策划过多场大型演出的(de)资(zi)深音乐总监晓飞表(biao)示，海(hai)外艺人演出能够(gou)吸引更多年轻观众关注(zhu)演出市场。“近年来，随(sui)着国内主(zhu)流艺人的(de)频繁亮相，很多年轻观众开始寻求新(xin)的(de)视听体验。海(hai)外艺人的(de)到来正(zheng)好满足了他们(men)的(de)需求，在家门口就能看到自己喜欢的(de)优秀艺人演出。这(zhe)种变化不仅拓宽了演出市场的(de)受众群体，也促进了演出市场的(de)多元化发展。”

海(hai)外艺人来华演出，对文(wen)旅产业同样具有显著(zhu)的(de)带(dai)动作用。据报道，KanyeWest的(de)演唱会项目直接带(dai)动海(hai)口旅游收入3.73亿元。据统计，2024年9月(yue)15日演出当晚，入场观众共计39727名，岛外人员(yuan)占比超(chao)过95％，其中(zhong)包括不少来自日本、新(xin)加(jia)坡的(de)观众。

“这(zhe)充分说明了海(hai)外艺人演出对文(wen)旅产业的(de)拉动作用。随(sui)着越(yue)来越(yue)多的(de)海(hai)外艺人来华演出，这(zhe)种带(dai)动作用将(jiang)更加(jia)明显。”晓飞说，观众为了观看演出，会选择(ze)在当地住宿、餐饮和旅游，从而带(dai)动了相关产业的(de)发展。同时，海(hai)外艺人的(de)到来也提升了当地的(de)美誉度，吸引了更多游客前来探访。

海(hai)外艺人演出还(hai)促进了中(zhong)外文(wen)化的(de)交流与融合。通(tong)过现场演唱、互动交流等方(fang)式，海(hai)外艺人与中(zhong)国观众之间建立了情感联系。这(zhe)种交流不仅让观众有机会亲身体验不同国家和民族的(de)独特魅力，也促进了中(zhong)外艺术家之间的(de)相互了解和合作。

这(zhe)种文(wen)化上的(de)交流成果会直接反映(ying)在商(shang)业上，“如今，不管百大DJ也好，海(hai)外艺人也好，他们(men)来华演出后，回国后演出价格马上涨。所(suo)以如果能保(bao)质保(bao)量(liang)地将(jiang)演出办好，那么(me)不管对主(zhu)办方(fang)还(hai)是艺人，都(dou)是口碑收益兼(jian)具的(de)双(shuang)赢。”晓飞说。

效(xiao)果怎么(me)样?演出质量(liang)参差不齐

然而海(hai)外艺人在华演出的(de)质量(liang)却是参差不齐。与俄罗斯(si)歌手维塔斯(si)北京演唱会以及美国歌手KanyeWest在海(hai)口演唱会收获好评相反，2024年11月(yue)至12月(yue)初(chu)，美国歌手查理·普(pu)斯(si)（“断(duan)眉”）在中(zhong)国多个城市举行的(de)巡回演唱会却不乏“翻车(che)”的(de)场面。演出过后，很多观众在社(she)交媒体发出评价，认为现场的(de)效(xiao)果及配置与票价严重不符(fu)，比如海(hai)口演唱会舞台简陋，没有歌词(ci)字幕，场地前后音响音频错位，音响沙(sha)哑等问题，大大降低了观演体验，并且(qie)缺乏解决售后问题的(de)途径和方(fang)法。

无独有偶(ou)，著(zhu)名法语(yu)音乐剧(ju)《摇滚莫(mo)扎(zha)特》在天津的(de)演出也遭遇(yu)质疑。由于剧(ju)方(fang)和剧(ju)院失(shi)职，过晚公布演员(yuan)名单，且(qie)主(zhu)要演员(yuan)状态不佳，导(dao)致演出质量(liang)过低，现场观众情绪(xu)激动地进场喊“退票”，场面一度失(shi)控。

观看了多场海(hai)外艺人演出的(de)观众小黎表(biao)示，主(zhu)办方(fang)在选择(ze)歌手时应更加(jia)注(zhu)重其艺术水平和市场号(hao)召力，而不是只看重其名气或流量(liang)。

挑战特别大不尽如人意有原因(yin)

演出市场资(zi)深从业者(zhe)孟伦认为，由于合作模(mo)式、沟通(tong)方(fang)式、成本构成、艺人影响力、音乐风格等方(fang)面的(de)差异，海(hai)外艺人来华演出面临多重挑战，制(zhi)作成本高昂且(qie)责任归属不明确。此外，很多海(hai)外艺人在中(zhong)国的(de)影响力有限，就很难有强(qiang)大的(de)票房号(hao)召力。

孟伦分析，2024年海(hai)外艺人纷纷来华参与演出，其主(zhu)要原因(yin)在于国内演出市场的(de)饱和状态。那些曾经盈利颇(po)丰的(de)项目往往被少数几家演出商(shang)所(suo)垄(long)断(duan)，或者(zhe)由艺人自身的(de)经纪公司直接控制(zhi)，这(zhe)迫使(shi)其他演出商(shang)寻求海(hai)外市场的(de)机会。“可能有部分资(zi)金流入文(wen)化领域，同时也不乏对演出行业缺乏了解的(de)热钱进到这(zhe)个市场，投资(zi)海(hai)外艺人的(de)演唱会。”一些新(xin)入场的(de)主(zhu)办方(fang)盲目进入演出市场，导(dao)致了一系列问题的(de)出现。例(li)如演唱会音质差和现场体验不佳的(de)问题，主(zhu)要归咎于主(zhu)办方(fang)的(de)不当操(cao)作，这(zhe)不仅损害(hai)了消费(fei)者(zhe)的(de)利益，也影响了艺人的(de)声誉。“如果外国艺人坚持使(shi)用他们(men)自己的(de)巡演制(zhi)作团队和设备(bei)，对于我们(men)国内演出商(shang)而言，这(zhe)样的(de)成本是难以承受的(de)。”孟伦说。

·业内建议·

主(zhu)办方(fang)需要加(jia)强(qiang)对海(hai)外艺人的(de)筛选评估

海(hai)外艺人在华的(de)演出质量(liang)参差不齐，也引发了业内思考，如何提升海(hai)外艺人在华演出的(de)质量(liang)？

晓飞认为主(zhu)办方(fang)需要加(jia)强(qiang)对海(hai)外艺人的(de)筛选和评估，在选择(ze)海(hai)外艺人时，充分考虑其艺术水平、市场号(hao)召力和观众口碑等因(yin)素(su)。“同时，主(zhu)办方(fang)还(hai)应与海(hai)外艺人及其经纪公司进行充分沟通(tong)，明确演出的(de)具体要求和细节安排，确保(bao)演出的(de)顺利进行。”另外，加(jia)强(qiang)监管和执法力度也有利于保(bao)证演出质量(liang)。晓飞谈到，我国对海(hai)外艺人来华演出早有规范，明确要求演出单位出具相关资(zi)质证明材料和文(wen)件。“然而在实际操(cao)作中(zhong)，一些主(zhu)办方(fang)可能为了追求经济(ji)利益而忽视这(zhe)些规定。因(yin)此，相关监管部门应加(jia)强(qiang)监管和执法力度，对违规行为进行严厉打击和处罚。”

晓飞认为，国内演出市场应不断(duan)学(xue)习和借(jie)鉴国际先进经验和技术手段，提升演出制(zhi)作、舞美设计、音响效(xiao)果等方(fang)面的(de)水平。只有这(zhe)样，才能让国内观众在“家门口”看到高质量(liang)的(de)演出。

“还(hai)可以建立演出评价体系，促使(shi)演出主(zhu)办方(fang)和经纪公司更加(jia)注(zhu)重演出质量(liang)。同时加(jia)强(qiang)现场管理和售后服务，以应对突发情况(kuang)，只有这(zhe)样真正(zheng)付出耐心让演出市场的(de)消费(fei)过程及后续服务成熟起来，观众们(men)得到保(bao)质保(bao)量(liang)的(de)体验，我们(men)才能不害(hai)怕失(shi)去热度，如果人人都(dou)只是想赚一波快钱，那这(zhe)个行业将(jiang)会越(yue)来越(yue)难做。”晓飞说。

孟伦认为，加(jia)强(qiang)行业监管，提升职业道德标准，是确保(bao)市场健康发展的(de)关键。在选择(ze)合作伙伴时，谨慎评估，确保(bao)项目的(de)顺利进行和盈利，对于避免风险至关重要。此外还(hai)可以加(jia)强(qiang)文(wen)化交流，优化审批流程，降低海(hai)外艺人来华开演唱会的(de)时间成本。行业协会也应当发挥积(ji)极作用，牵头制(zhi)定一套科学(xue)合理的(de)操(cao)作指南(nan)供各成员(yuan)单位参考执行，包括但不限于明确各方(fang)权(quan)利义务关系、细化服务条款等内容，从而有效(xiao)规避潜在风险，保(bao)证企业与市场健康有序的(de)良性发展。

文(wen)/本报记者(zhe) 寿鹏寰 实习生 王佳懿

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