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国产动作游(you)戏《湮灭之潮(chao)》。
2月17日，用户在DeepSeek手机客户端上提问。 新华社发
国产3A游(you)戏《黑神话：悟空》。
在政策的(de)扶持和玩家的(de)支持下(xia)，2024年中国游(you)戏产业继续保持稳定(ding)增长。根据中国音像与数字出版协会、伽(ga)马数据发布的(de)《2024年中国游(you)戏产业报告》显示(shi)，我(wo)国去年国内游(you)戏市场实际销售收(shou)入3257.83亿元，同比增长7.53%，再(zai)创新高(gao)。游(you)戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高(gao)点。同时，海外市场收(shou)入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。中国游(you)戏产业在国内外市场均(jun)表现出强劲的(de)竞(jing)争力(li)和发展(zhan)潜力(li)。
展(zhan)望2025年，中国游(you)戏产业面(mian)临诸多悬(xuan)念(nian)。备受瞩目的(de)是(shi)，开年王炸(zha)DeepSeek如何影响游(you)戏产业？业内人士表示(shi)，未来(lai)三五年，AI技术将深刻(ke)改变游(you)戏行业的(de)创作、运营和互动模式，推(tui)动竞(jing)争格局向动态、个性化和去中心化方向演(yan)变。
AI如“外挂” 人机交互、辅助人类脑(nao)洞大开 大型游(you)戏架构设计等仍需专业团队
近年来(lai)，AI技术正以前所未有的(de)力(li)量影响着(zhe)整(zheng)个游(you)戏产业。蛇年春节期间(jian)以来(lai)，DeepSeek（以下(xia)简称“DS”）爆发再(zai)次将人工智能技术推(tui)至游(you)戏行业的(de)焦(jiao)点位置。实际上，AI技术在游(you)戏内容生产中的(de)应用，正在从(cong)简单的(de)辅助工具向原生玩法(fa)的(de)核心驱动力(li)转变。
在文(wen)娱产业分析师张书乐看来(lai)，虽然AI大模型兴盛以来(lai)，游(you)戏制作中的(de)翻译、剧本、编程、测试、美术、视(shi)频等“简单劳(lao)动”环节已可以通过AI辅助或(huo)替代，但游(you)戏产业的(de)中高(gao)端部分仍属于文(wen)化创意领域(yu)，此前的(de)AI暂(zan)时无法(fa)替代，但DS的(de)爆火(huo)则给出了更大想象空间(jian)。“‘脑(nao)洞’这个文(wen)创领域(yu)的(de)人类防线正在松(song)动，DS的(de)推(tui)理能力(li)或(huo)许将提供游(you)戏行业更多元的(de)创意参考”，他说。
不过，张书乐也表示(shi)，目前AI技术更像是(shi)一个“外挂”，而(er)真(zhen)正要形成颠覆，则要由人类提供一个架构，AI辅助填充，生成游(you)戏，然后人机交互不断(duan)完善，最大限度地减少人类简单劳(lao)动、辅助人类脑(nao)洞大开，“这个过程中也会淘汰掉(diao)一些(xie)从(cong)事简单重复(fu)劳(lao)动的(de)游(you)戏从(cong)业者”。
“伽(ga)马数据”创始人王旭也表示(shi)，DS所具备的(de)推(tui)理能力(li)使其在编程方面(mian)展(zhan)现出更高(gao)的(de)效率，尤其是(shi)能够开发出可运行的(de)小型游(you)戏，并通过AI定(ding)位错误并修正，极(ji)大地提升了开发效率，但在架构设计、游(you)戏素材等方面(mian)，目前仍不能摆脱人工，尤其是(shi)大型游(you)戏仍需要专业团队。
不过，王旭表示(shi)，未来(lai)三五年，AI技术将深刻(ke)改变游(you)戏行业的(de)创作、运营和互动模式，推(tui)动竞(jing)争格局向动态、个性化和去中心化方向演(yan)变。其中，在创作方面(mian)，AI将颠覆游(you)戏内容和运营模式，能够实时生成动态地图、任务和敌人，支持分支剧情无限延(yan)展(zhan)，生成高(gao)清3D模型和动画，减少人工成本。智能NPC将具备长期记(ji)忆(yi)和情感逻辑，开放世界生态也将由AI自(zi)主演(yan)化。
在运营方面(mian)，AI可以提升测试与迭代效率，缩短产品开发周期，分析玩家行为数据进行实时调优，实现个性化内容推(tui)送，监控(kong)玩家操作模式识别外挂和处理敏感言论。在用户互动方面(mian)，AI将消除语言壁垒，帮助玩家创作UGC内容，提供情感陪伴，“比如将《赛(sai)博朋(peng)克2077》的(de)游(you)戏角色(se)升级为可深度对话的(de)虚拟生命。”
王旭认为，AI将重构行业竞(jing)争格局，降低开发门(men)槛，使小团队能挑战传(chuan)统(tong)大厂，拥有AI基础(chu)设施的(de)企业可能成为新中间(jian)层，提供“AI引擎即服务”。
新的(de)可能性 部分已上架“AI游(you)戏”仍偏示(shi)范(fan)demo 中小企业需建(jian)立差(cha)异化优势
“游(you)戏干线”创始人、行业分析师陈光龙则对南(nan)都(dou)记(ji)者表示(shi)，DS等AI技术通过成本革命改写了游(you)戏开发的(de)经济模型。他以正在开发的(de)3D+AI乙女游(you)戏《如意情探》为例指出，该游(you)戏模型调用成本降至传(chuan)统(tong)方案的(de)1/20，使得原本只有中高(gao)付费玩家才能享(xiang)受的(de)3D虚拟伴侣实时交互体验，现在“零氪玩家”也能触(chu)达。
实际上，AI技术在提升游(you)戏开发效率方面(mian)的(de)作用尤为显著。据陈光龙介绍，通过AI程序化生成技术，游(you)戏地图面(mian)积可扩(kuo)大10倍，同时开发周期缩短40%。此外，AI在游(you)戏测试与迭代中的(de)应用也极(ji)大地提升了效率。AI测试机器人可以模拟海量玩家的(de)游(you)戏行为，自(zi)动定(ding)位代码(ma)漏(lou)洞和平衡性问题，从(cong)而(er)将开发周期缩短50%以上。
趣(qu)丸科技副总裁兼首席战略官庄明浩则认为，AI技术在游(you)戏开发中的(de)应用已经从(cong)降本增效逐(zhu)渐转向更深层次的(de)创新。“DS爆火(huo)之后，推(tui)理模型成为共识之后，可能在剧情设计、数值(zhi)策划的(de)角度可能会有一些(xie)新的(de)可能性”。不过，在他看来(lai)，纯粹(cui)意义上的(de)AI原生(AINative)游(you)戏，目前还处在比较早的(de)阶(jie)段，“有一些(xie)上架了的(de)‘AI游(you)戏’，但更偏示(shi)范(fan)demo的(de)程度”。
AI技术的(de)快速(su)发展(zhan)是(shi)加剧了游(you)戏行业的(de)马太效应，还是(shi)通过开源消弭(mi)大厂与小厂间(jian)的(de)势力(li)差(cha)距？对此，各方观点不一。“DS的(de)出现让关于开源和闭源的(de)讨论更激烈了，这就代表行业其实没有共识”，庄明浩对南(nan)都(dou)记(ji)者表示(shi)。
张书乐则认为，技术差(cha)距的(de)缩小最终取(qu)决于企业能否将开源工具与自(zi)身业务深度结合。中小企业需要在数据治(zhi)理、场景化落(luo)地和复(fu)合型人才培养等方面(mian)建(jian)立核心竞(jing)争力(li)，避免陷入“技术军备竞(jing)赛(sai)”，转而(er)以“小步(bu)快跑(pao)、快速(su)迭代”的(de)策略，在细分领域(yu)建(jian)立差(cha)异化优势。
在王旭看来(lai)，AI开源工具有助于降低技术门(men)槛，但这些(xie)工具也有局限性，短期内难以完全消除差(cha)距。其中，对于中小企业而(er)言，需要面(mian)对的(de)是(shi)数据、人才、算力(li)等方面(mian)瓶颈(jing)。此外，游(you)戏行业适配性问题也需要解决，毕竟从(cong)“通用工具”做到“垂直场景”。“企业应该优先选(xuan)择AI能快速(su)见效的(de)环节，而(er)非盲目追求技术前沿”，他还表示(shi)，未来(lai)游(you)戏行业或(huo)将呈现“两(liang)极(ji)分化”——一方面(mian)，大型企业通过“AI+云+生态”构建(jian)超级平台；另一方面(mian)是(shi)海量小众(zhong)作品满(man)足碎片化需求。
“未来(lai)，游(you)戏产业的(de)核心竞(jing)争力(li)将从(cong)‘技术堆料’转向‘数据+算法(fa)+用户体验’的(de)融合能力(li)。谁能以AI重塑玩家情感连接，谁将主导下(xia)一个时代”，王旭说道。