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搜(sou)狐(hu)娱乐专稿(gao)（胖部/文）
今年(nian)春节之后，一种声音在传播：2025年(nian)，微(wei)短剧的发展红利期或(huo)许要告一段落。
这(zhe)种论调主(zhu)要源于今年(nian)春节档期间，微(wei)短剧“雷(lei)声大雨点小”的整体反馈。根据统计，今年(nian)春节期间各大平(ping)台争相(xiang)上架重点项目(mu)，累计播出新作2000余部；而以广电总局推荐片单为(wei)标志，前期宣传周期更(geng)是在一个月以上。
但整体来(lai)看(kan)，这(zhe)种巨大投入与回报似乎不成正比。相(xiang)关评论普遍指出的一点是，今年(nian)春节档没有如去(qu)年(nian)那样，有《我在八零年(nian)代当后妈》这(zhe)样声量出圈的作品。
而根据WETRUE统计数据，整个春节档大盘热度始终徘徊在6000万(wan)上下，更(geng)是与前期宣传的火热，以及各平(ping)台为(wei)此(ci)付出的巨量资源完全不成正比。
今年(nian)春节期间付费领域(yu)表现最佳的是男频短剧《老千》，与《好(hao)孕攻略(lue)》是今年(nian)唯二热力值破2000万(wan)的作品；免(mian)费领域(yu)主(zhu)要是红果(guo)短剧内容(rong)，截止至2月4日中午有8部热度值超2000万(wan)，还是《老千》以5500万(wan)热度拔(ba)得头筹。
端原生短剧中流量表现最好(hao)的，是倪虹洁主(zhu)演、完美世界制(zhi)作的丸美品牌定制(zhi)剧《夫妻的春节》，档期内播放量突破3亿；此(ci)外(wai)讨论度较高的还有《坠入春夜(ye)》《好(hao)一个乖乖女》等。
长视(shi)频平(ping)台上，今年(nian)并未(wei)出现如去(qu)年(nian)《授她以柄》这(zhe)样具有传播度的精品横屏短剧。
如此(ci)大势背后，实则有其必然(ran)性。
需要指出的是，经过了一年(nian)多的爆发式增长，微(wei)短剧市(shi)场进入增长放缓期已经几乎是必然(ran)的。
根据第55次《中国互联网络发展状(zhuang)况统计报告》显(xian)示，截至2024年(nian)12月，中国微(wei)短剧用户规模(mo)已达到6.62亿人，网民使用率(lu)为(wei)59.7%。在达到这(zhe)样的体量之后，微(wei)短剧受众增速也(ye)会进入瓶颈(jing)期，即使短时间内有大量内容(rong)冲击市(shi)场，用户扩容(rong)也(ye)极为(wei)有限。
这(zhe)就决(jue)定了，在春节档大体量输入海量内容(rong)的操作，必然(ran)会出现单片受众下降的问题。
其中最激(ji)进的莫过于红果(guo)短剧，一口气推出100余部新剧，并在1月22日至2月4日期间实施(shi)全部免(mian)费观看(kan)的举措，其中就包括舒畅主(zhu)演的古装大戏《锦绣传》和《蛇年(nian)大吉之小青渡劫》。
今年(nian)春节档免(mian)费短剧抢占市(shi)场的动态，也(ye)与这(zhe)种策略(lue)有关，实则是有限市(shi)场遭(zao)遇了砸(za)盘。
而这(zhe)又引出了一个疑问，微(wei)短剧是否存在春节档利好(hao)。
一个典型的事件或(huo)许就能(neng)说明问题，恰恰是在春节档之后，整个在春节档期间表现平(ping)平(ping)的大盘开始拉升(sheng)，WETRUE数据持续环比攀(pan)升(sheng)，甚至出现了《好(hao)一个乖乖女》这(zhe)样的后春节档爆款，并在2月8日制(zhi)造了#短剧 上瘾#的热搜(sou)第一，男主(zhu)角柯淳也(ye)登(deng)上热搜(sou)高位。
具体到其他项目(mu)，《夫妻的春节》在2月7日迎来(lai)播放增量巅峰，达到了3754.9万(wan)，累计播放量破4亿；《蛇年(nian)大吉之婚不可挡》在2月6日登(deng)顶，热度值738.7万(wan)也(ye)超过了春节期间榜首峰值。
这(zhe)或(huo)许说明，行(xing)业对春节档的重点发力，未(wei)免(mian)存在传统影视(shi)行(xing)业观念，在微(wei)短剧这(zhe)种新兴产业发展中的错位。
一方(fang)面，相(xiang)较于电影这(zhe)样在春节期间拥(yong)有强社(she)交(jiao)属性的娱乐内容(rong)，更(geng)强调碎片化时间娱乐、个体情(qing)绪消费的微(wei)短剧，在春节档并不具有传播优势。
甚至有可能(neng)，微(wei)短剧更(geng)适(shi)配的市(shi)场，反而是更(geng)加日常的档期，过去(qu)一年(nian)的经验也(ye)告诉行(xing)业，微(wei)短剧的出圈不需要任何线下环境加持，这(zhe)是一种全新的内容(rong)消费模(mo)式。
另一方(fang)面，春节档海量内容(rong)竞逐造成的内容(rong)积压与分流，也(ye)鲜明表现出当下行(xing)业的无序性，内容(rong)的同质化、套(tao)路化问题，限制(zhi)了微(wei)短剧可能(neng)的出圈路径，更(geng)造成营销费用的极大消耗，这(zhe)对于微(wei)短剧这(zhe)样年(nian)轻的产业并不可取(qu)。
或(huo)许这(zhe)个春节档留给行(xing)业的思考，还需要从业者(zhe)更(geng)用心地(di)复盘。
但那些唱(chang)衰行(xing)业，认为(wei)风口已过的声音，显(xian)然(ran)也(ye)过于草率(lu)和功(gong)利了。正如搜(sou)狐(hu)娱乐曾(ceng)频繁指出的，微(wei)短剧行(xing)业是目(mu)前文娱领域(yu)最具生命力和发展前景的内容(rong)之一，伴随着内容(rong)的进一步(bu)精品化、国民化，更(geng)多出圈作品的出现几乎是必然(ran)的。
不妨拭目(mu)以待。