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核心阅读
家电消费增长，市场回暖；企业生产火热，产业转型(xing)步伐加快；家电回收量、拆解量双增长，旧物(wu)处理正(zheng)在(zai)形成新的市场……2024年(nian)，家电消费品以旧换新活动取得明显成效。未来，政(zheng)策的接(jie)续(xu)发力将延续(xu)换新热潮，推动家电行业稳中(zhong)向好。
10307亿元！前不久，我国家电消费成绩单(dan)出炉(lu)：国家统(tong)计局数据显示(shi)，2024年(nian)，限额以上单(dan)位家用电器和音像器材(cai)类(lei)商品零售额突破万亿元大关，较上年(nian)增长12.3%。这一数据超过2017年(nian)的9454亿元峰值，创(chuang)下历史新高。
“这一亮眼(yan)表现，充分体现了消费品以旧换新政(zheng)策的积极效果。”中(zhong)国家用电器协会执行理事长姜风(feng)说，此举不仅有利于激活当前消费市场，从长远(yuan)看也有望(wang)助推家电业高质量发展。以旧换新一年(nian)间(jian)，各方反应如何(he)？新的一年(nian)，还有哪些期待？记者(zhe)采访了一些消费者(zhe)、电商平台和家电企业。
政(zheng)策效应促进(jin)消费增长、市场回暖
过去一年(nian)，以旧换新动作频频：2024年(nian)3月(yue)，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，全面部署(shu)“两新”工作；7月(yue)，国家发展改革委和财政(zheng)部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出安排超长期特别国债，支持地方提升消费品以旧换新能力；8月(yue)，商务部等4部门发布《关于进(jin)一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确补贴品种，优化(hua)补贴方式，家电以旧换新有了“操作细则(ze)”。
从一线采访来看，以旧换新带来的政(zheng)策效应正(zheng)在(zai)显现。贵(gui)州(zhou)贵(gui)阳，趁着以旧换新活动，市民王芬果断出手，在(zai)小区附近的海尔专(zhuan)卖店选(xuan)购(gou)了一台壁挂式空调(diao)。“旧空调(diao)总出问题(ti)，新空调(diao)不仅有自清洁功能，节能效果更好。”她算了笔账，旧空调(diao)抵扣加上活动补贴，原价3299元，到手只(zhi)花了2399元。
消费者(zhe)得实惠，门店同(tong)样受(shou)益。自以旧换新活动实施以来，门店客流量明显增加，带动海尔旗下家电整体销量增幅达21%。其中(zhong)，空调(diao)、冰箱、热水(shui)器等产品增幅显著。线下换新火热，线上销售升温。打开电商客户端，进(jin)入“国补”专(zhuan)区，一键(jian)申领(ling)补贴资格。“上午10点下单(dan)一款智能手机，下午5点就配送上门。”浙江杭州(zhou)消费者(zhe)萧非说，快递小哥上门完(wan)成信息核验，确保补贴资金精(jing)准(zhun)到位，算下来便(bian)宜(yi)了几百元。
在(zai)“国补”8类(lei)家电产品基础(chu)上，今(jin)年(nian)1月(yue)20日，抖音商城将手机、平板电脑等数码(ma)产品纳入补贴范围，满足消费者(zhe)多元换新需求。自活动上线以来，平台上参与“国补”的手机销量环(huan)比增长3倍。一系列(lie)以旧换新政(zheng)策效应持续(xu)显现，促进(jin)家电消费增长、市场回暖。
从具体品类(lei)看，电视市场的变化(hua)尤为明显。有关报告显示(shi)，2023年(nian)中(zhong)国电视市场品牌整机出货量同(tong)比下滑8.4%。以旧换新政(zheng)策实施以来，电视市场回暖明显，去年(nian)10月(yue)至12月(yue)连续(xu)3个月(yue)实现出货量正(zheng)增长，特别是12月(yue)同(tong)比增长9.7%，重新焕(huan)发市场活力。从增长趋势看，2024年(nian)9月(yue)至12月(yue)，限额以上单(dan)位家用电器和音像器材(cai)类(lei)商品零售额月(yue)度增长分别为20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，连续(xu)4个月(yue)保持两位数增长。2024年(nian)全年(nian)，以旧换新8类(lei)家电产品实现销售量超6200万台，直接(jie)拉动消费近2700亿元，有力激活消费潜力。
以旧换新政(zheng)策推动生产走高、转型(xing)加快
记者(zhe)在(zai)采访中(zhong)发现，以旧换新的政(zheng)策效应正(zheng)在(zai)向供给端传导，不断优化(hua)产业发展质量。短期看，生产热度持续(xu)走高。
山东青岛，海尔冰箱互联工厂，机械臂精(jing)准(zhun)抓取钢板，裁(cai)切、冲孔、辊压、翻边……75分钟，一台冰箱就能下线。工厂负责人(ren)介绍：“去年(nian)底(di)工厂投产以来，高端智能冰箱订单(dan)增长明显，目前各条生产线正(zheng)开足马力赶制订单(dan)。”广(guang)东珠海，格力高栏港空调(diao)智能工厂，机器人(ren)忙(mang)碌不停(ting)，冷凝(ning)机安装、螺丝固定(ding)、成品检测……生产全程(cheng)自动化(hua)。格力有关负责人(ren)说，去年(nian)下半年(nian)“风(feng)不吹人(ren)”系列(lie)空调(diao)销量同(tong)比增长1.2倍，带动高端产能不断攀升。
零售市场向好助推生产稳中(zhong)有进(jin)。数据显示(shi)，2024年(nian)，家用电器行业增加值增长7.9%。其中(zhong)，家用冷柜(gui)、空调(diao)、洗衣机、电冰箱等产品产量较快增长，增速(su)分别为13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消费品以旧换新有效促进(jin)轻工相关产业规模扩大，带动轻工业经济增长。”中(zhong)国轻工业联合会会长张(zhang)崇和表示(shi)，2024年(nian)，家用电器行业营业收入对轻工业增长的贡献率为22.7%，拉动轻工业营业收入增长0.46个百分点。
长远(yuan)看，产业转型(xing)步伐加快。“在(zai)以旧换新活动效应下，消费者(zhe)对家电的需求从注重基础(chu)功能为主转向品质体验为先。”海尔电器有关负责人(ren)介绍，以冰箱为例，不仅要保鲜，还要智能控温、杀菌净味，这些需求的变化(hua)倒逼企业加快新功能研发、新产品上市，“目前众多智能套(tao)系的新品正(zheng)在(zai)加紧(jin)研发，将于近期推向市场。”
新一代热泵洗护(hu)机实现37摄氏度体感柔烘不伤衣、新款空调(diao)搭载分布式送风(feng)技术……“将以旧换新活动作为契机，深度挖掘消费者(zhe)需求，我们正(zheng)抢抓机遇、提速(su)转型(xing)。”格力电器有关负责人(ren)说。“以旧换新政(zheng)策针对不同(tong)家电品类(lei)提供不同(tong)能效补贴，旨在(zai)促进(jin)绿(lu)色智能消费，符(fu)合国家绿(lu)色转型(xing)趋势，既满足人(ren)们的高品质生活需求，又培育行业新质生产力、促进(jin)产业高质量发展。”姜风(feng)说。全国家电以旧换新资格校(xiao)验系统(tong)数据显示(shi)，高能效等级和智能家电零售额均(jun)实现两位数增长，家电行业呈现明显的转型(xing)升级趋势。
废旧家电数量激增，旧物(wu)处理形成新的市场
随着以旧换新政(zheng)策加快落地，家电等消费市场显著升温，置换淘(tao)汰下来的废旧家电数量也在(zai)激增，旧物(wu)处理正(zheng)在(zai)形成新的市场。过去一年(nian)，我国家电回收量、拆解量实现双增长。商务部重点联系企业数据显示(shi)，2024年(nian)废旧家电回收量同(tong)比增长14.83%。供销合作总社家电拆解企业数据显示(shi)，2024年(nian)规范拆解废家电数量同(tong)比增长20%。让废旧家电收得快、拆得好、再(zai)利用，将有利于推动以旧换新走深走实。
乘(cheng)着以旧换新的东风(feng)，不少家电企业积极完(wan)善回收体系，将换新与收旧两条链路有机融合，提升市场竞争力。通过深入终端销售门店开展以旧换新，海尔推进(jin)回收的废旧家电端到端直达拆解厂规范处置。2024年(nian)，海尔智家在(zai)全国范围内(nei)实现回收废旧家电769万台，同(tong)比提升10%。以相关小程(cheng)序为端口，格力为消费者(zhe)提供送拆装一体服务，提高废旧家电循(xun)环(huan)利用效率。截至去年(nian)底(di)，格力再(zai)生资源已累计处理各类(lei)废弃电器、电子(zi)产品超6477万台（套(tao)）。
业内(nei)人(ren)士表示(shi)，过去由于回收量不足，拆解规范化(hua)程(cheng)度不高，废旧家电再(zai)生资源利用率较低。以旧换新政(zheng)策带动生产企业、电商平台、回收企业高效协同(tong)，越来越多企业不仅“拆得开”，更“拆得好”，在(zai)一定(ding)程(cheng)度上促进(jin)了回收利用行业发展。目前废旧家电家具等再(zai)生资源回收体系试点工作有序开展，已初步形成32个试点城市、78家试点企业名单(dan)。
新的一年(nian)，以旧换新再(zai)传新声：今(jin)年(nian)1月(yue)，商务部等4部门发布《关于做好2025年(nian)家电以旧换新工作的通知》，明确形成政(zheng)策“组合拳”，加力推动家电以旧换新。展望(wang)未来，不少企业认为，考虑到我国家电消费已进(jin)入存(cun)量市场，更新需求正(zheng)步入集中(zhong)释(shi)放期，预期政(zheng)策的接(jie)续(xu)发力将延续(xu)以旧换新政(zheng)策激发的换新热潮，推动家电行业稳中(zhong)向好。