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| CoCo都可的“都可来发财”系列奶茶 |
文/羊城晚(wan)报记者 廖梦君 图/受访者提供
新茶饮行业近年来发展迅猛，已成为消费市场(chang)中不可忽视(shi)的力(li)量。艾媒咨询(xun)数据显示(shi)，2024年中国新式茶饮市场(chang)规模(mo)预计达(da)3547.2亿元，同(tong)比增长6.4%。春节期间，新茶饮品(pin)牌们更是“各显神通(tong)”，奇(qi)招百(bai)出吸引消费者目光。日前， 羊城晚(wan)报记者采访了多家品(pin)牌负责人及消费者，探索春节新茶饮市场(chang)的消费热潮。
产品(pin)创新：契合春节需求，满足多元偏(pian)好
记者了解到，在春节这一特殊消费节点，新茶饮品(pin)牌在产品(pin)创新上主(zhu)要围绕健康解腻和节日特色两大方向，推出一系列新品(pin)，精准满足消费者在春节期间的多元需求。
消费者朱先生(sheng)接受记者采访时说道，“春节期间饮食比较丰盛，健康解腻饮品(pin)比较符合市场(chang)需要，因为大家都不想‘每逢佳节胖三斤’。”放眼新茶饮市场(chang)，喜茶捕捉到消费者需求，推出“去(qu)油纤体瓶”。茶百(bai)道则升级推出“闪充・清体小麦草”。茶百(bai)道相关负责人向记者表示(shi)，一杯(bei)520毫升的“清体小麦草”饮品(pin)，其卡路里含量仅为124.2kcal，它不仅能够(gou)清爽(shuang)解腻，还(hai)能补(bu)充能量、满足消费者对健康饮品(pin)的追求。
为营造浓厚节日氛围，满足全家共享(xiang)需求，茉莉(li)奶白(bai)和茶百(bai)道等(deng)品(pin)牌也推出了具有节日特色的产品(pin)。例如，茉莉(li)奶白(bai)搭配“新我”小红杯(bei)，上新三款红茶新品(pin)：桐木关小种、黑糖波波小种和起司咸酪乳小种。这些(xie)新品(pin)不仅口感独特，而且包装采用蛇年“灵蛇蜕变”的概念元素，充满节日喜庆氛围。
营销(xiao)创意：融合文化与潮流，打造独特体验
在竞(jing)争激烈的春节新茶饮市场(chang)中，各品(pin)牌不仅在产品(pin)上推陈出新，还(hai)在营销(xiao)创意方面下足功(gong)夫。
霸王茶姬相关负责人向记者介绍，霸王茶姬将(jiang)“伏(fu)羲女(nu)娲图腾(teng)”引入品(pin)牌视(shi)觉设(she)计，以《伏(fu)羲女(nu)娲图》双蛇相交为灵感打造乙巳蛇年新春主(zhu)题视(shi)觉。茉莉(li)奶白(bai)则通(tong)过一系列趣(qu)味互(hu)动活动，充分利用社交平台(tai)的传播(bo)力(li)量。CoCo都可的“都可来发财”系列新春活动同(tong)样巧妙地抓住这一届年轻人“热衷(zhong)花式‘搞钱’”的心(xin)理(li)，推出发财杯(bei)（大红袍珍珠牛乳茶）、财运杯(bei)（青稞鲜芋大红袍奶茶）等(deng)，以“都可来发财”的好寓意和酷似(si)麻将(jiang)的独特造型，成为年轻人新年社交的“显眼包”。
返乡潮使(shi)得大量客流流向中小城市和县域市场(chang)，为当地新茶饮市场(chang)注入旺(wang)盛消费活力(li)。例如，早在2024年春节，喜茶春节门店销(xiao)量增幅(fu)排名前十的城市均为非(fei)一线城市。记者了解到，2025年，在县域市场(chang)，众多新茶饮品(pin)牌门店在年节期间的销(xiao)售情况较平日均有大幅(fu)上涨。随着新茶饮行业对县域市场(chang)渗透率的提升，这些(xie)地区有望成为品(pin)牌新的业绩增长点。
春节旅游热或也将(jiang)同(tong)样推动新茶饮消费的冲(chong)高(gao)。尽管(guan)2025年春节消费数据还(hai)未(wei)确定，但2024年春节期间，国内众多热门旅游城市的新茶饮品(pin)牌的销(xiao)量猛增已做出了样板。多个品(pin)牌如奈雪的茶、喜茶等(deng)都需紧急从周边门店协调原料和人手，以应对大量订单(dan)。“当前流行的‘小众旅游’、‘反向旅游’趋势让(rang)一些(xie)小众城市也有机会成为今年春节的旅游黑马(ma)，随着新茶饮行业对县域市场(chang)渗透率的提升，预计今年春节各个县城的新茶饮消费将(jiang)会持续火爆。”茶百(bai)道相关负责人表示(shi)。
