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电影文化消费，不止于电影票。《哪(na)吒(zha)2》票房持续刷新纪录，成为现象级爆款，其周(zhou)边产品也卖疯了，手办盲盒(he)纷纷断货，收藏卡价(jia)格水涨船高，可谓一“吒(zha)”难求，部分商品发货时间(jian)甚(shen)至排至6月底(di)。

电影衍(yan)生品本(ben)质上是粉丝经济。衍(yan)生品热卖首先归功于电影内容优质，全新的叙事方式、震撼(han)的视觉效果，让粉丝直(zhi)呼“看不够(gou)”，也将(jiang)这份热情(qing)传递到(dao)银幕外。其次缘于卡通形(xing)象的创造性设计，黑眼圈、鲨鱼齿的哪(na)吒(zha)，打(da)破了传统英雄(xiong)的完美人设，丰满、长着痘痘的石矶娘(niang)娘(niang)，破除了“白瘦幼”的容貌偏(pian)见。这些周(zhou)边产品契(qi)合年轻人的情(qing)感需求与消费心理，为火热的IP经济推波助澜(lan)。

电影和衍(yan)生品相互赋能，好电影为衍(yan)生品提供素材，优质衍(yan)生品挖掘电影的潜在价(jia)值，延长电影的生命周(zhou)期，使电影的影响力从银幕拓(tuo)展至日常生活，引导从业者秉持长期主(zhu)义态(tai)度(du)对IP进(jin)行深(shen)耕(geng)细作。在美国等国家，电影衍(yan)生品已形(xing)成相对完整的产业链(lian)，衍(yan)生品开发有鲜明的轮(lun)次，收入甚(shen)至高达(da)电影总收入的70%以上。

相较之下，当前国内电影收入的90%来(lai)源于票房和植入式广告，衍(yan)生品收入只是“小配角”。很多时候，都(dou)是电影火了才开始众筹生产，往往错失了衍(yan)生品最佳的消费场景——电影院。正版供不应求时，盗版还会乘虚而入。

令人欣慰的是，国内电影衍(yan)生品的富矿(kuang)正在被挖掘。《哪(na)吒(zha)1》播出时，片尾名单中还没有消费品品牌，《哪(na)吒(zha)2》的合作消费品牌则已达(da)12个。某平台数据显示，该平台官方授权相关(guan)周(zhou)边销售额已突破5000万元。不过这个收入和百亿(yi)票房相比，差距还比较大(da)，尤其是从产品溢价(jia)、盗版猖(chang)獗来(lai)看，市场供应仍(reng)无法充(chong)分满足(zu)需求，这也让不少粉丝感觉“有钱没地儿花”。