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最近「苹(ping)果降价(jia)」的(de)话题冲上(shang)热搜。
据天猫平台信息，1月4日0点起，苹(ping)果天猫官方(fang)旗舰店公布(bu)年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，相比此前苹(ping)果官网最高800元优惠，这次苹(ping)果天猫官方(fang)旗舰店的(de)折扣力度更大。
而就在不久前，华(hua)为突然调整价(jia)格，Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
因此有不少人猜测，这次苹(ping)果降价(jia)是想过个好(hao)年。
要知(zhi)道，去年二季度，苹(ping)果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。
苹(ping)果等国外品牌手机在华(hua)销量骤降
据中国信通院（CAICT）昨日公布(bu)的(de)数(shu)据，外国品牌智能手机对中国的(de)出口在2024年11月同比下降了47.4%，已视连(lian)续第四(si)个月下降。
基(ji)于(yu)CAICT的(de)数(shu)据计算显示，外国品牌手机出货量从(cong)一年前的(de)576.9万台下降至(zhi)304万台。
早在10月份，外国智能手机出货量就已经同比下降了44.25%。其中，苹(ping)果公司受到的(de)影响尤(you)为显著，其iPhone的(de)销量也大幅下滑(hua)。
在经济下行压力和国内品牌激烈竞争的(de)双重夹击下，苹(ping)果公司正面临着前所(suo)未有的(de)挑战。
在2024年第2季度，苹(ping)果一度跌出中国前五大智能手机供应商之列。虽然在第三季度有所(suo)恢复，但销量同比仍下滑(hua)了0.3%。与此同时，华(hua)为的(de)表现(xian)却异常强劲，其销量同比增长了41%。
降价(jia)能否挽回失(shi)地？
2024年，“降价(jia)”成为了苹(ping)果在中国市场的(de)关(guan)键词：上(shang)半(ban)年，iPhone 15系列大降价(jia)；下半(ban)年，iPhone 16系列刚发布(bu)一个月后，在“双11”电商大促期间，在电商平台的(de)补贴(tie)下，苹(ping)果全系产品降价(jia)。
而2025年第一个工作(zuo)日，苹(ping)果中国在官网又发布(bu)了“叱(chi)咤福(fu)利”的(de)迎新春限时优惠活动，1月4日至(zhi)7日，以符合(he)条件的(de)支付方(fang)式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
苹(ping)果此次降价(jia)几乎(hu)覆盖(gai)了所(suo)有的(de)硬件品类，包(bao)括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。
在苹(ping)果中国官网推(tui)出此次迎春活动之前，华(hua)为也在官方(fang)商城推(tui)出了“盎然向新，年年有为”的(de)降价(jia)活动。其中，华(hua)为华(hua)为于(yu)2024年4月推(tui)出的(de)Pura 70系列高端旗舰手机至(zhi)高优惠2000元，华(hua)为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方(fang)降价(jia)优惠，指定版本可享2500元优惠。
此时，苹(ping)果推(tui)出“史上(shang)罕见”的(de)优惠活动，显然是为了挽回这块失(shi)地，然而，这种降价(jia)的(de)举动能否有效(xiao)扭转局面，却依然存(cun)疑。
瑞银的(de)分析师团队警告，苹(ping)果的(de)“寒冬已至(zhi)(Winter is here)”，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的(de)7750万部。