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| 《哪吒(zha)2》周边反光亚克力色纸产品，用闪光灯拍摄即可显现不同视觉效果 |
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| 哪吒(zha)系列“谷子” |
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| 工人正在加急生产哪吒(zha)“谷子” |
文(wen)/羊城(cheng)晚报记者(zhe) 石(shi)梦卓
图/叶(ye)何湘
2025年开年，《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》(《哪吒(zha)2》)热度节节攀升(sheng)。据灯塔专业(ye)版2月(yue)11日数据，该影片总票房(fang)（含点映及(ji)预售(shou)）已(yi)突(tu)破(po)90亿(yi)元，成(cheng)为中国影史(shi)首(shou)部90亿(yi)电影。随着《哪吒(zha)2》大热，其周边产品同样火爆，供不应求(qiu)。盲盒、徽章（吧唧）、色纸、透卡等哪吒(zha)系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）受(shou)到市场热捧(peng)，不少产品卖断(duan)货，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，官方(fang)手办众筹项目上线后更一路(lu)狂飙，掀(xian)起“谷子经济”层层热潮。
记者(zhe)了(le)解到，其中卖断(duan)货的许多周边产品，都产自“中国潮玩之都”东莞。作为《哪吒(zha)2》官方(fang)合作品牌FunCrazy的哪吒(zha)系列周边独家生产商，位于(yu)东莞万江的广东衡立泰工艺(yi)品有限公(gong)司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马(ma)力紧急备货，预计3月(yue)初陆续出货，满足市场对哪吒(zha)“谷子”的旺盛(sheng)需求(qiu)。无论是近(jin)年来风靡(mi)的“谷子”，还是其他电影周边、大型体育赛事吉(ji)祥物、出海潮玩，“顶(ding)流”背后的“东莞制造”都频频“上分”“出圈”，展现着这座制造业(ye)名(ming)城(cheng)的“硬实力”。
一“吒(zha)”难求(qiu)，生产商开足马(ma)力赶(gan)制100多万套
“全公(gong)司只(zhi)剩(sheng)下这一套样品了(le)！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段。”衡立泰总经理陈(chen)祺接受(shou)记者(zhe)采(cai)访时表示(shi)，大年初十公(gong)司开工，客户FunCrazy就又下了(le)100多万套的订单，目前工厂正开足马(ma)力，加班加点生产。
作为FunCrazy《哪吒(zha)2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒(zha)系列“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章夹盲袋、反光马(ma)口(kou)铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋、亚克力透卡等，其中卖得最火爆的要数反光马(ma)口(kou)铁徽章和亚克力色纸。
据陈(chen)祺介绍，这两款爆品均采(cai)用闪底(di)技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪亮(liang)的视觉效果，复刻出电影中哪吒(zha)火焰燃烧的画(hua)面。在社交平台上搜索(suo)“哪吒(zha)反光徽章”，可见众多粉丝晒出商品，直呼“绝美”“帅炸了(le)”“上等周边好(hao)物”等。FunCrazy淘宝店(dian)铺则显示(shi)，售(shou)价35元一张的亚克力色纸当前在电商平台上人气指数10万以上，已(yi)有3万件以上历史(shi)成(cheng)交，是店(dian)铺热销第(di)一名(ming)，且仅支(zhi)持预售(shou)。店(dian)铺内，反光徽章盲袋、亚克力挂件盲袋也均显示(shi)无现货，预售(shou)产品可正常购买。
日前，记者(zhe)来到衡立泰的工厂车间，只(zhi)见工人们正在用冲压机赶(gan)制哪吒(zha)系列的马(ma)口(kou)铁徽章。“一天最多能生产40万个徽章。”陈(chen)祺说(shuo)，企业(ye)的自动(dong)化设备可解决(jue)前端的印刷和零件制作，后端组装、包装等流程主要还是靠人工。
“现在对哪吒(zha)系列的产品是‘开绿灯’，第(di)一时间为市场供货。”陈(chen)祺透露(lu)，去年10月(yue)收到订单后，今(jin)年1月(yue)初交货30多万套，产品经过设计、修改、打样等前期流程，工厂正式生产时间为一个月(yue)左右。这些哪吒(zha)周边产品在《哪吒(zha)2》上映后销售(shou)火爆，三天就开始卖断(duan)货，年后企业(ye)收到的品牌方(fang)补(bu)货订单达到100多万套。产品需求(qiu)大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生产，新(xin)增人手，还专门成(cheng)立应急小组，优先处理哪吒(zha)周边产品生产。
“非常开心(xin)，也非常荣幸看到哪吒(zha)的周边受(shou)到大家的喜爱，下一步我(wo)们会更加努力做一些新(xin)品去推(tui)广。”陈(chen)祺说(shuo)，年后这批订单，预计3月(yue)初就能够陆续出货。谈到社交平台上网友对石(shi)矶娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱，陈(chen)祺告诉记者(zhe)，目前其他类型的新(xin)品也在同步与客户对接设计，全力推(tui)进中。
“谷子经济”兴起，莞企全产业(ye)链显优势
设计精美、做工精致(zhi)的哪吒(zha)周边系列产品赢得众人好(hao)评，这离不开东莞制造企业(ye)多年来的积淀。
徽章、人形立牌、挂件、盲盒……走进衡立泰的企业(ye)展厅，各式各样的动(dong)漫衍生产品映入(ru)眼帘，覆盖了(le)许多动(dong)漫界的当红IP。2007年，陈(chen)祺创业(ye)并成(cheng)立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕(geng)潮玩产业(ye)，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头(tou)部品牌合作，年销售(shou)额从2022年的1亿(yi)元飙升(sheng)至2024年的3亿(yi)元，其中国内市场占比从20%逐渐跃升(sheng)至70%。
“从2019年开始接到更多的国产IP订单。”陈(chen)祺告诉记者(zhe)，此前其产品主要出口(kou)欧美和日本市场，近(jin)年来国漫迅猛发展，内销需求(qiu)旺盛(sheng)，企业(ye)外销和内销占比从原先的七三分到如今(jin)的三七分，实现强势逆转。
为何《哪吒(zha)2》的官方(fang)周边生产选择了(le)衡立泰？陈(chen)祺表示(shi)，企业(ye)具备全产业(ye)链生产能力是其中一个重要原因。“我(wo)们生产的‘谷子’品类比较(jiao)齐全，像亚克力产品、吧唧、色卡等，全套产品都由我(wo)们来做，从设计到运输，客户很省心(xin)。”他说(shuo)，从单一的产品加工生产起家，衡立泰已(yi)发展成(cheng)为集(ji)设计、规划、生产、包装、销售(shou)、运输功能于(yu)一体的全产业(ye)链集(ji)团公(gong)司，掌握“谷子”生产全流程工艺(yi)，同时有专门的研发团队进行创新(xin)设计。在当今(jin)动(dong)漫周边产品的激烈竞争下，为了(le)提升(sheng)产品色彩(cai)细节及(ji)敏感度，衡立泰还聘请多名(ming)专业(ye)出版工程师，务(wu)求(qiu)做到100%还原客户对色彩(cai)的要求(qiu)。
《哪吒(zha)2》的爆火，让哪吒(zha)“谷子”随票房(fang)一路(lu)热卖，也让“谷子经济”热度再攀升(sheng)。位于(yu)东莞核心(xin)商圈的民盈·国贸城(cheng)，线下“谷子”店(dian)如雨(yu)后春笋般涌现，穿着各类动(dong)漫游戏装扮的coser（角色扮演者(zhe)）不时在此聚集(ji)，购买心(xin)仪“谷子”。
“我(wo)也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些原创设计可以批量生产，及(ji)时掌握市场变化。”陈(chen)祺说(shuo)，东莞作为世(shi)界制造工厂，具有特别的优势，再加上近(jin)年来国漫崛起，带动(dong)了(le)整个行业(ye)的发展。“好(hao)IP的生命周期很长，肯定不止一两个月(yue)，可能有几年甚至几十年。”陈(chen)祺对“哪吒(zha)”的未来充满信心(xin)。
“顶(ding)流”迭出，全国逾八成(cheng)潮玩产自东莞
《哪吒(zha)2》票房(fang)口(kou)碑双丰收，带火东莞制造的“谷子”。事实上，这并非东莞制造在2025年的首(shou)次(ci)“出圈”。
春节假(jia)期前，由文(wen)化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉(ji)祥物“吉(ji)祥蛇”出海全球140多个国家和地区，在美国、德国、维(wei)也纳、泰国、越南、老挝等春节活动(dong)以及(ji)国务(wu)院新(xin)闻办举行的2025年新(xin)年招待会中陆续亮(liang)相。这只(zhi)喜庆可爱的“吉(ji)祥蛇”毛绒(rong)玩偶(ou)，正是由位于(yu)东莞茶山镇的东莞皓(hao)奇乐文(wen)化产业(ye)有限公(gong)司生产。这也是该公(gong)司继兔年、龙年春节后，第(di)三次(ci)成(cheng)为“欢乐春节”吉(ji)祥物的独家生产商。
再往前追溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求(qiu)的吉(ji)祥物“冰墩墩”，由东莞石(shi)排镇的广东狼博旺实业(ye)有限公(gong)司制造；2022卡塔尔世(shi)界杯，吉(ji)祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆(bai)件、纪念(nian)币、钥匙扣、徽章等近(jin)200款产品都是“东莞造”；2023年成(cheng)都大运会吉(ji)祥物“蓉宝”系列毛绒(rong)玩具，由位于(yu)东莞寮步的广东哈一代玩具股份(fen)有限公(gong)司制作，该企业(ye)开发了(le)数十种“蓉宝”单品，创造了(le)历届大运会吉(ji)祥物之最；2023年杭州亚运会吉(ji)祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及(ji)设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业(ye)名(ming)城(cheng)的“硬实力”充分彰显。
“世(shi)界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业(ye)起步于(yu)改革开放(fang)初期，玩具产量最高(gao)时占全球的30%、广东的50%，成(cheng)为早(zao)期东莞八大支(zhi)柱产业(ye)之一。从承接外资企业(ye)转移、OEM代工“起家”，东莞目前已(yi)拥有超过4000家玩具生产企业(ye)、近(jin)1500家上下游配套企业(ye)，是全国最大的玩具出口(kou)基(ji)地。
在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产业(ye)链配套和供应链网络，涉及(ji)造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成(cheng)型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业(ye)链条(tiao)。强大的全产业(ye)链优势，让东莞成(cheng)为全国乃至全球IP商业(ye)化的首(shou)选地。公(gong)开数据显示(shi)，全球动(dong)漫衍生品1/4由东莞制造，中国近(jin)85%的潮玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及(ji)潮玩生产的规上企业(ye)共计87家，工业(ye)总产值达166.57亿(yi)元，同比增长29.8%。
近(jin)年来，东莞大规模布局潮玩行业(ye)，2023年发布了(le)《东莞加快潮玩产业(ye)发展若干措施(试行)》，从开拓潮玩产业(ye)市场、活跃潮玩文(wen)化氛围、提高(gao)企业(ye)竞争实力等三个方(fang)面提出11条(tiao)政策措施，加快潮玩产业(ye)集(ji)群高(gao)质量发展，进一步擦亮(liang)“中国潮玩之都”城(cheng)市文(wen)化名(ming)片。
