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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
截至(zhi)2月2日（大年初五），今年春节(jie)档电影的座次(ci)已经基(ji)本落定。
《哪吒2》毫无疑问成为赢家，目前猫眼专业版预测票房68.16亿，剑指(zhi)内地影史(shi)票房冠(guan)军(jun)；《唐探1900》紧随(sui)其后，预测票房34.93亿；而《熊出没·重(zhong)启未来》首(shou)次(ci)出现了(le)系列票房缩水，但依然表现稳定，预测7.31亿。
《封神第二(er)部：战(zhan)火西岐》《射雕英(ying)雄传：侠之大者》相对来说是目前日票房下(xia)滑较快的三部电影，《蛟龙(long)行动》相对稳定。
应该说，伴随(sui)着这多部视效大片上映，从去年春节(jie)档以(yi)来市场缺乏(fa)大片的乏(fa)力感，已经告一段落，观(guan)众对电影市场的讨论热情和消费愿望，都达到了(le)新的高度。截至(zhi)2月2日，春节(jie)档已连续5天单日大盘票房破12亿元，累计票房破70亿。
除(chu)了(le)大片本身的市场影响力，如此热度也离不(bu)开(kai)海量的营销动作。这离不(bu)开(kai)去年春节(jie)档营销对电影成绩的强影响，据悉，今年春节(jie)档电影的宣发费最高可(ke)达数亿元，甚至(zhi)足够再拍摄(she)一部大片。
而伴随(sui)着电影表现基(ji)本确定，也是时候复盘一下(xia)这些电影的营销策略，看看对于电影的市场成绩，到底起到了(le)多少作用。
应该说从口(kou)碑表现来看，今年几部春节(jie)档电影的票房表现出了(le)较强的正相关性。这也就意味着，宣发活动或许在早期可(ke)以(yi)给电影带来更多的关注，但伴随(sui)着电影开(kai)播、口(kou)碑传播，能够给电影带来的帮助是比较有限的。
首(shou)先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期的营销内容，主要集中在打造网感与活人感并重(zhong)的宣发路线，比如搞笑作诗(shi)、抽象询(xun)问闹(nao)海方式、跟风(feng)梗图等，结合其年轻群体(ti)为主要受众的画像突出玩梗文化(hua)。
而作为一部IP续作，《哪吒2》的前期宣传主要在情怀上发力，而没有明确的剧情露出。而大年初一上映后，电影迅速开(kai)始结合剧情打点(dian)，包括“灵珠版哪吒”、特效以(yi)及#哪吒2竟然比第一部好看#等话(hua)题展开(kai)口(kou)碑传播；伴随(sui)着影响扩散，再跟上导(dao)演饺子创作心得和该片幕后等内容。
应该说，《哪吒2》是前期给市场有效话(hua)题最少的，但也是开(kai)画之后伴随(sui)着口(kou)碑提升，话(hua)题跟上的效率(lu)最好的。这应该是因为该片对品质有充分的信心，制定了(le)“后发制人”的策略，最终在其他(ta)电影的口(kou)碑争(zheng)议环境下(xia)，取得了(le)超出预期的宣传效果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接(jie)住流量的。
和《哪吒2》一样的是，该片同样属于IP基(ji)础很好的续作，同样是前期放(fang)大了(le)情怀打造主角CP话(hua)题。不(bu)过，在前期重(zhong)点(dian)宣传的是该片的喜剧属性，充分激活了(le)下(xia)沉市场。
但该片开(kai)画后，喜剧属性反而不(bu)算(suan)突出，反而从上映首(shou)日在营销#唐探1900笑着笑着就哭了(le)#、#唐探1900格局#等价值向话(hua)题，同时深度影评开(kai)始集中在该片内的各种细节(jie)、隐喻等，深挖电影内涵，发挥该片在年轻人市场具(ju)有的共鸣感。
虽然该片的口(kou)碑不(bu)算(suan)突出，但凭借前后期的精准打点(dian)，实现了(le)票房稳稳入账，同样算(suan)得上春节(jie)档赢家。
《封神第二(er)部·战(zhan)火西岐》和《熊出没·重(zhong)启未来》的情况比较一致，都属于是营销点(dian)准确、资(zi)源投放(fang)到位，但电影整体(ti)问题较大影响了(le)成绩。
前者除(chu)了(le)进一步承接(jie)国产古(gu)装特效大片的大众认知，通过制作特辑(ji)等进一步扩大，把主要宣传点(dian)都放(fang)在了(le)新角色(se)、女将军(jun)邓(deng)婵玉身上，这个策略显(xian)然是成功的，那尔那茜饰演的邓(deng)婵玉在电影上映后成为多个社交平台(tai)上的“天下(xia)共姐”，也成为目前最出圈的讨论点(dian)。
而《熊出没·重(zhong)启未来》基(ji)本还是围绕着IP做文章，也只有固定的宣发打点(dian)，毕竟靠着粉丝基(ji)本盘也能稳赚不(bu)赔。不(bu)过受限于该系列已经打造了(le)多部科幻题材(cai)，市场新鲜感已经较差，故事本身也存在硬伤(shang)，整体(ti)票房出现了(le)缩水。
《射雕英(ying)雄传：侠之大者》和《蛟龙(long)行动》，在今年春节(jie)档的宣传环境下(xia)，则(ze)是早早出现了(le)争(zheng)议话(hua)题。
而实质是，无论前者宣传点(dian)“徐克(ke)武侠”，还是后者的“剧本泄密”或“佟莉”女性线，都与电影内容存在一定的预期违背，而这样的宣发必然事倍功半(ban)。至(zhi)于开(kai)播之后制片人喊话(hua)要排(pai)片之类的玩法，在春节(jie)档市场其实很难扩散话(hua)题。
事实上与去年不(bu)同的是，今年春节(jie)档电影存在明显(xian)的口(kou)碑差距，而宣发的能效在春节(jie)这样流量爆炸的档期，本来就非(fei)常有限，也很难真正挽回(hui)电影口(kou)碑扩散的负面影响。
能够顺应电影内容，找到观(guan)众会有共鸣的部分进行精准打点(dian)，踩着电影播出的节(jie)奏有序放(fang)出，是营销团队在春节(jie)档要打的硬仗，考验的也是手(shou)底下(xia)的硬功夫。
而对于从业者来说，要始终牢记营销终究是锦上添花，做好电影内容才是行业最大的希望，这才是颠簸不(bu)破的真理。如果“营销大片”多了(le)，对行业反而只会是伤(shang)害。