随着此番OPPO Find N5的发布，OPPO的全球化再次迎来(lai)重要依托。前有(you)Find N5系列折叠旗舰(jian)，后有(you)Find X8系列直板旗舰(jian)，OPPO双旗舰(jian)将在海外中高端市场双杀，与苹果、三星正(zheng)面较量，成为中国(guo)企业全球化的新名片。

“中国(guo)智造(zao)”新名片

时隔两年，全球智能手机市场终(zhong)于迎来(lai)复苏。 多家分(fen)析机构数据显示(shi)，2024年全球手机出货量止跌回升，结束了连续两年的下滑趋(qu)势。此外，由于全球宏观经(jing)济状况(kuang)改善，消(xiao)费者信心提升，受(shou)5G技术普及以(yi)及更强的摄像头、更快的处(chu)理(li)器(qi)等因素推动，手机换代(dai)需求增加，高端市场重新迎得消(xiao)费者青睐(lai)。

根据Counterpoint市场监(jian)测服务的最新研究(jiu)，2024年全球智能手机收入同比增长5%，结束了连续两年的下降趋(qu)势，同时平(ping)均销售价格也(ye)上涨(zhang)了1%，达(da)到了356美元（约合2594元人民币(bi)），创下了历史新高。

分(fen)析师(shi)指出，2024年智能手机市场的积极因素主要体现在平(ping)均销售价格和出货量的双重增长上，且(qie)收入增长继续领先于出货量增长。这一成就归功于手机品牌厂(chang)商对(dui)高端市场的持续投入、消(xiao)费者对(dui)高端设(she)备需求的提升以(yi)及生产成本的上涨(zhang)，这些(xie)因素共同推动了平(ping)均销售价格的新纪录。

消(xiao)费对(dui)高端手机需求增加，但是高端手机选择有(you)限，虽然(ran)纵观国(guo)际(ji)市场，三星和苹果仍是高端品牌的代(dai)名词，近年高端市场也(ye)在呼唤需要新的高端玩(wan)家。现在中国(guo)品牌出海已经(jing)走(zou)过(guo)萌芽(ya)转型、成长壮(zhuang)大、高速增长的阶段，正(zheng)站在向高质量发展转型的十字路口。而国(guo)内企业要想在国(guo)际(ji)市场上立足，就必须跳出价格战(zhan)的泥潭，转而追求高价值竞争。

OPPO凭借对(dui)产品主义的坚持，在高端市场持续发力，目(mu)前已在全球高端手机市场取(qu)得了显著成就。依托独特(te)的双旗舰(jian)战(zhan)略赋能，OPPO在短(duan)短(duan)的时间内便取(qu)得了令(ling)人瞩目(mu)的突破。在中高价位段市场，OPPO直板旗舰(jian)（Find X系列）和折叠旗舰(jian)（Find N系列）凭借卓越(yue)的产品力和创新技术，受(shou)到海外消(xiao)费者的广泛追捧(peng)，成为中国(guo)企业全球化的新名片。

而此次发布的新一代(dai)折叠屏旗舰(jian)手机Find N5将在全球多个国(guo)家和地区(qu)销售。除了主打的“轻薄”外，在性能、续航、影像、防(fang)水(shui)、AI等方面表现不错，还接(jie)入了“DeepSeek-R1满血版”。OPPO用好产品与苹果再次展开正(zheng)面较量，这是OPPO坚持产品主义的又一次重大突破。

“渐进式路线(xian)”

当前，在全球化的浪潮中，中国(guo)企业纷纷扬帆(fan)出海，寻求更广阔的市场和发展机遇。此前我国(guo)政(zheng)府工作报告提出，打造(zao)更多有(you)国(guo)际(ji)影响力的“中国(guo)制造(zao)”品牌，推动高质量共建“一带(dai)一路”走(zou)深走(zou)实(shi)。这为中国(guo)企业出海营造(zao)了良(liang)好的政(zheng)策条件。

事(shi)实(shi)上，通过(guo)企业出海实(shi)现更多增量，早已成为近年来(lai)中国(guo)手机厂(chang)商重点押注的发展路径。而OPPO更是早已经(jing)敏锐地感知(zhi)到出海是继续扩大规模的不二(er)法门，早早在16年前就开始了海外市场的布局。

OPPO的海外市场拓展是“渐进式路线(xian)”，由易到难、由点及面。 OPPO创始人兼CEO陈明永此前曾表示(shi)：“饭要一口一口吃，每进入一个市场，都要扎实(shi)深耕，不要蜻蜓点水(shui)。这个市场做好了，自然(ran)而然(ran)会(hui)延伸到下一个。” 2009年，OPPO以(yi)泰国(guo)为起点，开启了全球化的征程。随后在2013年进入印尼与越(yue)南，2014年进入菲律宾。通过(guo)稳步推进，OPPO逐渐在东南亚市场建立起了广泛的销售网络。

OPPO海外营销服总裁(cai)张洲(zhou)川表示(shi)，东南亚市场与中国(guo)市场在文化、消(xiao)费习惯等方面有(you)诸多相似之处(chu)，这使得OPPO能够调用在中国(guo)市场的成功经(jing)验，发挥既有(you)的竞争优势，以(yi)较低的学习成本，快速高效地渗透(tou)目(mu)标市场。“我们一开始选择了离我们比较近的东南亚市场，因为这里的模式与中国(guo)相近，文化也(ye)相似，很多是华人市场，这对(dui)我们来(lai)说相对(dui)容易。”

现在OPPO已经(jing)坐稳了东南亚市场的头部位置。2月11日，市场调查机构Canalys发布2024年东南亚智能手机市场的最新数据。数据显示(shi)，2024年全年，东南亚智能手机市场厂(chang)商出货量高达(da)9670万部，同比增长11%，呈现出强势反弹的态(tai)势。其(qi)中OPPO首次登顶全年榜(bang)首，以(yi)1690万部的出货量占据18%的市场份额，同比增长14%。OPPO在2024年的出色表现，反映了其(qi)在产品优化和高端投资方面的成功。OPPO注重产品的创新和品质的提升，通过(guo)提供(gong)高价值的产品和服务，赢(ying)得了东南亚市场消(xiao)费者的认可和信赖。

在全球拓展战(zhan)略上，OPPO先是在东南亚市场立稳脚跟(gen)，先后拿下印尼、越(yue)南、菲律宾等大容量市场，其(qi)后积累(lei)大量经(jing)验后，才开始进军(jun)欧洲(zhou)市场。而前期的宝贵经(jing)验，也(ye)让OPPO先将法国(guo)、意大利等“中心国(guo)家”发展为锚点，然(ran)后再向周边国(guo)家稳步推进，进而站稳脚跟(gen)。现在OPPO已将目(mu)光投向被视为高潜能市场的拉美地区(qu)，这也(ye)是其(qi)利用全球化经(jing)验，拓展收入来(lai)源、扩大品牌影响力的上佳选择。

而在全球市场，OPPO已在5大洲(zhou)70多个国(guo)家和地区(qu)建立了30多万家零售店，成为少数能在海外市场同苹果、三星硬碰硬的中国(guo)手机品牌。

“最好的全球化就是本地化”

自2024年中国(guo)企业出海按下加速键以(yi)来(lai)，越(yue)来(lai)越(yue)多的企业面临着如何融入海外市场、真正(zheng)在当地落地生根的挑(tiao)战(zhan)。OPPO之所以(yi)能够在全球市场上取(qu)得如此显著成就，在接(jie)受(shou)采访时，张洲(zhou)川表示(shi)在于始终(zhong)坚持“最好的全球化就是本地化”方法论。

与其(qi)他中国(guo)科技品牌出海主要依赖产品出口不同，OPPO深知(zhi)单纯的销售无法满足全球市场的多样化需求。具体而言，OPPO在全球市场推进上有(you)三大“法宝”：注重用户体验、好的产品、厂(chang)商一体化。

在很多海外用户的认知(zhi)里，OPPO不是外来(lai)品牌，而是当地品牌。这是因为OPPO不断完善海外产能布局，实(shi)现生产制造(zao)的全球化和本地化，在印度与印尼等设(she)有(you)工厂(chang)的市场，绝大多数产品在当地自建的工厂(chang)生产，包括(kuo)旗舰(jian)产品，供(gong)货高效可控。目(mu)前已在印度、印尼、土耳其(qi)、巴基斯(si)坦、孟加拉、巴西、埃及7个海外国(guo)家建厂(chang)，除了为当地提供(gong)大量就业岗位，还带(dai)领供(gong)应(ying)链企业共同扩展海外业务。

在全球多地，OPPO不仅建立了完善的生产和服务体系，还通过(guo)本地化运(yun)营，让品牌融入当地市场。例如，印尼作为一个群(qun)岛国(guo)家，公交(jiao)船是重要的出行工具，但在岛与岛之间穿梭时无信号或信号不强是常(chang)有(you)的事(shi)，OPPO针对(dui)公交(jiao)船的场景做了网络优化，有(you)效解决了信号问题。而在巴基斯(si)坦，由于当地人在雨天大多不使用雨伞，对(dui)手机的防(fang)水(shui)性能有(you)较高需求。OPPO通过(guo)防(fang)水(shui)优化处(chu)理(li)，满足了这一基础需求。这些(xie)细(xi)节(jie)的洞察和优化，正(zheng)是OPPO深耕本地市场、发现并(bing)解决用户痛点的生动体现。

张洲(zhou)川还表示(shi)，在新加坡、印尼等东南亚地区(qu)，雨季是很长的，用户需要防(fang)水(shui)功能，所以(yi)，OPPO的手机很早就设(she)计了防(fang)水(shui)功能，并(bing)且(qie)今年会(hui)将IP69防(fang)水(shui)标准带(dai)入到A系列产品上。值得一提的是，此次发布的Find N5也(ye)将防(fang)水(shui)作为主打宣传点，其(qi)支持IPX6、IPX8、IPX9三重防(fang)水(shui)认证，成为全球首款满级防(fang)水(shui)折叠旗舰(jian)，树立了行业新标杆。

OPPO首席产品官刘作虎表示(shi)，“通过(guo)洞察当地用户需求后定制的产品，渗透(tou)毛细(xi)血管的服务，对(dui)当地文化的尊重和保(bao)护，对(dui)本地员(yuan)工的赋能和关怀，让海外市场的用户觉得OPPO就是本地的品牌，而不是外来(lai)品牌。”

自2009年首次出海以(yi)来(lai)，OPPO已经(jing)将其(qi)业务扩展至全球70多个国(guo)家和地区(qu)，海外业务贡献了近60%的业绩(ji)。2024年，OPPO全球出货量排名第四，全球13个市场进入前三。同时，OPPO还在中高端市场持续突破。2024年，在600美元以(yi)上价位段，OPPO在印尼、马来(lai)西亚、新西兰、新加坡、泰国(guo)、越(yue)南等6个市场排名前三；在墨西哥市场，OPPO以(yi)38%的市场份额，站稳400-500美元价位段市场第一，是除苹果外在墨西哥所有(you)手机品牌中平(ping)均销售单价最高的品牌。这一成绩(ji)的背(bei)后，是OPPO对(dui)本地化运(yun)营的深刻理(li)解和长期投入。

OPPO的出海故事(shi)仍在继续，这种以(yi)本地用户需求为核心的用户导向，正(zheng)是其(qi)践行高价值出海路线(xian)的生动体现，OPPO亲身走(zou)出了一条高价值发展之路，以(yi)市场的真实(shi)需求为出发点和终(zhong)点，坚持本土化运(yun)营，实(shi)现互惠共赢(ying)，长久发展。这条道路的成功，为“中国(guo)智造(zao)”在全球拥有(you)更大话语(yu)权走(zou)出了一条值得借鉴之路，续写属于中国(guo)企业的新篇章。

中国(guo)企业接(jie)下来(lai)的全球化，走(zou)得好不仅可以(yi)造(zao)福全世界消(xiao)费者、本地供(gong)应(ying)链，同时可以(yi)超(chao)越(yue)自己。中国(guo)企业走(zou)出去，一定要从卷赢(ying)的思想转变为共赢(ying)的思想，要将硬实(shi)力与软实(shi)力相结合，方能实(shi)现长期可持续的发展。OPPO一系列“组合拳(quan)”式前瞻(zhan)布局，为“中国(guo)智造(zao)”在全球拥有(you)更大话语(yu)权蹚(tang)出了一条值得借鉴之路，也(ye)让高价值出海持续发生。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭