值得(de)肯定的是，在首轮出海(hai)的北美、澳新两大地区，《哪吒2》收获了诸多亮(liang)眼成绩。

排片方(fang)面，据(ju)海(hai)外发行方(fang)华人影业公布的数据(ju)，《哪吒2》北美地区排片超700间，破国产电影(不含(han)中国港(gang)澳台地区电影)近20年排片纪录；澳新地区排片破116间，成为近20年华语片澳新地区点映票房冠军(jun)。

票房方(fang)面，据(ju)美国票房统(tong)计网站Box　Office　Mojo，《哪吒2》北美首周末三天票房近770万美元，空降该周末票房榜第5名，创下近20年来华语电影(不含(han)合拍片)最好开画纪录。截至网站最新统(tong)计日期2月18日，《哪吒2》北美上映5天总票房超1040万美元，创下2006年《霍元甲》(1056万美元)之后华语电影北美票房开画新高。

值得(de)一(yi)提(ti)的是，尽管《哪吒2》在放映影院(yuan)数量上(772间)远低于同日上映的《美国队(dui)长4》(4105间)和(he)《帕丁顿熊(xiong)3》(3890间)，不足两者(zhe)的五分之一(yi)；但《哪吒2》单个影院(yuan)平均收入(1264美元)达到了《美国队(dui)长4》(1539美元)的八成，更是《帕丁顿熊(xiong)3》(321美元)的将近4倍，凸显出《哪吒2》的极高上座率。

作为参照，去年春节档票房冠军(jun)《热辣滚烫》由索尼影业进行海(hai)外发行，北美排片200间，北美首周末三天票房约83万美元。

此外在澳新地区，据(ju)电影数据(ju)公众号“全球电影票房数据(ju)速递(di)”统(tong)计，截至当地时间2月20日，《哪吒2》在澳大利亚上映首周票房超380万澳元，新西兰上映首周票房突破100万新西兰元，总票房刷新澳新近20年华语电影纪录。

口碑方(fang)面，《哪吒2》也(ye)引起了外国媒体(ti)和(he)影迷的关(guan)注。截至2月21日午间，该片在IMDb平台上收获5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最高分。知名影评网站烂番茄上，反映观众满意度的爆米花指数高达99%。

美国知名影视娱(yu)乐(le)杂志《综艺》(Variety)评价道:“《哪吒2》的成功，凸显了中国动画产业日益增长的实力，以及其制作出能与国内及潜在国际观众深度共鸣的内容的能力。”《纽约时报》从《哪吒2》的市场表现出发，指出如今能打破市场低迷局面的影片已不再(zai)是好莱坞(wu)大片，而是充满爱(ai)国主(zhu)义情怀、植(zhi)根于中国传统(tong)文(wen)化或民间传说的国产影片。美国知名电影媒体(ti)Collider评价《哪吒2》取(qu)得(de)了“具有历史意义的成功”，并指出过去十年左右，中国培育出了一(yi)个蓬勃发展的本(ben)土电影产业。

专业影评人Fred　Topel在其发表于好莱坞(wu)《Deadline》杂志的影评中写道:“这部中国大片视觉效果引人入胜，其中对武术打斗场面的呈现，可与梦工厂动画的《功夫熊(xiong)猫(mao)》系列相媲美。影片中形形色色的生物应该会(hui)吸引像《权力的游戏》和(he)《指环(huan)王(wang)》这类奇幻史诗作品的国际粉丝。”

社交平台上，有海(hai)外观众写道，“我称之为胜利，虽(sui)然我不是中国人。因为任何不依赖迪士尼的东西都是巨大的胜利。”“我很乐(le)意看到这部电影在美国成为小型文(wen)化现象(xiang)，这部电影正在改变游戏。”

挑战重(zhong)重(zhong)

排片难排片少

观众写邮件给影院(yuan)争取(qu)更多排片

《哪吒2》在海(hai)外取(qu)得(de)亮(liang)眼成绩的同时，其间遇到的挑战也(ye)反映出中国电影出海(hai)普遍要面对的难关(guan)。

从海(hai)外发行方(fang)和(he)当地华人在社交平台的反馈(kui)来看，《哪吒2》出海(hai)首要面临的是排片难，排IMAX特殊(shu)场次更难。因为排片少，有观众不得(de)不自发写邮件给居住地周边的影院(yuan)，争取(qu)更多排片，海(hai)外发行方(fang)华人影业甚至亲自下场，鼓(gu)励网友一(yi)同“撕”排片。此外，由于《美国队(dui)长4》与影院(yuan)签署了IMAX独(du)占协议(yi)，《哪吒2》的IMAX场次仅(jin)能有限安排在正式上映之前的点映阶段。

不过，海(hai)外上映一(yi)周以来，在发行方(fang)的努力与当地观众的诉求下，影院(yuan)的排片情况已有了明显的好转。海(hai)外观众可选(xuan)择(ze)的场次增加，从预(yu)售阶段“只剩残疾人座位”“不得(de)不买考验(yan)颈椎的第一(yi)、二排”，到相对自由地选(xuan)择(ze)场次。IMAX场也(ye)即将“重(zhong)返”，华人影业于日前官宣(xuan)澳新地区重(zhong)新开启IMAX场次，同时也(ye)透(tou)露北美地区的IMAX排片将有好消息。

一(yi)周以来，前期被当地华人观众颇多诟(gou)病的宣(xuan)传劣(lie)势，也(ye)在逐渐好转。华人影业回复(fu)网友称，海(hai)报等(deng)物料(liao)已经进驻北美部分票仓城市的大影院(yuan)，由于海(hai)外制作时间和(he)物流比(bi)国内慢，更多物料(liao)已在“开足火力赶制中”。

原因分析(xi)

海(hai)外发行模式与国内集中式发行机制不同

华语片缺好莱坞(wu)五大发行商支持

为什么《哪吒2》在海(hai)外排片如此困难?首先是发行机制和(he)渠道资源的差异。

业内人士分析(xi)，海(hai)外发行模式与国内集中式发行机制不同，尤其在美国，根据(ju)1948年“派拉蒙判决”中有关(guan)反垄断的规定，美国院(yuan)线不能直接(jie)决定旗(qi)下影院(yuan)的排片，以确(que)保市场竞争的公平性。因此，发行商必(bi)须(xu)与每家影院(yuan)单独(du)进行谈判，影院(yuan)拥(yong)有较(jiao)高的自主(zhu)权，对发行商的谈判能力提(ti)出了极高的要求。

而此次《哪吒2》的海(hai)外发行方(fang)华人影业为国内企业，相较(jiao)于拥(yong)有更多本(ben)土资源和(he)成熟运作经验(yan)的好莱坞(wu)巨头发行方(fang)而言，存(cun)有天然的劣(lie)势。广州市光合未来科(ke)技文(wen)化传媒有限公司CEO赵文(wen)俊曾操作过多个动漫IP出海(hai)，他向南都记者(zhe)指出，北美市场由好莱坞(wu)五大发行商垄断，缺乏(fa)其支持的华语片难以大规模排片。

其次是文(wen)化隔阂。

台湾资深电影制片人黄茂昌拥(yong)有丰富的华语电影海(hai)外发行经验(yan)，他向南都记者(zhe)分析(xi)，《哪吒2》改编(bian)自中国神话故事，对非华人群体(ti)而言有一(yi)定的进入门槛。对于决定排片的影院(yuan)经理来说，他们前期对哪吒肯定是不理解的。“即使知道电影票房很高，但除(chu)了华人，还有其他更多的人想看吗?所以在排片上他们难免比(bi)较(jiao)保守。”赵文(wen)俊也(ye)认为，西方(fang)观众对东方(fang)神话背景的陌生可能会(hui)影响观影兴趣与体(ti)验(yan)，需依赖翻译质量和(he)叙事普适性克服文(wen)化隔阂。

专业影评人Fred　Topel在其发表于好莱坞(wu)《Deadline》杂志的影评中，提(ti)到了他认为《哪吒2》情节安排的不足，也(ye)许在一(yi)定程度上能够印证上述的文(wen)化隔阂。“除(chu)了哪吒的冒险和(he)试炼之外，影片中添加的其他情节有点过于繁杂了。一(yi)旦哪吒完成了试炼，要让他和(he)敖丙的灵(ling)魂(hun)回归(gui)各(ge)自的肉身，仍然还有更多的战斗和(he)复(fu)杂情况要处理，更不用说陈塘关(guan)的局势、海(hai)龙们的邪恶阴(yin)谋以及影片后期引入的更多阴(yin)谋。尽管影片在视觉上很吸引人，但解决所有这些情节要花两个多小时，可能会(hui)让人感到疲(pi)惫。”

再(zai)者(zhe)是宣(xuan)传资源的不足。

黄茂昌告诉南都记者(zhe)，本(ben)土发行商可能很早就会(hui)把档期排定，从新片开拍就开始在平台上进行宣(xuan)传。而《哪吒2》的宣(xuan)传更多是跟着国内的节奏，宣(xuan)传时间较(jiao)为仓促，从现实操作来说，“你很难提(ti)前跟海(hai)外的影院(yuan)经理沟通，说我们未来三个月或者(zhe)半年会(hui)有一(yi)部中国电影要放映”。

除(chu)了海(hai)外发行方(fang)努力跟影院(yuan)“撕”排片、上资源，还出现了许多华人群体(ti)需要自己写邮件、打电话给影院(yuan)要求排片的现象(xiang)，海(hai)外发行方(fang)也(ye)鼓(gu)励更多这种举动。黄茂昌指出，国内有猫(mao)眼、灯塔这样(yang)的平台，能直观展现每部电影的“想看”人数，成为影院(yuan)经理排片的依据(ju)。“而在海(hai)外，影院(yuan)经理不会(hui)知道有多少人想看这部电影，就算有平台统(tong)计也(ye)不会(hui)囊括到一(yi)部中国电影，所以打电话、发邮件告诉他是最直接(jie)的方(fang)法。”

破圈方(fang)向

前期开发明确(que)影片定位

商业电影要考虑世界(jie)观是否共情全球观众

国产电影如果能够走向海(hai)外，并能真正实现破圈，对经济、文(wen)化乃至国家影响力都将具有更为深远的意义。那么，面对上述的成绩与挑战，中国电影出海(hai)还可以有哪些努力的方(fang)向?

黄茂昌认为，首先应该定位好影片的目标受众，继而在内容上做到类型化。“在前期开发项目时，就应该很清楚地知道影片是商业还是文(wen)艺的取(qu)向，两者(zhe)的出海(hai)策略会(hui)有所不同。如果是商业电影，就要考虑电影的世界(jie)观是否能在全球产生共情，也(ye)就是观众是否能从人物设定、行动线大概看出这部电影所要表达的，而不会(hui)要求他们必(bi)须(xu)了解很复(fu)杂的历史背景。”

赵文(wen)俊也(ye)指出，中国电影出海(hai)应该要注意文(wen)化差异与本(ben)土化策略。“虽(sui)然《哪吒2》有着深厚的中国文(wen)化背景，但在海(hai)外市场推广时，必(bi)须(xu)注重(zhong)文(wen)化差异的处理。特别是故事内容和(he)角色设定的本(ben)土化，使其更容易(yi)被目标市场的消费者(zhe)接(jie)受，并找到原创性与本(ben)土市场化之间的平衡点。”

除(chu)了内容，拓展海(hai)外发行渠道也(ye)同样(yang)关(guan)键。黄茂昌从事海(hai)外发行20余(yu)年，他希望看到国内有更多人、更多从事海(hai)外发行的公司加入进来，努力思考和(he)拓展海(hai)外市场。

在国家层面上，拓展国际发行网络已受到高度重(zhong)视。《“十四五”中国电影发展规划》强调，支持中国电影走出去，扶(fu)持有实力的发行主(zhu)体(ti)，建强适应新时代需要的专门人才队(dui)伍。采用贴近不同区域、不同国家、不同观众群体(ti)的精准推广营销方(fang)式，进一(yi)步拓展国际发行放映的地区、渠道和(he)平台。

此外，赵文(wen)俊还从IP开发的角度提(ti)出了建议(yi)。《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫等(deng)国外品牌合作开发衍生品，能够帮助其更快更容易(yi)融入当地市场，提(ti)高当地的接(jie)受程度，这种跨(kua)国合作模式对其他国产动漫IP也(ye)具有示(shi)范意义。“提(ti)升市场精准度，根据(ju)不同地区消费者(zhe)的需求和(he)偏好，推出定制化的周边产品。例如，欧美市场可能更倾向于高质量的手办、潮流服饰等(deng)，而日韩市场可能偏好小巧精致的收藏(cang)品、文(wen)具等(deng)。”

“若前方(fang)无路，我便踏出一(yi)条(tiao)路!若天地不容，我就扭转这乾坤(kun)!”这是《哪吒2》中哪吒面对不公规则的宣(xuan)言。戏外，此次为《哪吒2》出海(hai)争取(qu)更多排片和(he)资源的各(ge)方(fang)，也(ye)仿佛是这句话的写照。而该片在海(hai)外上映的表现，已证明了中国电影出海(hai)的更多可能性。接(jie)下来，影片还将在更多国家和(he)地区上映，出海(hai)表现值得(de)继续期待(dai)。　　

采写:南都记者(zhe) 钟欣(xin) 陈泽然