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央视网消(xiao)息（焦(jiao)点访谈）：2025年春节假期过去了，作为春节申遗成(cheng)功后的(de)首个长假，这次(ci)的(de)假期足足8天！您是不是也按捺不住(zhu)出游的(de)心，加入(ru)了这场文旅狂欢？黑龙江的(de)冰雪(xue)世界和亚冬会一起(qi)嗨翻冬日；漳州古城，非遗手作老少咸宜；北京庙会，年味儿浓得像陈酿；殷(yin)墟博物馆，一步千年穿越到了殷(yin)商。全国各地，文旅活动简直热闹到飞(fei)起(qi)！就在春节前夕，国家发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅游消(xiao)费的(de)若干措施》，这一系列政(zheng)策，就像给(gei)文旅市场又打了一剂 “强心针”。里面到底包含了哪(na)些大招(zhao)，能让文旅消(xiao)费再上一个怎样的(de)台阶？咱们今天就来一探究竟。
今年春节假期，文旅市场人气(qi)旺盛(sheng)，国内出游人次(ci)超过5亿。冰雪(xue)游、年俗游、县域游、入(ru)境游等，个个火热。各地也使出浑身解数，招(zhao)揽游客。
黑龙江结合亚冬会，推出“逐梦亚冬”等主(zhu)题旅游产品(pin)，冰雪(xue)魅力(li)再上台阶。北京的(de)庙会、灯会人头攒动，满满的(de)年俗风情。在四川阿(a)坝州桃坪村，古老的(de)羊皮鼓舞等一系列非遗展(zhan)演，让游客感受传统文化(hua)的(de)味道。在深圳，机器人装扮(ban)的(de)小狮子(zi)与传统醒狮共同起(qi)舞，科技范儿吸足眼球。在河南洛阳老君(jun)山，火红的(de)灯笼(long)组成(cheng)“春节”字样，游客仿佛置(zhi)身童话(hua)世界。
为了更好满足人民(min)群众多样化(hua)、多层次(ci)、多方(fang)面的(de)精神文化(hua)需(xu)求，日前发布的(de)《关于进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅游消(xiao)费的(de)若干措施》，从丰富消(xiao)费惠民(min)举措等6个方(fang)面提出了18项(xiang)具体措施。在春节前后举办全国春节文化(hua)和旅游消(xiao)费月、非遗展(zhan)示展(zhan)演展(zhan)销等活动正是其中之一。
中国旅游研究院院长戴斌：“今年春节和2024—2025冰雪(xue)季，恰好是我国举办亚冬会，我们过了第一个非遗年，各地从我们监测的(de)数据来看，广大城乡居民(min)参与旅游的(de)积极性(xing)空(kong)前高涨，这个时候文件出台可以(yi)说正逢其时。第一，从我们的(de)发展(zhan)环境上讲，营造了一个更加有利于旅游业发展(zhan)的(de)制(zhi)度(du)环境和社会氛围(wei)；第二，有效调动了社会各界发展(zhan)旅游的(de)积极性(xing)。”
近年来，文旅消(xiao)费成(cheng)为推动消(xiao)费升级、促进经济增长的(de)重要引擎(qing)。2024年，国内出游人次(ci)56.15亿，同比增长14.8%。国内游客出游总(zong)花费5.75万(wan)亿元，同比增长17.1%。文旅业相关支持政(zheng)策的(de)出台，将进一步激发消(xiao)费增长新动能。
中国社会科学院旅游研究中心主(zhu)任(ren)宋瑞：“文化(hua)和旅游消(xiao)费跟其他消(xiao)费相比有很多特点，比如消(xiao)费类型比较多、形式丰富、层级很多，就是丰俭由人，参与的(de)主(zhu)体也很多，就是每一个人都可以(yi)参与其中，消(xiao)费的(de)弹性(xing)也比较大，所以(yi)文化(hua)和旅游消(xiao)费已经是整个居民(min)消(xiao)费领(ling)域里面最大的(de)亮点，也是未来增长的(de)潜力(li)点。”
戴斌：“今天的(de)旅游进入(ru)到了大众旅游全面发展(zhan)新阶段以(yi)后，旅游的(de)创造力(li)得到了极大迸(beng)发。当旅游的(de)创造力(li)，特别是文化(hua)引领(ling)、科技赋能的(de)创造力(li)被激发出来以(yi)后，旅游就不仅仅具有消(xiao)费促进的(de)作用，还(hai)有投资拉动的(de)作用。所以(yi)旅游对(dui)经济增长，对(dui)社会发展(zhan)所起(qi)到的(de)作用也越来越大。”
亲子(zi)游有着(zhe)巨(ju)大的(de)市场潜力(li)，《若干措施》提出要优化(hua)亲子(zi)游乐服务(wu)，引导(dao)商场、景区等引入(ru)亲子(zi)乐园、手工坊等业态(tai)，鼓励(li)酒店、民(min)宿(xiu)推出优质(zhi)亲子(zi)房、儿童房等。
今年春节，吴洁带孩子(zi)来到了位于福建(jian)的(de)漳州古城。这里是全国第一个国家级文化(hua)生态(tai)保护区——闽南文化(hua)生态(tai)保护实验区的(de)重要组成(cheng)部分，有1200多年历史(shi)。在这里，母女俩共同体验了很多特色文旅项(xiang)目，比如旅拍亲子(zi)套餐，采用的(de)就是近年来很出圈的(de)福建(jian)“簪花围(wei)”民(min)族特色装扮(ban)。
带孩子(zi)出游，吴洁希望既能让孩子(zi)学到东西，大人也能有相对(dui)舒适的(de)体验，还(hai)可以(yi)和孩子(zi)多些互动。为了吸引更多亲子(zi)游客，漳州古城的(de)商家们做了不少创新。
在香(xiang)薰店里自己动手制(zhi)作香(xiang)薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表演，在街边的(de)摊位，家长和孩子(zi)还(hai)可以(yi)在老师傅(fu)的(de)指导(dao)下学习如何拓印木版年画。今年春节，漳州古城安排了非遗民(min)俗表演等上百场演出，孩子(zi)们在家长陪伴下可以(yi)近距离体验传统文化(hua)。
如何更好地满足不同年龄群体的(de)消(xiao)费需(xu)求？除了亲子(zi)游，《若干措施》还(hai)提出要创新发展(zhan)研学旅游，提升老年人文旅服务(wu)品(pin)质(zhi)，推出更多适合老年人的(de)文旅产品(pin)。
宋瑞：“不同年龄段的(de)人对(dui)文旅产品(pin)的(de)需(xu)求不一样，比如老年人喜欢地方(fang)戏，年轻人热衷于演唱会，所以(yi)从产品(pin)上来说，要适应不同年龄的(de)消(xiao)费需(xu)求，在这里面我觉得政(zheng)策抓住(zhu)了主(zhu)要的(de)消(xiao)费群体。对(dui)于亲子(zi)市场，可能需(xu)要做到寓教于乐、质(zhi)价(jia)相符(fu)；对(dui)于老年人市场可能要做到产品(pin)对(dui)路，另外服务(wu)要适老化(hua)；对(dui)于年轻人，我觉得可能最主(zhu)要的(de)还(hai)是要迭代创新，包括现在的(de)社交传播都很重要。”
“跟着(zhe)演出去旅行”“跟着(zhe)影视去旅行”“跟着(zhe)赛事去旅行”……近年来，人们对(dui)个性(xing)化(hua)、特色化(hua)文旅产品(pin)的(de)需(xu)求越来越高，如何扩大特色优质(zhi)产品(pin)供给(gei)？《若干措施》提出，丰富避寒避暑(shu)旅居、冬日暖阳、滨海度(du)假等特色产品(pin)。推出“跟着(zhe)演出去旅行”等文化(hua)旅游套餐。在确保安全的(de)前提下，鼓励(li)打造多样化(hua)、差异(yi)化(hua)低空(kong)飞(fei)行旅游产品(pin)等等。今年春节，在海南三亚的(de)蜈支洲岛上，直升机低空(kong)游览就成(cheng)了一个热门项(xiang)目。不少游客排着(zhe)队，等待着(zhe)从空(kong)中视角去感受这个热带海岛的(de)美丽风景。
作为中国唯(wei)一的(de)热带岛屿(yu)省份(fen)，海南具备得天独厚(hou)的(de)优势，每年可供通航飞(fei)行的(de)天数有300多天。从直升机观光、滑翔伞(san)，到跳伞(san)、动力(li)伞(san)、热气(qi)球等，如今，海南不断(duan)探索的(de)“旅游+低空(kong)”融合发展(zhan)模式正为游客打造更新鲜的(de)体验感。
不仅仅是体验观光，今年春节，从广东湛江来海南旅游的(de)陈女士，回程乘坐的(de)也是一条直飞(fei)低空(kong)航线。
海南亚太通用航空(kong)有限公(gong)司总(zong)经理何玉平：“国家对(dui)于低空(kong)经济的(de)开放，对(dui)我们这个产业是一个促进和推动的(de)作用，包括我们在周边飞(fei)低空(kong)旅游，像高空(kong)跳伞(san)，包括体验飞(fei)行，都有可能会在低空(kong)经济的(de)簇拥(yong)下慢慢活跃起(qi)来。”
如何更好地培育消(xiao)费场景，也是《若干措施》关注的(de)重点。
宋瑞：“针对(dui)消(xiao)费场景，政(zheng)策里面提了三类：第一是改造旧的(de)，比如不管是闲置(zhi)用房、传统上的(de)一些商业综合体，把它改造成(cheng)能够给(gei)人带来好的(de)体验的(de)消(xiao)费空(kong)间(jian)；第二是去创造新的(de)消(xiao)费空(kong)间(jian)；第三是延(yan)长或者丰富夜间(jian)消(xiao)费。我觉得这都是很有针对(dui)性(xing)的(de)。”
关于打造新型消(xiao)费场景，文件指出，支持在文博场馆、景区等打造沉浸式体验空(kong)间(jian)。今年春节，来自河北的(de)霍(huo)国保一家就在殷(yin)墟博物馆里沉浸式体验了一下商文明的(de)魅力(li)。
如今，博物馆里过大年已经成(cheng)了不少人的(de)新选择。位于河南安阳的(de)殷(yin)墟博物馆平均(jun)每天的(de)客流量都有12000多人。运用数字虚拟影像等科技手段，殷(yin)墟博物馆为游客搭建(jian)了一个可以(yi)立体化(hua)感受文物魅力(li)的(de)新空(kong)间(jian)。
通过裸(luo)眼3D技术，杜岭方(fang)鼎(ding)、龙虎尊、伏(fu)鸟(niao)双尾虎等一件件商代珍(zhen)贵(gui)文物，生动地呈(cheng)现在人们面前。为增加游客的(de)参与和体验感，博物馆还(hai)设置(zhi)了10多种人机交互体验区。
为了更好地扩大服务(wu)消(xiao)费，促进文旅业发展(zhan)，《关于进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅游消(xiao)费的(de)若干措施》还(hai)从创新产业政(zheng)策、优化(hua)消(xiao)费环境等方(fang)面作出部署(shu)，要求强化(hua)财政(zheng)金(jin)融支持、扩大文旅有效投资、提升公(gong)共服务(wu)水平等等。
戴斌：“这个文件对(dui)于推动旅游业的(de)高质(zhi)量发展(zhan)，浓厚(hou)社会发展(zhan)旅游的(de)氛围(wei)起(qi)到极大的(de)促进作用。我对(dui)2025年旅游经济的(de)主(zhu)要指标、出游人数、旅游消(xiao)费、出游距离、停(ting)留时间(jian)都充满乐观的(de)预期。随着(zhe)旅游消(xiao)费的(de)增长，必然会带动旅游投资的(de)增长，进而带动整个旅游经济和整个经济体系的(de)繁荣和发展(zhan)。”
2025年文旅市场已经迎来了“开门红”，全民(min)的(de)参与热情也让我们看到了文旅产业满满的(de)潜力(li)。将文化(hua)与旅游相结合，不仅丰富了旅游产品(pin)的(de)文化(hua)内涵，也大大了提升消(xiao)费者的(de)旅游体验。好好深挖文化(hua)宝藏(cang)，不断(duan)丰富产品(pin)、创新服务(wu)，努力(li)把文旅融合玩出花来，文旅消(xiao)费的(de)版图一定会越扩越大，给(gei)咱老百姓带来更多好玩的(de)文旅消(xiao)费场景，也为中国经济高质(zhi)量发展(zhan)加油助力(li)。
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