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近日
“百果园半年关闭近900家”有关话题
受(shou)到了大家的广泛关注
百果园目(mu)前经营(ying)状况到底如何(he)？
一起来了解下
付费会员流失
加(jia)盟店半年内关闭近九百家
近日，水果零售经营(ying)商——深(shen)圳百果园实(shi)业(ye)（集团(tuan)）股份有限公司（简称“百果园”）发布盈利预警公告(gao)，预计2024财年公司拥(yong)有人应占亏(kui)损将在3.5亿元至4亿元之间，与(yu)2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明(ming)对比。同时，公司预计2024财年收(shou)入(ru)将较(jiao)2023财年的113.91亿元减少不(bu)超过15.0%，也就是(shi)营(ying)业(ye)收(shou)入(ru)可能降至不(bu)到百亿元。
百果园在公告(gao)中解释了业(ye)绩下滑(hua)的主要原因：
第一，国内消费疲软促使公司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛(mao)利率，以(yi)满足消费者对高性价比产品的需求。
其二，加(jia)盟门店数量从(cong)2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。
最后，公司为提升品牌认知度，实(shi)施了包括门店翻新、营(ying)销活动和聘(pin)请(qing)美好(hao)生活大使等新战略，导(dao)致2024财年开支增加(jia)。
而(er)结合已经披(pi)露的半年报来看，百果园面临着付费会员流失和加(jia)盟店收(shou)缩的情况。截至2024年6月底，加(jia)盟门店数量为6011家，较(jiao)2023年底净减少70家。到了下半年，百果园加(jia)盟店关闭速度加(jia)快，从(cong)6月底的6011家减少至年底的5116家，也就是(shi)说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百果园的付费会员数量也在减少。截至2024年6月底，付费会员仅有107.1万人，较(jiao)2023年底的117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时间百果园付费会员减少约10万人。
值得一提的是(shi)，百果园平均每(mei)家加(jia)盟商贡献的营(ying)收(shou)规模也在下滑(hua)，2024年上半年一共4707家集团(tuan)管理的加(jia)盟店贡献了约40.05亿的营(ying)收(shou)，每(mei)家加(jia)盟店的贡献额为85万元，而(er)2023年同期4795家集团(tuan)管理的加(jia)盟门店贡献了47.38亿元的营(ying)收(shou)，平均每(mei)家贡献额为98.8万元。
高端化模式困(kun)境
未来破局要走高性价比路线、降低加(jia)盟成本(ben)
百果园自2001年成立以(yi)来，一直坚持(chi)中高端精品水果路线，但近年来面临品控(kong)问题和消费者投诉。黑猫投诉平台(tai)上，针对百果园的投诉超过两千条，涉及(ji)水果变质、拒绝售后、态度不(bu)好(hao)、虚假宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公司因产品农药残留量超标被罚款93760元。
在消费降级的大环境下，百果园的高端定位受(shou)到挑战。公司常务(wu)副总经理焦岳(yue)在2024年中期业(ye)绩发布会上表示，下半年将更加(jia)注重构建“高性价比”的顾客(ke)心(xin)智，但这一战略调整能否奏效尚待观察。
百果园表示，已采取或将采取三大措施以(yi)改善经营(ying)表现：
优化经营(ying)效率以(yi)满足消费者对高性价比产品的需求；
扩展水果礼产品线，开发节日限定礼品及(ji)小包装礼品；
降低加(jia)盟成本(ben)，激(ji)发加(jia)盟商持(chi)续拓展其加(jia)盟店。
自2023年1月在港(gang)交所上市以(yi)来，百果园股价从(cong)发行价5.6港(gang)元跌至目(mu)前的1.27港(gang)元，跌幅近八成。市场(chang)对百果园的未来表现持(chi)谨慎(shen)态度，尤其是(shi)在消费疲软和竞争加(jia)剧的背景下。
百果园未来如何(he)在高端与(yu)性价比之间找到平衡，或是(shi)其能否重回增长轨道的关键。
百果园大幅闭店
也引(yin)起了广大网友的热议
有网友表示
百果园价格越来越贵、品质越来越差
也有网友表示
还是(shi)挺相信百果园的
对此
你有何(he)想说的呢？
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深(shen)圳大件事（nandusz）、N视频报道
采写：南都·湾(wan)财社记者陈(chen)盈珊
编辑：张盼梅