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2月20日港股盘后，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称(cheng)“B站”）发布了2024年第四季度及全(quan)年财报。
数据显示，B站全(quan)年总营收达(da)268.3亿元人民币，同(tong)比增长19%，其中第四季度总营收达(da)77.3亿元，同(tong)比增长22%，超出了市(shi)场预期。B站第四季度调(diao)整后净利润为4.5亿元，已连续两个季度实现盈利。
基(ji)于此，资本(ben)市(shi)场给出了积极回应，次日港股开盘高开超9%，那么(me)B站是如何做到的？
一(yi)、社(she)区生态繁荣，商业化提速
第四季度，B站收入规模和盈利能力能够取得上述表现，底层核心在于社(she)区生态不断繁荣。报告期内，B站DAU和MAU分别为1.03亿、3.40亿，日均使(shi)用(yong)时长从去年同(tong)期的95分钟增长为99分钟，用(yong)户(hu)粘性继续加强。
B站有着这样一(yi)个国内年轻人密度最高的社(she)区，他们既是内容创作者也是内容消费者，由此放大了B站的商业价值，商业化得到进一(yi)步提速。数据显示，B站本(ben)季度广(guang)告收入为23.9亿元，同(tong)比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同(tong)比增长79%。这还带动了B站的毛利润同(tong)比大幅提升68%，毛利率达(da)到36.1%，实现10个季度环比提升。
可以看到，B站拥有区别于其他内容平台(tai)的核心竞争力。长期而言，年轻人注定会成(cheng)为消费主力，所(suo)以目前B站实现全(quan)面盈利，算是一(yi)个好的开端，未来仍有广(guang)阔的商业化潜力等待释放。
四季度，高毛利业务均实现高增长，和B站重视年轻人的价值是密不可分的，分业务来探讨：
二、高毛利业务持续增长，年轻用(yong)户(hu)是源动力
（1）广(guang)告业务精准触达(da)年轻群体
一(yi)方面，B站进一(yi)步提升广(guang)告效率，提升算法能力，优化广(guang)告转化效果。数据显示，本(ben)季B站效果广(guang)告收入同(tong)比增长超40%。
另一(yi)方面，B站深(shen)刻了解(jie)年轻用(yong)户(hu)需(xu)求，游戏、数码家(jia)电、电商、网络服务、汽车等广(guang)告主纷纷将(jiang)B站年轻人视为传(chuan)播品牌影响力的核心目标群体。据悉(xi)，随着年轻人进入成(cheng)家(jia)立业的新阶段，消费需(xu)求不断增加，带动B站全(quan)年合作品牌数量增长30%。
B站广(guang)告收入保持增长，体现出品牌对平台(tai)年轻用(yong)户(hu)价值的高度认可，而这也是广(guang)告业务未来依然有能力实现可持续增长的关键，因此后续广(guang)告业务表现也值得投资者给予较高的期待。
（2）游戏坚持长线运营和品类年轻化
本(ben)季，游戏业务依然是B站盈利的重要支柱，其中，去年6月上线的策略游戏《三(san)国：谋定天下》有着较强的吸金能力，即将(jiang)运营到第六个赛季，用(yong)户(hu)规模仍保持稳定。
一(yi)般而言，SLG游戏引入赛季制(zhi)，对核心玩法的可重复性及可拓展性都是极大的考验，从结果看《三(san)国：谋定天下》十分出色，证明B站将(jiang)年轻用(yong)户(hu)流量转化为直接(jie)商业价值的强大能力。
据悉(xi)，《三(san)国：谋定天下》今年有望实现多端运行，并且下半年该游戏会在港澳台(tai)地区上线，届时游戏流水还能上一(yi)个台(tai)阶。未来伴随着游戏不断的内容更新和功(gong)能升级(ji)，实现长线运营，为B站游戏业务持续贡献长期价值是可以预见的。
通过该游戏，B站在游戏品类年轻化上的探索(suo)算是迈出了实质性的一(yi)步。长期来看，依托于社(she)区生态和年轻人，B站继续创新一(yi)些高质量、长生命周期游戏的潜力相当(dang)巨大。
B站2024年还上线了《物华弥新》《炽焰天穹(kong)》《咒术回战：幻影夜行》。其中，《咒术回战：幻影夜行》下载量和游戏流水表现不俗，据悉(xi)，该游戏预下载开启后，曾短暂登顶美(mei)国IOS免费榜(bang)，且跻身(shen)全(quan)球124个国家(jia)IOS免费榜(bang)前二十，30日预估流水在1.3亿元左(zuo)右。
从这次业绩会透露的信息来看，B站在巩固过去游戏上线预算的基(ji)础上，持续获得更多小游戏的广(guang)告预算，那么(me)今年B站在小游戏广(guang)告上有望取得较好的增长。
结语：
总的来说，这份成(cheng)绩单比较亮眼，连续两个季度盈利，B站实现全(quan)年盈利值得期待。
财报公布后，交银国际维持哔哩哔哩买入评(ping)级(ji)，上调(diao)目标价至26美(mei)元/202港元，指出内容品类和场景拓展对用(yong)户(hu)和变现拉动，《三(san)国：谋定天下》用(yong)户(hu)及流水表现稳定，广(guang)告及快于预期的利润率优化或带动短期估值提升。花旗和大和证券(quan)也纷纷上调(diao)B站目标价，看好其广(guang)告和游戏业务后续表现。
这次财报证明了一(yi)个趋势(shi)，抓(zhua)住年轻用(yong)户(hu)群体的需(xu)求和价值后，商业化或许能表现出无限的可能，B站具备将(jiang)年轻用(yong)户(hu)价值转化为商业价值的能力，这也是B站能受到长线资金看好的关键所(suo)在。