新业态(tai)这些(xie)行业。整个文化新业态(tai)它对规模以上文化企业营(ying)业收入增长(chang)贡献已经达到三分之二左右，未(wei)来文化产业发展将会有(you)更多的期待。
文/总(zong)台央视记(ji)者(zhe) 王琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄(huang)玮
编辑/刘忠禹(yu)