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午后，阳光透过落地窗(chuang)洒在杭(hang)州市中心的(de)某家美容机构候诊区，空气中弥(mi)漫着淡淡的(de)消毒水味。潮新闻记者观察到，几(ji)位(wei)男士安静地坐在沙发(fa)上等候，年龄(ling)从二十出头到四十多(duo)岁不等。他(ta)们低头刷手机，偶尔抬头瞥一眼(yan)墙上的(de)时钟。
近年来，像这样的(de)场(chang)景越来越常见(jian)——男人们进美容院(yuan)，不再只是陪伴，而是成为主角，接受割双眼(yan)皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔”，男性对容貌的(de)追求正悄(qiao)然打破传统观念，成为一股不可忽视的(de)潮流。
中国整形美容协会等发(fa)布的(de)《中国医美行业(ye)2024年度洞悉报(bao)告》称(cheng)，男性市场(chang)正加(jia)速崛起。2023年，男性在医美消费(fei)上的(de)支出同比增加(jia)了27%。在接受调研(yan)的(de)男性中，43%计划在下(xia)一年增加(jia)在医美上的(de)消费(fei)，这一比例高于女性群体(ti)。
那(na)么，究竟哪(na)些男性会选(xuan)择做医美？医美爆火的(de)背后，又潜藏(cang)着哪(na)些社会原因(yin)？带(dai)着种种疑(yi)问和好奇，潮新闻记者进行了走访。
“割双眼(yan)皮的(de)男性越来越多(duo)”
“以(yi)前来做双眼(yan)皮的(de)大多(duo)是女性，现在男性的(de)比例越来越高了。”2月19日(ri)，杭(hang)州一家美容医院(yuan)院(yuan)长(chang)张温温告诉(su)记者，她所在机构2021年-2022年接待的(de)男性客户迅(xun)速攀升，翻了好几(ji)倍，尽管2023年出现了短暂性回落，但2024年呈明(ming)显增长(chang)态势。
28岁的(de)程序员小张就是其中之一。小张一直因(yin)为单眼(yan)皮显得眼(yan)睛无神，在同事建议下(xia)尝试了割双眼(yan)皮，“做完后确实精神了不少，连客户都觉得我更(geng)有亲和力了。”
41岁的(de)企业(ye)高管宋先生，则选(xuan)择做了面部填充、美白和除(chu)皱，“年纪上来了，脸有点(dian)垮，想让自己看(kan)起来更(geng)年轻、更(geng)有活力。”
25岁的(de)小李也是男性医美大军中的(de)一员。大学(xue)时期，他(ta)饱受青春痘的(de)困(kun)扰，尝试过吃(chi)药、涂药等多(duo)种方法，但效果都不明(ming)显。在姐姐的(de)推荐下(xia)，他(ta)选(xuan)择了祛痘项目。“每次清(qing)洁完一块区域，我都得停(ting)下(xia)缓一缓，还是挺痛的(de)，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的(de)痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚(qi)朋友都说(shuo)“痘痘少了，变帅了”。
做医美会上瘾吗？小李的(de)回答是否定的(de)，但的(de)确存在一种心理(li)，就是颜值(zhi)焦虑。这是当代年轻人无法回避的(de)问题，“身边的(de)人都在努力变好看(kan)，我也要让自己更(geng)好。”小李说(shuo)未来还会考虑尝试植发(fa)、去法令纹。
有报(bao)告显示，中国已成为全球最大医疗(liao)美容市场(chang)之一，市场(chang)规(gui)模持(chi)续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的(de)规(gui)模。报(bao)告还特别(bie)指出，男性消费(fei)者正在快速增加(jia)，中国的(de)“老(lao)爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。
男性医美需求正在呈现多(duo)元化(hua)趋势。张温温介绍说(shuo)，男性青睐的(de)项目主要集中在毛发(fa)类和皮肤类，如发(fa)际线后移(yi)的(de)困(kun)扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗(kang)衰类项目如热玛吉、超声炮等也备受追捧(peng)。手术类项目中，隆鼻和双眼(yan)皮手术较为常见(jian)。值(zhi)得一提的(de)是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理(li)想体(ti)型的(de)抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。
男性医美火爆背后
是职场(chang)与社交媒体(ti)的(de)双重压力
男性医美的(de)兴起并非偶然。职场(chang)竞(jing)争(zheng)加(jia)剧(ju)和社交媒体(ti)的(de)普及，让“颜值(zhi)即竞(jing)争(zheng)力”的(de)观念深入(ru)人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要。”企业(ye)高管宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信(xin)心也会提升。”
此外，社交平台上“颜值(zhi)博主”的(de)兴起也让更(geng)多(duo)男性开始关注自己的(de)外貌。抖(dou)音(yin)、小红书等平台上，不少男性博主分(fen)享自己的(de)医美经历(li)，从术前准备到术后恢复，详细记录(lu)整个过程。这种“现身说(shuo)法”的(de)方式，让更(geng)多(duo)男性打消了对医美的(de)顾虑。《2024大健康行业(ye)营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用医疗(liao)器械领域的(de)问卷显示，近80%的(de)受访者表示社媒平台是知晓新产(chan)品的(de)重要渠道。
不少男性博主分(fen)享自己的(de)医美经历(li)。图源：小红书平台截图
在采访中，有美容机构出具了这样的(de)数据：近四年来，该(gai)院(yuan)男性消费(fei)群体(ti)20-30岁年龄(ling)段(duan)占比为达到了53.65%。
“这个人群更(geng)注重自身形象，对新鲜事物接受度高，愿(yuan)意接受新的(de)医美项目。”相关负责人说(shuo)，30-40岁占比为39.7%，也是消费(fei)的(de)重要人群，“此阶段(duan)的(de)人有一定的(de)经济基础，为了保持(chi)良好的(de)身体(ti)状态，也有人是为了改善(shan)因(yin)为年龄(ling)增长(chang)带(dai)来的(de)肌肤问题。”
男性医美火爆背后，还隐藏(cang)着更(geng)深层(ceng)次的(de)社会需求。
张温温认(ren)为，部分(fen)行业(ye)对颜值(zhi)的(de)要求较高，“比如主持(chi)人、演艺界明(ming)星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询(xun)师等，医美已经成为他(ta)们的(de)‘职业(ye)刚需’。还有一些高收入(ru)人群，如金融界人士，他(ta)们有时间有实力追求高品质生活。”
婚恋市场(chang)同样影响着男性的(de)选(xuan)择。婚恋交友app的(de)“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的(de)第一印象格外焦虑。“来做医美的(de)男性顾客，为了求职择偶更(geng)有优势的(de)学(xue)生群体(ti)不在少数，这使(shi)得医美成为部分(fen)男性获取婚恋入(ru)场(chang)券的(de)方式。”张温温说(shuo)。
此外，中年危机也是推动男性医美的(de)重要因(yin)素之一。蓝奥心理(li)咨询(xun)创(chuang)始人、从业(ye)近20年的(de)资深心理(li)专家奥叔说(shuo)，男性更(geng)年期常伴随自我认(ren)同危机，医美成为他(ta)们重获掌控感的(de)快捷方式。“纹眉和植发(fa)等项目尤其受到中年男性的(de)青睐，他(ta)们希(xi)望通过这些改变来重塑自信(xin)。”此外，医美行业(ye)的(de)资本焦虑也不可忽视，机构“精英(ying)男士的(de)自我管理(li)”等话术围猎(lie)，进一步诱导男性踏入(ru)医美行列(lie)。
行业(ye)乱象不容忽视
消费(fei)者权益应更(geng)多(duo)保障
然而，随着男性医美需求的(de)激增，行业(ye)乱象也随之而来。一些无资质的(de)美容机构打着“低价”“快速变美”的(de)旗号吸引(yin)顾客，导致术后效果不理(li)想甚(shen)至出现医疗(liao)事故。
一位(wei)读者向潮新闻记者讲述了他(ta)的(de)糟心经历(li)。去年1月，他(ta)在一家美容医疗(liao)机构花费(fei)近三万元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长(chang)出了凸起的(de)肉球，到了9月份，情况愈发(fa)糟糕，甚(shen)至严重干(gan)扰了他(ta)的(de)正常生活。
随后，他(ta)立即与院(yuan)方沟通。院(yuan)方承(cheng)认(ren)这是手术失误所致，并同意为他(ta)免费(fei)进行二次修复，不过体(ti)检(jian)费(fei)、麻(ma)醉费(fei)等需由(you)他(ta)自行承(cheng)担。为解(jie)决问题，他(ta)无奈接受了这一方案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发(fa)白显形状况，这让他(ta)十分(fen)崩溃。他(ta)多(duo)次与院(yuan)方协商解(jie)决方案，目前仍未得到有效回应。
心理(li)专家奥叔也给很多(duo)整容失败的(de)来访者做过各类咨询(xun)，“就拿很常见(jian)的(de)割双眼(yan)皮来说(shuo)，有个来访男生就是做‘欧式大双眼(yan)’失败，他(ta)戴着墨镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入(ru)抑郁，甚(shen)至辞(ci)职闭门不出。”
“我断断续续用了半年多(duo)的(de)时间，采用了一些技术方式帮助他(ta)走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗(liao)法”，陪他(ta)录(lu)制短视频，先自我接纳，同时在类似的(de)“失败患者”群中，公开手术经历(li)，把创(chuang)伤转化(hua)为帮助他(ta)人的(de)素材(cai)。
奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软(ruan)件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的(de)人经历(li)了这个阶段(duan)，就发(fa)现换张脸似乎也不会解(jie)决自我核心焦虑。”另外，选(xuan)择医美机构时一定要查看(kan)其资质，了解(jie)医生的(de)专业(ye)背景，切勿盲目追求低价。
有资深美容从业(ye)者提醒说(shuo)，选(xuan)择医美机构时应重点(dian)关注以(yi)下(xia)几(ji)个方面：
一是专业(ye)性与安全性，优先选(xuan)择具备正规(gui)资质、顾客评价高、客诉(su)少且满意度高的(de)机构，同时确保医生经验(yan)丰富且审美与自己契合；二是效果与自然感；三是隐私保护；四是价格合理(li)透明(ming)，确保产(chan)品仪器合规(gui)、配药环节可追溯，杜绝隐形消费(fei)；五是服务质量，包括咨询(xun)师是否真诚沟通、能否设身处地为客户规(gui)划，治疗(liao)过程是否舒适、疼(teng)痛度是否可接受，以(yi)及术后回访是否及时有效等。
记者注意到，为了保障消费(fei)者权益，相关部门也在加(jia)强监管。近年来，国家陆续出台了医美行业(ye)规(gui)范，要求机构明(ming)码标价、公开医生资质，并对违(wei)规(gui)行为进行严厉打击。同时，消费(fei)者也应提高警惕，术前与医生充分(fen)沟通，了解(jie)手术风险和术后护理(li)要求。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。
从“悄(qiao)悄(qiao)变美”到“大方追求”，男性医美的(de)兴起不仅是社会观念的(de)转变，也是人们对美好生活的(de)追求。然而，如何在追求美的(de)同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费(fei)者需要思考的(de)问题。