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（文/朱道(dao)义 编辑/张广凯）2024年，是中国白酒行业深化调整的一年。
这一年，历(li)经多年膨胀的白酒泡沫破灭，行业呈现出了整体(ti)增速放缓、企业分化加剧、渠道(dao)库存高与破价共生、终端动销走向性(xing)价比(bi)、年轻化国际化兴起、高层人事变(bian)动频繁(fan)的复杂发展格(ge)局。
此(ci)前，中国酒业协会发布的《2024中国白酒产业发展年度报(bao)告》显示，目前我(wo)国整个酒类流(liu)通市场（含进口酒）已经形(xing)成近2万亿规模，从事酒类流(liu)通行业的注册企业达940万家，白酒消费市场也从增量市场来到存量市场。
进入2025年以来，据观察者网统计(ji)，截至2月(yue)17日，已有(you)10家白酒上市公司陆续披露2024年业绩预告，为我(wo)们从数据端更直观地(di)反(fan)映出行业发展的基本面。
可以发现的是，仅贵州(zhou)茅台、顺鑫(xin)农业、水井坊、皇台酒业等4家预计(ji)实现稳定增长；其余6家业绩均出现下滑(hua)，个别企业甚至预亏。
作为行业龙头的贵州(zhou)茅台（600519.SH）依旧交出了一份亮眼的“成绩单(dan)”。其预计(ji)2024年总营收(shou)将达到约1738亿元，同比(bi)增长15.44%；净利润约为857亿元，同比(bi)增长14.67%。
作为国际酒业巨头帝(di)亚吉欧旗下品牌的水井坊（600779.SH），预计(ji)2024年将实现营业收(shou)入约52.17亿元，同比(bi)增幅达到5%；归母净利润预计(ji)约为13.41亿元，实现了6%的同比(bi)增长。水井坊早早摒弃传统的渠道(dao)压货模式，凭借控货策略有(you)效缓解了渠道(dao)库存压力，避(bi)免了价格(ge)体(ti)系(xi)的动荡；其在高端市场的品牌影(ying)响力以及不断(duan)优化的产品结构(gou)，也为业绩增长提供了支撑。
顺鑫(xin)农业（000860.SZ）、皇台酒业（000995.SZ）则是实现业绩逆袭，顺利扭亏为盈。其中，皇台酒业预计(ji)归母净利润为0.25亿元至0.33亿元。
牛(niu)栏山母公司顺鑫(xin)农业则预计(ji)2024年将实现归母净利润在1.9亿元至2.6亿元之间，其2023年同期亏损了2.96亿元。针对扭亏原因，顺鑫(xin)农业解释称，一是白酒业务销售(shou)收(shou)入、润保持稳定；二是猪肉业务相比(bi)去年同期大(da)幅减亏；三是房(fang)地(di)产公司顺鑫(xin)佳宇剥离后不再纳入报(bao)表范围。
值得关注的是，伴随着需求(qiu)端萎靡、行业竞争加剧，舍得酒业（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、金种子酒（600199.SH）、天佑德酒（002646.SZ）等6家酒企的业绩则预计(ji)出现不同程度的下滑(hua)，其中有(you)部分酒企出现亏损。
其中，舍得酒业净利润预计(ji)为3.2亿元至4.2亿元，同比(bi)减少81.93%至76.29%。天佑德酒预计(ji)净利润0.36亿元至0.45亿元，同比(bi)下降50%至60%。酒鬼酒预计(ji)净利润0.1亿元至0.15亿元，同比(bi)大(da)幅下滑(hua)98.17%至97.26%。
提及业绩预减原因，上述三家酒企不约而同提到来自行业环境的压力。
此(ci)外，2024年金种子酒或创下近年来最大(da)亏损纪录，预计(ji)归母净利润亏损2.01亿元至2.91亿元。除了费用(yong)投放加大(da)因素，金种子酒特别提到，业绩亏损主要系(xi)底盘产品涨价后销量下降。
岩石(shi)股份（600696）则出现了首亏，其预计(ji)2024年度归属于上市公司股东的净利润为-1.8亿元至-2.5亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性(xing)损益后的净利润为-1.3亿元至-1.8亿元。
目前，五粮液(ye)、山西汾酒、泸州(zhou)老窖等龙头酒企的2024年业绩仍未揭晓。不过，从前三季度业绩看，上述酒企利润稳定性(xing)较强，基本保持着稳步增长的态势，因此(ci)在2024年四季度利润突然大(da)幅骤降的可能性(xing)不大(da)。
以五粮液(ye)为例，其2024年前三季度实现营收(shou)679.16亿元，同比(bi)增长8.60%，实现归母净利润249.31亿元，同比(bi)增长9.19%。山西汾酒、泸州(zhou)老窖等同样在前三季度实现了营收(shou)与净利润的双(shuang)增长。
整体(ti)来看，白酒行业积极向好的成长性(xing)犹在。酒类分析师蔡学飞此(ci)前分析表示，“理性(xing)地(di)看，2025年依然会是中国酒行业深度调整的关键年，行业依然面临着不小的挑战，但(dan)是理性(xing)发展已经成为行业共识，并且随着国家刺激(ji)消费政(zheng)策不断(duan)落地(di)，以及酒企积极去库存、调价格(ge)等行为，中国酒行业正在进入筑(zhu)底阶段。此(ci)轮的优胜劣汰，对于整个中国酒行业的转(zhuan)型升级，以及长期发展都有(you)一定的积极意(yi)义，为中国酒行业下阶段的恢复增长奠定了基础(chu)。”