为了更好满足人民群众多样化、多层次、多方(fang)面的精神文化需求，日前(qian)发布的《关于进一步(bu)培育新增长点(dian)繁荣文化和(he)旅游消费的若干措(cuo)施》，从(cong)丰(feng)富消费惠民举措(cuo)等(deng)6个方(fang)面提出了18项具体措(cuo)施。在春节前(qian)后举办全国春节文化和(he)旅游消费月、非遗展示展演展销等(deng)活动正是其(qi)中之(zhi)一。

中国旅游研究院院长戴斌：“今年春节和(he)2024—2025冰雪季，恰好是我国举办亚冬会(hui)，我们过了第一个非遗年，各地(di)从(cong)我们监测(ce)的数据来看，广大城乡居民参(can)与旅游的积极性空(kong)前(qian)高涨，这个时候文件出台可(ke)以说(shuo)正逢其(qi)时。第一，从(cong)我们的发展环境上讲，营造了一个更加有利于旅游业发展的制度环境和(he)社会(hui)氛(fen)围(wei)；第二，有效调动了社会(hui)各界发展旅游的积极性。”

近年来，文旅消费成为推动消费升级、促进经济增长的重(zhong)要引擎。2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。文旅业相关支持政策的出台，将进一步(bu)激发消费增长新动能。

中国社会(hui)科学院旅游研究中心主(zhu)任宋瑞：“文化和(he)旅游消费跟其(qi)他消费相比有很多特点(dian)，比如消费类型比较多、形式(shi)丰(feng)富、层级很多，就(jiu)是丰(feng)俭由人，参(can)与的主(zhu)体也很多，就(jiu)是每(mei)一个人都可(ke)以参(can)与其(qi)中，消费的弹性也比较大，所以文化和(he)旅游消费已经是整个居民消费领域(yu)里面最大的亮点(dian)，也是未来增长的潜力(li)点(dian)。”

戴斌：“今天的旅游进入到了大众旅游全面发展新阶段以后，旅游的创造力(li)得到了极大迸发。当旅游的创造力(li)，特别是文化引领、科技赋(fu)能的创造力(li)被激发出来以后，旅游就(jiu)不仅仅具有消费促进的作用(yong)，还有投(tou)资拉动的作用(yong)。所以旅游对经济增长，对社会(hui)发展所起到的作用(yong)也越来越大。”

亲子游有着巨大的市场潜力(li)，《若干措(cuo)施》提出要优化亲子游乐服(fu)务，引导商场、景区等(deng)引入亲子乐园、手工坊等(deng)业态，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房等(deng)。

今年春节，吴洁带孩子来到了位于福建的漳州古城。这里是全国第一个国家级文化生态保护区——闽南文化生态保护实验区的重(zhong)要组成部分，有1200多年历(li)史。在这里，母女俩共同体验了很多特色文旅项目(mu)，比如旅拍亲子套餐，采用(yong)的就(jiu)是近年来很出圈的福建“簪花围(wei)”民族特色装扮。

带孩子出游，吴洁希望既(ji)能让(rang)孩子学到东西，大人也能有相对舒适的体验，还可(ke)以和(he)孩子多些互动。为了吸引更多亲子游客，漳州古城的商家们做了不少创新。

在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木偶(ou)戏表演，在街边的摊位，家长和(he)孩子还可(ke)以在老师傅的指导下学习(xi)如何拓印(yin)木版(ban)年画。今年春节，漳州古城安排(pai)了非遗民俗表演等(deng)上百(bai)场演出，孩子们在家长陪伴下可(ke)以近距离体验传统文化。

如何更好地(di)满足不同年龄群体的消费需求？除(chu)了亲子游，《若干措(cuo)施》还提出要创新发展研学旅游，提升老年人文旅服(fu)务品(pin)质，推出更多适合(he)老年人的文旅产品(pin)。

宋瑞：“不同年龄段的人对文旅产品(pin)的需求不一样，比如老年人喜欢地(di)方(fang)戏，年轻人热衷于演唱会(hui)，所以从(cong)产品(pin)上来说(shuo)，要适应不同年龄的消费需求，在这里面我觉得政策抓(zhua)住了主(zhu)要的消费群体。对于亲子市场，可(ke)能需要做到寓教于乐、质价相符；对于老年人市场可(ke)能要做到产品(pin)对路，另外服(fu)务要适老化；对于年轻人，我觉得可(ke)能最主(zhu)要的还是要迭代创新，包(bao)括现在的社交传播都很重(zhong)要。”

“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛(sai)事去旅行”……近年来，人们对个性化、特色化文旅产品(pin)的需求越来越高，如何扩大特色优质产品(pin)供给？《若干措(cuo)施》提出，丰(feng)富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等(deng)特色产品(pin)。推出“跟着演出去旅行”等(deng)文化旅游套餐。在确保安全的前(qian)提下，鼓励打(da)造多样化、差异化低空(kong)飞行旅游产品(pin)等(deng)等(deng)。今年春节，在海南三亚的蜈支洲岛上，直升机低空(kong)游览就(jiu)成了一个热门项目(mu)。不少游客排(pai)着队(dui)，等(deng)待着从(cong)空(kong)中视角去感受这个热带海岛的美丽风景。

作为中国唯一的热带岛屿省份，海南具备得天独厚的优势，每(mei)年可(ke)供通航飞行的天数有300多天。从(cong)直升机观光(guang)、滑翔(xiang)伞，到跳伞、动力(li)伞、热气球等(deng)，如今，海南不断探索的“旅游+低空(kong)”融合(he)发展模式(shi)正为游客打(da)造更新鲜(xian)的体验感。

不仅仅是体验观光(guang)，今年春节，从(cong)广东湛江(jiang)来海南旅游的陈(chen)女士，回(hui)程乘坐的也是一条直飞低空(kong)航线。

海南亚太通用(yong)航空(kong)有限公司总经理何玉平：“国家对于低空(kong)经济的开放，对我们这个产业是一个促进和(he)推动的作用(yong)，包(bao)括我们在周(zhou)边飞低空(kong)旅游，像高空(kong)跳伞，包(bao)括体验飞行，都有可(ke)能会(hui)在低空(kong)经济的簇拥下慢(man)慢(man)活跃起来。”

如何更好地(di)培育消费场景，也是《若干措(cuo)施》关注(zhu)的重(zhong)点(dian)。

宋瑞：“针对消费场景，政策里面提了三类：第一是改造旧的，比如不管(guan)是闲(xian)置用(yong)房、传统上的一些商业综合(he)体，把它改造成能够给人带来好的体验的消费空(kong)间；第二是去创造新的消费空(kong)间；第三是延长或(huo)者丰(feng)富夜间消费。我觉得这都是很有针对性的。”

关于打(da)造新型消费场景，文件指出，支持在文博场馆、景区等(deng)打(da)造沉浸式(shi)体验空(kong)间。今年春节，来自河北的霍国保一家就(jiu)在殷墟博物馆里沉浸式(shi)体验了一下商文明的魅力(li)。

如今，博物馆里过大年已经成了不少人的新选择。位于河南安阳的殷墟博物馆平均每(mei)天的客流量都有12000多人。运用(yong)数字虚拟影像等(deng)科技手段，殷墟博物馆为游客搭建了一个可(ke)以立体化感受文物魅力(li)的新空(kong)间。

通过裸眼3D技术，杜岭方(fang)鼎、龙虎(hu)尊、伏鸟双尾虎(hu)等(deng)一件件商代珍贵文物，生动地(di)呈现在人们面前(qian)。为增加游客的参(can)与和(he)体验感，博物馆还设置了10多种人机交互体验区。

为了更好地(di)扩大服(fu)务消费，促进文旅业发展，《关于进一步(bu)培育新增长点(dian)繁荣文化和(he)旅游消费的若干措(cuo)施》还从(cong)创新产业政策、优化消费环境等(deng)方(fang)面作出部署，要求强化财(cai)政金融支持、扩大文旅有效投(tou)资、提升公共服(fu)务水平等(deng)等(deng)。

戴斌：“这个文件对于推动旅游业的高质量发展，浓厚社会(hui)发展旅游的氛(fen)围(wei)起到极大的促进作用(yong)。我对2025年旅游经济的主(zhu)要指标、出游人数、旅游消费、出游距离、停(ting)留时间都充满乐观的预(yu)期。随(sui)着旅游消费的增长，必(bi)然会(hui)带动旅游投(tou)资的增长，进而带动整个旅游经济和(he)整个经济体系的繁荣和(he)发展。”

2025年文旅市场已经迎来了“开门红”，全民的参(can)与热情也让(rang)我们看到了文旅产业满满的潜力(li)。将文化与旅游相结合(he)，不仅丰(feng)富了旅游产品(pin)的文化内涵，也大大了提升消费者的旅游体验。好好深挖文化宝藏，不断丰(feng)富产品(pin)、创新服(fu)务，努(nu)力(li)把文旅融合(he)玩出花来，文旅消费的版(ban)图一定会(hui)越扩越大，给咱老百(bai)姓带来更多好玩的文旅消费场景，也为中国经济高质量发展加油助(zhu)力(li)。

责任编辑：刘琰(EN004)