作(zuo)为大(da)湾区文化中心(xin)的广州，曾在国内漫画发(fa)展史上创下多个“第一”，例(li)如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动(dong)漫资讯刊物《动(dong)漫时代》，以及被誉为“中国动(dong)漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象级动(dong)画IP。

“广州有一个动(dong)漫的氛围，城市里有这种基因。”广州市动(dong)漫艺术家协会主席金城表示，校园里的Cosplay文化、动(dong)漫社(she)团，都是广州引领全国风气(qi)之先，而且广州动(dong)漫产业链的各(ge)个环节齐备，在全国都是独一无(wu)二的。“2006年（政府）正式扶持动(dong)漫产业发(fa)展，经过这么多年，广州把产业的格局打开了。”

1 千亿级产业集群

正如金城所言，广州动(dong)漫产业的发(fa)展，离不开政府连续多年的支持引导(dao)。

2006年，广州市出(chu)台(tai)了《广州市进(jin)一步(bu)扶持软件和动(dong)漫产业发(fa)展的若干规定(ding)》和《关于加快软件和动(dong)漫产业发(fa)展的意(yi)见》两个文件，提出(chu)从(cong)2007年起五年内，设立广州市软件和动(dong)漫产业发(fa)展资金，每年安排1.5亿元资金，用于扶持软件和动(dong)漫产业发(fa)展。2007年底，每年再增加3000万元，扶持动(dong)漫产业发(fa)展。

随后，广州市政府又(you)明确动(dong)漫产业扶持工作(zuo)由广州市文化广电新(xin)闻出(chu)版(ban)局负责。2014至2015年，广州从(cong)市政府战略性产业扶持资金中专门安排3000万元，进(jin)一步(bu)扶持动(dong)漫产业发(fa)展。

2016年，广州市政府办公厅出(chu)台(tai)《关于加快动(dong)漫游戏产业发(fa)展的意(yi)见》，提出(chu)把动(dong)漫游戏产业作(zuo)为新(xin)的经济增长点和“广州创造”的重(zhong)要内容，通过资金扶持、政策推动(dong)、产业聚(ju)合，推进(jin)动(dong)漫游戏“产、学、研”一体化，形成比较成熟的动(dong)漫游戏产业链，打造一批实力雄厚、具有较强竞争力的大(da)型动(dong)漫游戏龙头企业。创造一批有国际国内影响力的动(dong)漫品牌，打造“动(dong)漫之都”。

2022年4月，广州市战略性新(xin)兴产业“十四五”规划出(chu)台(tai)，提出(chu)培育一批具有数字创意(yi)头部企业和精品IP，打造“动(dong)漫游戏产业之都”。《广州市建设国际消费(fei)中心(xin)城市发(fa)展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动(dong)漫等领域打造具有国际竞争力的数字IP”“发(fa)展影视动(dong)漫等数字文化消费(fei)业态”列入议事日程。

为贯彻落实广东省高质量发(fa)展大(da)会和广州市高质量发(fa)展大(da)会精神(shen)，广州2023年初提出(chu)了重(zhong)点打造动(dong)漫游戏、创意(yi)设计、文化装备制造及消费(fei)终端生产等3个千亿级规模产业集群的目(mu)标，突出(chu)“延链、补(bu)链、强链”，以动(dong)漫、游戏等8个重(zhong)点产业分链条为主体，推动(dong)产业链上下游贯通、创新(xin)链和产业链融(rong)合发(fa)展。

2024年发(fa)布的《广州市文化和旅游产业发(fa)展专项资金管(guan)理办法(fa)》修(xiu)订版(ban)，将具有独创性和市场发(fa)展前景的元宇宙、动(dong)漫游戏等新(xin)兴产业项目(mu)和平台(tai)纳入重(zhong)点扶持范围，每年给予不超(chao)过5000万元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关部委公布了两批国家文化出(chu)口基地，广州市天河区和番禺区相继(ji)入选，使得广州成为国内少数拥有两个国家文化出(chu)口基地的城市。这一优势，也为广州动(dong)漫产业的国际化提供(gong)了便利。

在近20年持续耐心(xin)的政策支持下，广州的动(dong)漫产业得以茁(zhuo)壮成长。数据显(xian)示，2023年，广州动(dong)漫产业营收达250亿元，约占全国1/5。广州拥有超(chao)500家动(dong)漫企业，动(dong)画片年产量超(chao)200部，年播出(chu)时间约26万分钟，均在全国处于领先水平。

“广州一直是改革开放的前沿阵地，也注定(ding)了广州长期对产业发(fa)展有着极强的支持力度与包容性。作(zuo)为一家出(chu)生在广州、成长在广州的企业，我们在发(fa)展过程中一直能享受到(dao)来自(zi)商务、科(ke)技、文旅、广电等相关部门的政策红(hong)利。当然，也期待政府出(chu)台(tai)更多有利于动(dong)漫文化产业发(fa)展的政策，特别是针(zhen)对动(dong)漫文化出(chu)海以及动(dong)漫与科(ke)技结(jie)合等方(fang)面。”广州漫游舱文化科(ke)技有限公司创始人罗晓星在接受证券时报记者采访时表示。

2 下游反(fan)向驱动(dong)上游

2005年，一只可(ke)爱灵动(dong)的卷毛小羊登上电视荧屏，一经问世(shi)便深得孩子(zi)们的喜爱。这便是奥飞娱乐(le)旗下的核心(xin)动(dong)画IP《喜羊羊与灰(hui)太狼》的首部作(zuo)品。截至目(mu)前，该(gai)系(xi)列已经播出(chu)42部3021集动(dong)画，陪伴(ban)了一代又(you)一代孩子(zi)成长，并于2019年获得“年度十大(da)最具商业价值动(dong)漫IP”称号。

“作(zuo)为中国动(dong)漫的发(fa)源(yuan)地之一，广州始终紧跟时代步(bu)伐，走在动(dong)漫产业前沿。”证券时报记者从(cong)奥飞娱乐(le)了解到(dao)，今年恰逢(feng)《喜羊羊与灰(hui)太狼》诞生20周年，“20年间，除不断推陈出(chu)新(xin)外，公司还积极探(tan)索创新(xin)转型之路，以适应不断变(bian)化的市场和观众需求。不仅让喜羊羊、灰(hui)太狼、懒(lan)羊羊等经典角(jiao)色更加立体饱满，也让整(zheng)个系(xi)列故事愈加贴近现实，更具教育意(yi)义(yi)，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞动(dong)漫成功上市，成为A股动(dong)漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的核心(xin)业务还是以玩具产业为主。以喜羊羊为代表的动(dong)漫IP的成功塑造，则进(jin)一步(bu)助推了玩具等动(dong)漫衍生品业务的发(fa)展。

上市后，公司进(jin)一步(bu)加大(da)了对动(dong)漫内容的开发(fa)力度，持续打造出(chu)超(chao)级飞侠、铠甲勇士等一系(xi)列精品IP，公司也更名为“奥飞娱乐(le)”，将业务延展至集动(dong)画、电影、玩具、婴(ying)童(tong)用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐(le)等业务为一体的IP全产业链平台(tai)。

暨南大(da)学文化产业发(fa)展研究院副(fu)院长郑焕钊指出(chu)，广东的动(dong)漫业是由其玩具游艺制造基础(chu)决(jue)定(ding)的，呈现下游反(fan)向驱动(dong)上游的特征。“广东动(dong)漫产业的发(fa)展，是一个传统文化制造业向文化创意(yi)产业整(zheng)合升级，又(you)以动(dong)漫内容反(fan)哺(bu)制造业和文旅产业转型的过程。其起家得益于健全的数字文化产业链条和庞大(da)的玩具游艺制造业，前者提供(gong)了技术和人才体系(xi)，后者则激发(fa)了内容生产的内在动(dong)力，从(cong)而造就了广东动(dong)漫产业的规模优势，以及与文旅、制造强联动(dong)的特征。”

奥飞娱乐(le)IP商业化全案(an)营销负责人仓(cang)可(ke)指出(chu)，动(dong)漫内容本身的消费(fei)占比并不大(da)，但它是一个核心(xin)源(yuan)头，衍生出(chu)的玩具等实体经济的销量占比远超(chao)过动(dong)漫本身。通过授权的形式，动(dong)漫形象可(ke)以衍生至食品、玩具、出(chu)版(ban)以及演绎文旅行业，进(jin)一步(bu)带动(dong)下游供(gong)应链，如物流等环节，拉动(dong)整(zheng)个动(dong)漫行业的增长。

艾瑞咨(zi)询(xun)研究报告显(xian)示，国内动(dong)漫产

业70%以上的利润来自(zi)动(dong)漫IP的衍生开发(fa)，包括玩具手办和生活周边的销售以及主题公园的建设运营。

“有业内人士调侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半(ban)生’交(jiao)给了义(yi)乌小商品市场。”原仓(cang)（广州）文化科(ke)技有限公司联合创始人施冬燕(yan)向证券时报记者表示，中国动(dong)漫游戏产业的衍生品市场仍有广阔空间，而原仓(cang)也是国内最早将数字化应用于IP授权场景的科(ke)技型创新(xin)企业，在文化和创新(xin)氛围浓厚的广州扎根(gen)发(fa)展，原仓(cang)受益良多。

“如果一部文化作(zuo)品只依赖于票房或者广告收入，可(ke)能就不会看到(dao)当下‘百花齐放、百家争鸣(ming)’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤港澳大(da)湾区的众多产业聚(ju)集带，特别是消费(fei)品产业聚(ju)集带，才能为好的文化内容在各(ge)个消费(fei)品领域带来IP授权收入，才让文化内容创作(zuo)者有更多的能力与空间去创作(zuo)更好的续作(zuo)和新(xin)作(zuo)。

3 改善结(jie)构性短板

广州动(dong)漫产业起步(bu)早、配套完善，具备得天独厚的先发(fa)优势。然而，《哪吒2》的爆红(hong)，难免会给广州动(dong)漫从(cong)业者的内心(xin)带来波澜。

最近，资深观察人士梁志钦(qin)就问出(chu)了那个令广州动(dong)漫行业有些(xie)汗颜的问题：“为什么广州没有诞生出(chu)《哪吒2》这样的动(dong)漫爆款(kuan)？”

事实上，广州并非没有优秀的动(dong)画特效团队，如广州底迪网络科(ke)技、广州哔哔猫网络科(ke)技等企业均参与到(dao)了《哪吒2》中的角(jiao)色设计工作(zuo)中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺(shun)、敖钦(qin)及土拨鼠、石矶娘娘等角(jiao)色的设计和场景设计中发(fa)挥了重(zhong)要作(zuo)用。

在梁志钦(qin)看来，长期以来，“动(dong)漫+玩具”成为广州动(dong)漫企业热(re)衷的模式，但却始终未能孵化出(chu)真正具备强文化影响力的IP，导(dao)致目(mu)前广州动(dong)漫陷入“技术强、故事弱”的怪(guai)圈。

与此同时，诸(zhu)如喜羊羊、猪猪侠等知名IP又(you)受限于低幼化定(ding)位，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众对成熟故事线和深度价值观的需求。还有部分作(zuo)品“广府”特色浓厚，抬高了非粤语观众的接受门槛。“当一座城市的动(dong)漫只适合儿(er)童(tong)或本地人，它的爆款(kuan)之路便注定(ding)艰难。”

诚然，广州动(dong)漫产业在对年轻世(shi)代用户的理解、对更具有广泛共鸣(ming)性内容的表达、对动(dong)画产业发(fa)展生态的构建等层面，仍存在结(jie)构性短板。不过，这一情况也逐步(bu)改观。

2018年，一部名不见经传的网络动(dong)漫《请吃红(hong)小豆吧！》悄然上线，一经推出(chu)便在年轻群体中爆红(hong)，目(mu)前全网累计播放量超(chao)过15亿次，更成为国内首部登陆日本主流电视台(tai)的动(dong)画短片，剧集作(zuo)品豆瓣评分最高9.1分。这部作(zuo)品正出(chu)自(zi)广州新(xin)生代动(dong)漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷(zhi)仪向证券时报记者表示，该(gai)IP目(mu)前已与肯德基、桂格燕(yan)麦、银鹭等超(chao)80个海内外知名品牌深度联名合作(zuo)，IP相关产品销售数量超(chao)千万件。“公司一直以来的发(fa)展策略也是创作(zuo)优质内容的同时兼顾商业化。广州的一大(da)优势在于极强的周边制造业生态，在IP上游内容开发(fa)上保持初心(xin)、耕耘创作(zuo)，同时结(jie)合制造业优势打磨IP衍生品。只要我们不断努力，广州的动(dong)漫产业会愈发(fa)蓬(peng)勃。”

罗晓星也提出(chu)建议：“要夯实动(dong)漫产业一线城市的地位，广州需要发(fa)挥优势，进(jin)一步(bu)创造好的营商环境，特别是要创造让企业家放心(xin)干、让年轻人留得下、让产业链跑得通的创业环境。”