网络购物场(chang)景新

“家人们，来看看这株(zhu)火(huo)棘，秒价(jia)2200元，喜欢的小哥(ge)哥(ge)小姐(jie)姐(jie)们可以拍下了……”近日，在江苏省(sheng)沭阳县艺森园(yuan)盆景直播基地里，拍卖(mai)声(sheng)、报价(jia)声(sheng)起伏不断，花(hua)木主播们以矩阵直播线上竞价(jia)拍卖(mai)的方式，将美丽的盆景销往全国各(ge)地。

“红梅、黑(hei)松等单品在青年(nian)消费(fei)客群(qun)中很受欢迎。”矩阵直播主持人周艳玲介绍，这种创新的直播形(xing)式，聚集主播形(xing)成强大(da)的直播矩阵，通过专业主持人的讲(jiang)解，更加充(chong)分展示丰富多样(yang)的盆景作品，吸引更多消费(fei)者尤其(qi)是年(nian)轻顾客的关(guan)注，直播销售的成交量和成交额直线上升。

近年(nian)来，沭阳县大(da)力发展数(shu)字消费(fei)，推广花(hua)木电商矩阵直播新模式，助推花(hua)木盆景畅销国内外市场(chang)，年(nian)宵(xiao)花(hua)等产品远销美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。如今，全县花(hua)木从业人员超(chao)35万人，花(hua)木电商突破5万家，2024年(nian)花(hua)木销售额达350亿元。

直播带货、短视频营销、即时零售……网络购物的新形(xing)式也在引领(ling)和创造(zao)青年(nian)消费(fei)新需(xu)求。

据中国社会科(ke)学院财(cai)经战(zhan)略(lue)研究院相关(guan)课题组估算，2024年(nian)前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年(nian)轻人喜爱。”中国消费(fei)经济学会副理事(shi)长、北京工商大(da)学商业经济研究所所长洪涛说，相关(guan)数(shu)据显示，90后是电商直播的主要消费(fei)人群(qun)。

以快手为例，直播互动成为供需(xu)匹配的新方式，加速了本地生活消费(fei)需(xu)求的释(shi)放。2024年(nian)，快手本地生活平台上，两(liang)轮电动车品类商品交易总额月环比平均增速达232%，部分品牌季度销售额超(chao)亿元，其(qi)中30岁以下消费(fei)者占41%。

与此(ci)同时，快速崛起的即时零售也正(zheng)成为青年(nian)“心头好”。美团闪购数(shu)据显示，2024年(nian)，平台卖(mai)出5亿份(fen)果切，鲜花(hua)、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄(bing)等销量均有大(da)幅增长，其(qi)中盲盒销量同比增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异地即时零售下单用户）数(shu)超(chao)过1亿人，夜间下单用户数(shu)超(chao)1.3亿人。

美团研究院研究员王凯分析，点(dian)外卖(mai)买鲜花(hua)、盲盒、裙子、游戏手柄(bing)、小家电，出差旅行时用外卖(mai)下单必需(xu)品，夜间下单外卖(mai)等新型消费(fei)行为，多是由更适应和喜爱新消费(fei)模式的青年(nian)群(qun)体所带动，也帮助了千千万万实体门店增加收入。

知识付费(fei)潜力大(da)

“配色和动画都很高级，如果我做大(da)概要一天时间，这16块(kuai)花(hua)得值！”前段时间，30岁的张(zhang)琳买了一套演示文稿软件的模板。在她浏(liu)览(lan)的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文稿模板种类丰富。张(zhang)琳购买的模板已有超(chao)100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。

以网络为平台，将知识、教育服务作为商品进行交易，近年(nian)来的知识付费(fei)市场(chang)规模持续增长，用户规模不断扩大(da)。相关(guan)数(shu)据显示，2016—2022年(nian)，中国知识付费(fei)行业市场(chang)规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年(nian)市场(chang)规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其(qi)中青年(nian)人比例不低。

随着短视频热度升高，视频、直播类付费(fei)内容逐渐在知识付费(fei)领(ling)域占据重要地位。在算法加持下，受众更易接触契(qi)合需(xu)求的视频，降低了“人找(zhao)课”成本。

在不同平台，着眼于青年(nian)职场(chang)技能提升、兴趣拓展、心理成长等需(xu)求的教学视频价(jia)格从几元到上万元不等；在问(wen)答社区，一些(xie)专业答主通过撰写高质量的付费(fei)专栏文章，每月能获得数(shu)万元收入。

在信息爆炸时代，青年(nian)消费(fei)者也有了更“挑剔(ti)”的口味：除了关(guan)注知识质量，也关(guan)注内容和服务的个性化(hua)和性价(jia)比。

以社交平台为依(yi)托的“线上私域教学”逐渐流(liu)行。大(da)学生朱(zhu)萌花(hua)1200元购买了为期半年(nian)的线上健身指导服务，“视频讲(jiang)得细致，还可暂停、回放，教练会根据我每个月的情况定制运(yun)动和饮食计划，随时解答问(wen)题。”据介绍，线上减脂教练高峰时一周能接10多个订单。

随着AI（人工智能）等技术的快速发展，知识付费(fei)的形(xing)式也更多样(yang)。近期，一款(kuan)智能AI口语软件很受欢迎。用户可以选择不同口音、角色的AI人物随时进行情境对话，还提供语法建议、发音纠(jiu)正(zheng)等服务。大(da)学生李晓体验后购买了终身会员，“和真人对话一样(yang)，且没有社交压力，很适合没机(ji)会接触外教又内向(xiang)的学生。”

“知识付费(fei)经济潜力巨大(da)，值得看好。”中央财(cai)经大(da)学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说，同时也要看到，知识的科(ke)学性、准确性、真实性有待提升，版权保护问(wen)题也较为突出。

“知识是非标产品，缺乏统一评价(jia)标准，后续维权困难。一些(xie)平台夸大(da)宣传、制造(zao)焦虑等欺骗性宣传问(wen)题值得关(guan)注。”作为知识付费(fei)的深度用户，中国社会科(ke)学院青年(nian)研究员张(zhang)佳俊认为，付费(fei)内容质量参差不齐，一些(xie)不具备专业资质的讲(jiang)师滥竽充(chong)数(shu)，有时容易混杂不实信息或(huo)误导性说法，部分线上付费(fei)课程存在“套娃”收费(fei)。

对此(ci)，欧阳日辉建议，加大(da)技术研发力度，实现抄袭追踪(zong)、低质内容过筛，同时通过头部企业带动加强行业自律，促进形(xing)成良好的行业生态。

游戏经济活力足

手握(wo)游戏手柄(bing)，坐在电脑前，玩(wan)家胥旺控制电脑游戏角色使出各(ge)式各(ge)样(yang)的招式，享受着周末的休(xiu)闲(xian)时光。

29岁的胥旺从2017年(nian)开始(shi)在游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款(kuan)游戏，价(jia)值超(chao)万元。

2024年(nian)度中国游戏产业年(nian)会的数(shu)据显示，2024年(nian)中国游戏产业总收入达3200多亿元，其(qi)中我国自产自研的游戏收入2800亿元；玩(wan)家人数(shu)约6.7亿。从专项资金扶持、减税(shui)降费(fei)到完善产业配套设施、人才引进等，多地出台政策支持游戏行业发展。

“近些(xie)年(nian)国产游戏发展很快，35岁以下的青年(nian)人占国内玩(wan)家群(qun)体的大(da)头，许多游戏会根据青年(nian)人的喜好进行设计。”北京师范大(da)学艺术与传媒(mei)学院研究生导师、“游戏的人”档案(an)馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化(hua)的游戏深受青年(nian)欢迎，国风游戏也越(yue)来越(yue)多。

《2024年(nian)中国游戏产业报告》数(shu)据显示，2024年(nian)中国主机(ji)游戏市场(chang)收入为44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象级游戏《黑(hei)神话：悟空》密切相关(guan)。相关(guan)数(shu)据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量已超(chao)2270万份(fen)，收入超(chao)70亿元，在游戏主机(ji)平台上也有不俗表现。

《2024中国青年(nian)消费(fei)趋势报告》指出，近三成青年(nian)受访者会为情绪价(jia)值消费(fei)。“以前买的更多的是国外3A大(da)作，现在国产游戏越(yue)做越(yue)好，我和身边朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年(nian)玩(wan)家消费(fei)能力和意愿(yuan)较强，游戏消费(fei)不仅在游戏本身，还有硬件设备、线下文旅等延伸(shen)消费(fei)。“为了玩(wan)得更流(liu)畅，身边很多朋友买了新款(kuan)游戏主机(ji)。”胥旺说，2024年(nian)自己也更新了游戏装备，相关(guan)消费(fei)超(chao)万元。

中国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩(wan)游戏3至5次以上的玩(wan)家，每年(nian)旅游次数(shu)超(chao)过3次，88%的游戏用户愿(yuan)意参加线下场(chang)景体验和活动。《黑(hei)神话：悟空》游戏的上线，就带动了山(shan)西相关(guan)古建文旅和非遗文化(hua)火(huo)爆出圈，侧面印(yin)证了游戏经济活力十足。