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2月20日,瑞幸咖(ka)啡(OTC:LKNCY,下(xia)称“瑞幸”)发布了(le)2024年第(di)四季度及全年财报(bao)。2024年,瑞幸实现收入344.75亿元,同比增长(chang)了(le)38.4%,净利润为29.32亿元,同比增长(chang)了(le)2.95%。具体到第(di)四季度,瑞幸收入同比增长(chang)了(le)36.07%至96.13亿元,净利润同比增长(chang)了(le)184.12%至8.41亿元。
去年,瑞幸季度开店速度明显放缓。2024年第(di)一(yi)季度到第(di)四季度,其分(fen)别新开门店2342家、1371家、1382家、997家,截至2024年年底,瑞幸拥有(you)门店22340家,包括14591家直(zhi)营店和7749家联营门店。去年第(di)四季度,瑞幸自营门店的收入为72.34亿元,同比增长(chang)了(le)41.7%,自营门店同店销售额为-3.4%,环比去年第(di)三季度的-13.1%有(you)所改善,其中(zhong)12月同店销售额由负转正;同期,其联营门店收入为20.46亿元,同比增长(chang)16.0%。
纵(zong)观2024年全年,在门店规(gui)模持续增加下(xia),瑞幸去年全年的同店销售额录得负增长(chang),为-16.7%,而2023年为21.0%。对此,瑞幸CEO郭谨一(yi)在财报(bao)会议上表示,2023年中(zhong)国咖(ka)啡市场(chang)处于一(yi)个(ge)快速成长(chang)、行业(ye)竞争加剧(ju)的阶段,瑞幸看到了(le)巨大(da)的市场(chang)空间和旺盛的客户需求,在这个(ge)背景(jing)下(xia),瑞幸做出了(le)全面(mian)加速开店的战略决策,快速拉升市场(chang)份额,但是受(shou)到门店培养周期、客户消费(fei)习惯养成等一(yi)系列客观因素影(ying)响,同店销售额指标出现阶段性的波段下(xia)降,这是符合公(gong)司的战略判断的。
在营业(ye)利润层面(mian),瑞幸季度营业(ye)利润率连续两个(ge)季度改善。2024年第(di)一(yi)季度至第(di)四季度,在通用会计准则下(xia),瑞幸的营业(ye)利润率分(fen)别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%,而在2023年第(di)一(yi)季度至第(di)四季度,其营业(ye)利润率分(fen)别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看,2024年第(di)一(yi)、第(di)二季度,瑞幸营业(ye)利润率同比出现下(xia)跌,第(di)三、第(di)四季度营业(ye)利润率同比上涨。其中(zhong)第(di)四季度其自营门店的营业(ye)利润同比上涨了(le)6.10%至19.60%。
这与瑞幸主(zhu)动缩小9.9块促销活动力度或有(you)一(yi)定关系。此前,在2024年一(yi)二季度财报(bao)中(zhong),瑞幸将其门店营业(ye)利润率下(xia)滑归(gui)因为受(shou)到产品均价下(xia)降的影(ying)响。而从(cong)2024年2月开始,瑞幸的9.9元咖(ka)啡优惠活动明显缩水(shui),原本其包含咖(ka)啡的饮品多(duo)数可以享(xiang)受(shou)每(mei)周一(yi)杯9.9元的优惠,从(cong)去年2月开始,其仅有(you)10款产品参与每(mei)周9.9元的促销活动。南(nan)都湾财社记者最(zui)新从(cong)瑞幸点餐小程序(xu)了(le)解到,目前其广州门店9.9元的促销活动覆盖约(yue)15款饮品。
此外,今年1月,瑞幸曾因为疑(yi)似涨价登上微博(bo)热搜榜,引发关注。当时,有(you)消费(fei)者发现,瑞幸的招(zhao)牌饮品生椰拿(na)铁在成都、深圳等地(di)的门店由29元上涨到32元,对此,瑞幸客服曾回应,其没有(you)接到统一(yi)调价的通知,但是瑞幸每(mei)家门店的优惠活动不一(yi)样(yang),会导致咖(ka)啡的价格产生略微不同。需要说明的是,“32元”为瑞幸的产品标价,通常其产品都有(you)一(yi)定的优惠折扣,以广州一(yi)家门店为例,其生椰拿(na)铁标价为32元,实际售价为13.9元。
全球咖(ka)啡豆价格还在上涨,这或会给瑞幸继续9.9元的优惠活动增加压力。美国纽约(yue)洲际交(jiao)易(yi)所(ICE)官网显示,2月13日,阿拉比卡咖(ka)啡期货每(mei)磅价格达到438.90美分(fen),创下(xia)47年来历史新高,之(zhi)后价格小幅回落,截至2月20日,阿拉比卡咖(ka)啡期货每(mei)磅价格为395.75美分(fen)。
在最(zui)新的财报(bao)会议上,针对咖(ka)啡豆价格上涨的影(ying)响,瑞幸CEO郭谨一(yi)在回答投(tou)资者提问(wen)时指出,当前咖(ka)啡生豆价格上涨,咖(ka)啡生豆是瑞幸非常重要的原材(cai)料,给瑞幸带来了(le)成本压力。瑞幸通过前期全产业(ye)链的投(tou)入,构建综合供(gong)应链能力,“我们可以利用整个(ge)规(gui)模、效率的优势,在一(yi)定程度上对冲、消化了(le)咖(ka)啡豆成本端上涨的影(ying)响。总体来看,咖(ka)啡豆的价格影(ying)响总体可控(kong)。”
同时,郭谨一(yi)指出,“目前我们没有(you)提价的计划和打算,9.9元的咖(ka)啡活动也(ye)会持续开展。我们会培养咖(ka)啡消费(fei)习惯,让更多(duo)消费(fei)者用更优惠的价格、便捷地(di)享(xiang)受(shou)到高品质的咖(ka)啡体验。”
采(cai)写:南(nan)都·湾财社记者 詹丹晴