随着社(she)交媒(mei)体的普(pu)及以及人们对个性化体验的追求(qiu)，旅(lu)拍(pai)市(shi)场呈(cheng)现爆发式增长。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家旅(lu)拍(pai)相关(guan)企业，今年以来还在持续增长。

旅(lu)拍(pai)的火热，为人们留下了美好(hao)的回(hui)忆，形(xing)成消费新潮流。

旅(lu)拍(pai)行业势头迅(xun)猛

“就是(shi)为了‘出片’才来这里(li)旅(lu)游的。”春节(jie)期间(jian)，宁夏姑娘王银和三位好(hao)友(you)自驾前往云南(nan)迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是(shi)在抖音上(shang)刷到这家民宿的，环(huan)境(jing)好(hao)，超大落地窗外面就是(shi)悬崖峭壁，非(fei)常‘出片’。区别于传统的热门景区，这里(li)人少，也更有特色(se)和意境(jing)。”王银展示了她拍(pai)出的照(zhao)片，“我们没有请摄影师，只是(shi)朋友(you)间(jian)相互拍(pai)。本来觉得来民宿拍(pai)照(zhao)就够了，没想到周边景色(se)更美，几个人又在附近玩了一(yi)圈。”

从繁(fan)华都市(shi)的特色(se)街(jie)区，到偏远(yuan)地区的小众景点；从在景区一(yi)时兴起的“打卡”拍(pai)照(zhao)，到为了美美“出片”而(er)专门前往一(yi)个景区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导(dao)拍(pai)照(zhao)姿势甚至(zhi)专门设计情节(jie)意境(jing)……旅(lu)拍(pai)这一(yi)新兴消费业态正改变着人们的旅(lu)游方式和消费习惯，也为休闲经济注入了强大动力(li)。

“今年以来，‘旅(lu)拍(pai)’的相关(guan)搜索量同比进一(yi)步(bu)增长。不论在跟团游还是(shi)自由行中，越来越多的游客青睐将旅(lu)拍(pai)作(zuo)为旅(lu)途(tu)中的必备选择(ze)，其中年轻人和银发族的需求(qiu)更为旺盛(sheng)。”同程旅(lu)行国(guo)内度假产品经理徐宏飞介绍，同程旅(lu)行根据消费者需求(qiu)，专门推出了独立旅(lu)拍(pai)的旅(lu)游体验服务，旅(lu)行旅(lu)拍(pai)套餐型产品基本覆盖了游客全(quan)国(guo)热门旅(lu)游目的地的旅(lu)拍(pai)需求(qiu)。

对接消费者“出片”需求(qiu)，不少景区也在创新业态。

春节(jie)假期，海南(nan)三亚天涯海角游览区处(chu)处(chu)“红妆”渲染出浓(nong)浓(nong)年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师，在各(ge)地拍(pai)照(zhao)。“春节(jie)假期我们共接待游客23万人次。”景区相关(guan)负责人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅(lu)拍(pai)的游客，周边旅(lu)拍(pai)工作(zuo)室(shi)的数量也大幅提升。“我们景区通过持续上(shang)新业态，兼顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需求(qiu)，将消费体验场景化，还推出游客在线上(shang)平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力(li)出圈，还极大带动了相关(guan)消费。”

从市(shi)场规模来看，旅(lu)拍(pai)行业发展势头迅(xun)猛。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家旅(lu)拍(pai)相关(guan)企业。近两年伴随文旅(lu)热度飙升，旅(lu)拍(pai)作(zuo)为一(yi)种(zhong)消费新业态，相关(guan)企业注册量迅(xun)猛增长，2023年增长最(zui)为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至(zhi)2587家。超七成相关(guan)企业成立年限(xian)在3年内，其中成立年限(xian)在1年内的相关(guan)企业占比最(zui)大。

融入出游消费全(quan)链条

在社(she)交平台上(shang)，约拍(pai)、跟拍(pai)等广告(gao)和接单信息铺天盖地；在各(ge)个景区，时常能(neng)看到多支摄像团队扎堆拍(pai)摄；一(yi)些景点的门店纷纷转型，成为妆造旅(lu)拍(pai)一(yi)条龙服务点……种(zhong)种(zhong)现象表明，旅(lu)拍(pai)已不再仅是(shi)部(bu)分消费者喜好(hao)的个人行为，而(er)是(shi)融入旅(lu)游消费的各(ge)个环(huan)节(jie)，成为拉动景区消费的重要力(li)量。

“旅(lu)拍(pai)对景区消费的带动作(zuo)用是(shi)多方面的。除了旅(lu)拍(pai)服务本身的消费，还能(neng)带动景区周边的餐饮、住宿、购物(wu)等相关(guan)产业的发展。例如，在一(yi)些热门旅(lu)拍(pai)地，游客为了拍(pai)摄满意的照(zhao)片，会选择(ze)在当地多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍(pai)摄服装，游客可能(neng)会购买特色(se)饰品或纪念(nian)品，进一(yi)步(bu)刺激了景区的购物(wu)消费。”中央文化和旅(lu)游管理干部(bu)学院(yuan)副研究员孙佳(jia)山对记(ji)者表示。

徐宏飞认为，旅(lu)拍(pai)对景区消费的直接拉动作(zuo)用显著，也能(neng)借助(zhu)旅(lu)拍(pai)以及旅(lu)游全(quan)产业链各(ge)个环(huan)节(jie)，提升游客对景区的总体体验感和好(hao)感度。“很多旅(lu)拍(pai)达人或者店铺也会将优质的旅(lu)拍(pai)作(zuo)品投(tou)放到各(ge)类平台，吸引游客下单预订，间(jian)接带动了游客对固定景区的需求(qiu)。例如西双版纳网红告(gao)庄夜市(shi)旅(lu)拍(pai)，既让游客体验了东南(nan)亚风情的旅(lu)拍(pai)美照(zhao)，也为当地特色(se)景区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅(lu)拍(pai)市(shi)场火热，吸引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影师太刻意，但走在延吉民俗园的街(jie)上(shang)，满眼都是(shi)妆发精致的‘在逃公(gong)主’，到底还是(shi)没忍(ren)住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回(hui)忆道。经过三家工作(zuo)室(shi)比价，晓彤最(zui)终选择(ze)了某家旅(lu)拍(pai)工作(zuo)室(shi)599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光(guang)板(ban)、补(bu)光(guang)灯等拍(pai)摄道具，穿(chuan)行在宫墙转角等冷门取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会手把手教。果然自己拍(pai)半天躲不开游客人头，他们却能(neng)‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度旅(lu)拍(pai)爱好(hao)者——95后自由职业者佳(jia)怡专程前往广西桂林阳朔拍(pai)摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天内拍(pai)摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗(miao)疆少女(nu)、水墨古风等多种(zhong)风格(ge)。谈(tan)及旅(lu)拍(pai)工作(zuo)室(shi)的筛选门道，这位经验丰富的姑娘如数家珍：“我一(yi)般会先在大众点评筛选口碑商家，再逐一(yi)查看其工作(zuo)室(shi)官网或社(she)交媒(mei)体账号，通过他们发布的客片和作(zuo)品集，判断拍(pai)摄风格(ge)和技术水平是(shi)否符(fu)合我的审美。另外，我还会直接在小红书搜索‘xx地点旅(lu)拍(pai)’关(guan)键词，浏览博(bo)主们的实拍(pai)分享。遇到特别惊艳的样片，就反向(xiang)追踪博(bo)主推荐的摄影师，这样既能(neng)参考素人实拍(pai)效果，又能(neng)直接联系到拍(pai)摄团队。”

佳(jia)怡选择(ze)的旅(lu)拍(pai)套餐价格(ge)为1499元，包含航拍(pai)、服装、造型、化妆、道具以及竹(zhu)筏体验门票等服务。“拍(pai)摄效果、后期审美和价格(ge)透明才是(shi)核心。”佳(jia)怡分享了自己选择(ze)旅(lu)拍(pai)工作(zuo)室(shi)的核心要素。

更有为了补(bu)上(shang)“仪式感”带上(shang)家人体验的消费者——今年春节(jie)假期，来自江苏(su)扬州的杨女(nu)士带着母亲郑女(nu)士来到新疆喀什，体验了当地特色(se)的维吾尔族服饰写真。“工作(zuo)之后就很少在家了，跟母亲的合照(zhao)也是(shi)越来越少，希望能(neng)通过这种(zhong)特别的方式记(ji)录下珍贵的旅(lu)行回(hui)忆。”杨女(nu)士说。

“年轻时没条件拍(pai)写真，女(nu)儿说这次要补(bu)上(shang)这份仪式感。”对于首次旅(lu)拍(pai)，郑女(nu)士坦言自己做了很长时间(jian)的心理准备，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑娘上(shang)镜。”从化妆环(huan)节(jie)开始，郑女(nu)士就不停跟化妆师强调，希望妆容(rong)能(neng)自然，贴合自己的年龄。“那里(li)的化妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老年人都会来拍(pai)写真，他们甚至(zhi)有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女(nu)士说。

多方合力(li)推动规范前行

旅(lu)拍(pai)热能(neng)不能(neng)持续？不少消费者评价不一(yi)，目前行业存在服务水平参差(cha)不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一(yi)步(bu)规范。

熊(xiong)女(nu)士是(shi)一(yi)位来自山东济南(nan)的老师，她已经尝试了五六次旅(lu)拍(pai)。“价格(ge)高高低低，拍(pai)摄水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊(xiong)女(nu)士感叹。她回(hui)忆，在贵州千户苗(miao)寨的一(yi)次旅(lu)拍(pai)体验，就踩了雷(lei)。“我选的是(shi)基础套餐，开拍(pai)就遇连环(huan)坑。”熊(xiong)女(nu)士有些无奈地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生生等了近一(yi)个小时，原因是(shi)摄影师说必须(xu)凑够4个人才能(neng)开拍(pai)。紧接着到了场地之后，一(yi)个天台的网红打卡机位需要再交20元才能(neng)上(shang)去拍(pai)摄。”

多名消费者表示，等待时间(jian)长、流水线作(zuo)业、隐性消费、拍(pai)摄效果参差(cha)不齐等，都是(shi)在旅(lu)拍(pai)过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费者的体验，也对旅(lu)拍(pai)市(shi)场的口碑和长远(yuan)发展造成了一(yi)定冲击。

旅(lu)拍(pai)行业入行门槛较低，导(dao)致市(shi)场上(shang)从业者水平参差(cha)不齐。一(yi)个人、一(yi)架相机，再加上(shang)一(yi)个广告(gao)牌就能(neng)营业，这使得大量非(fei)专业人员涌入行业。

“在这种(zhong)情况下，游客要找到公(gong)正客观的参考系来选择(ze)合适的旅(lu)拍(pai)服务存在一(yi)定困难。大型机构或影楼可能(neng)有一(yi)定的考核标准，但对于众多小型商家和个人从业者，游客只能(neng)依靠广告(gao)、评分和以往客片来衡(heng)量摄影水平，而(er)广告(gao)的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳(jia)山说。

孙佳(jia)山表示，规范旅(lu)拍(pai)市(shi)场发展，需要从业者、监管方和社(she)会的共同努力(li)。从业者应严于律己，提升自身专业素养和服务质量，树立良好(hao)的行业口碑。监管方要加强对旅(lu)拍(pai)市(shi)场的监管，明确准入门槛，对从业者进行规范管理。例如，建立资质审核制度，对不符(fu)合条件的商家和个体予以取缔；加强对旅(lu)拍(pai)服务质量的监督(du)检查，对违规行为进行严厉处(chu)罚。

徐宏飞介绍，同程旅(lu)行对所有旅(lu)拍(pai)合作(zuo)商家有服务质量评定标准。游客在平台预订了旅(lu)拍(pai)产品之后，平台客服会对游客使用后做体验回(hui)访，跟进旅(lu)拍(pai)商家在实际操作(zuo)中是(shi)否按照(zhao)既定标准落实服务。

“只有通过各(ge)方共同努力(li)，加强规范管理，提升服务质量，才能(neng)让旅(lu)拍(pai)市(shi)场在‘出片热’的浪(lang)潮中持续健康发展，真正成为旅(lu)游经济的强大动力(li)。”孙佳(jia)山说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报(bao)海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编：陈亚楠、张霓