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来分期退款客服电话
2025-02-23 01:21:29
来分期退款客服电话

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搜狐娱乐专(zhuan)稿(胖部/文)

截至2月(yue)2日(大年初五),今年春节(jie)档(dang)电影的座次已经基本落定。

《哪吒2》毫无疑(yi)问成为赢家,目前猫眼专(zhuan)业(ye)版预测(ce)票房68.16亿,剑指(zhi)内地影史票房冠军;《唐探(tan)1900》紧随其后,预测(ce)票房34.93亿;而(er)《熊出(chu)没·重启未来》首次出(chu)现了系列(lie)票房缩水,但依然表现稳定,预测(ce)7.31亿。

《封神(shen)第二(er)部:战火西岐(qi)》《射雕英雄传:侠之大者》相对来说是目前日票房下滑较快的三部电影,《蛟龙(long)行动》相对稳定。

应该说,伴随着(zhe)这多部视(shi)效大片(pian)上映,从去(qu)年春节(jie)档(dang)以来市场(chang)缺乏大片(pian)的乏力(li)感,已经告一段(duan)落,观众对电影市场(chang)的讨论(lun)热情(qing)和消费愿望,都达到了新的高度。截至2月(yue)2日,春节(jie)档(dang)已连续5天单日大盘票房破12亿元,累计票房破70亿。

除了大片(pian)本身的市场(chang)影响力(li),如此(ci)热度也离不开海量的营销动作。这离不开去(qu)年春节(jie)档(dang)营销对电影成绩的强影响,据悉,今年春节(jie)档(dang)电影的宣发费最高可达数亿元,甚至足够再(zai)拍摄一部大片(pian)。

而(er)伴随着(zhe)电影表现基本确定,也是时(shi)候复盘一下这些(xie)电影的营销策略(lue),看看对于电影的市场(chang)成绩,到底起到了多少作用(yong)。

应该说从口碑(bei)表现来看,今年几部春节(jie)档(dang)电影的票房表现出(chu)了较强的正相关性。这也就意味着(zhe),宣发活动或许在早期可以给电影带来更多的关注,但伴随着(zhe)电影开播、口碑(bei)传播,能够给电影带来的帮(bang)助是比较有(you)限的。

首先(xian)聊聊《哪吒2》。

《哪吒2》在前期的营销内容,主要集中(zhong)在打造网感与活人感并重的宣发路线,比如搞笑作诗、抽象询问闹海方式(shi)、跟风梗图等,结(jie)合其年轻群体为主要受众的画(hua)像突出(chu)玩梗文化。

而(er)作为一部IP续作,《哪吒2》的前期宣传主要在情(qing)怀上发力(li),而(er)没有(you)明确的剧(ju)情(qing)露(lu)出(chu)。而(er)大年初一上映后,电影迅速开始结(jie)合剧(ju)情(qing)打点,包括“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟然比第一部好看#等话题展开口碑(bei)传播;伴随着(zhe)影响扩散,再(zai)跟上导演饺子创作心得和该片(pian)幕后等内容。

应该说,《哪吒2》是前期给市场(chang)有(you)效话题最少的,但也是开画(hua)之后伴随着(zhe)口碑(bei)提升(sheng),话题跟上的效率最好的。这应该是因为该片(pian)对品(pin)质(zhi)有(you)充分的信心,制定了“后发制人”的策略(lue),最终在其他电影的口碑(bei)争议环境下,取得了超出(chu)预期的宣传效果。

《唐探(tan)1900》应该是属于稳稳接住流量的。

和《哪吒2》一样的是,该片(pian)同样属于IP基础很好的续作,同样是前期放大了情(qing)怀打造主角CP话题。不过(guo),在前期重点宣传的是该片(pian)的喜剧(ju)属性,充分激活了下沉市场(chang)。

但该片(pian)开画(hua)后,喜剧(ju)属性反而(er)不算突出(chu),反而(er)从上映首日在营销#唐探(tan)1900笑着(zhe)笑着(zhe)就哭了#、#唐探(tan)1900格局#等价值向话题,同时(shi)深度影评开始集中(zhong)在该片(pian)内的各种细节(jie)、隐喻等,深挖电影内涵,发挥该片(pian)在年轻人市场(chang)具有(you)的共鸣感。

虽然该片(pian)的口碑(bei)不算突出(chu),但凭借前后期的精准(zhun)打点,实现了票房稳稳入账(zhang),同样算得上春节(jie)档(dang)赢家。

《封神(shen)第二(er)部·战火西岐(qi)》和《熊出(chu)没·重启未来》的情(qing)况比较一致(zhi),都属于是营销点准(zhun)确、资源投放到位,但电影整体问题较大影响了成绩。

前者除了进一步(bu)承接国产古装特效大片(pian)的大众认(ren)知,通过(guo)制作特辑等进一步(bu)扩大,把主要宣传点都放在了新角色、女将军邓婵玉身上,这个策略(lue)显然是成功的,那尔那茜饰演的邓婵玉在电影上映后成为多个社(she)交平台(tai)上的“天下共姐”,也成为目前最出(chu)圈的讨论(lun)点。

而(er)《熊出(chu)没·重启未来》基本还是围绕着(zhe)IP做文章(zhang),也只有(you)固定的宣发打点,毕竟靠着(zhe)粉丝基本盘也能稳赚(zuan)不赔。不过(guo)受限于该系列(lie)已经打造了多部科幻题材(cai),市场(chang)新鲜感已经较差,故事本身也存在硬伤,整体票房出(chu)现了缩水。

《射雕英雄传:侠之大者》和《蛟龙(long)行动》,在今年春节(jie)档(dang)的宣传环境下,则(ze)是早早出(chu)现了争议话题。

而(er)实质(zhi)是,无论(lun)前者宣传点“徐克武侠”,还是后者的“剧(ju)本泄密”或“佟莉”女性线,都与电影内容存在一定的预期违背,而(er)这样的宣发必然事倍功半。至于开播之后制片(pian)人喊话要排片(pian)之类的玩法,在春节(jie)档(dang)市场(chang)其实很难扩散话题。

事实上与去(qu)年不同的是,今年春节(jie)档(dang)电影存在明显的口碑(bei)差距,而(er)宣发的能效在春节(jie)这样流量爆炸的档(dang)期,本来就非常有(you)限,也很难真正挽回电影口碑(bei)扩散的负面影响。

能够顺应电影内容,找到观众会有(you)共鸣的部分进行精准(zhun)打点,踩着(zhe)电影播出(chu)的节(jie)奏有(you)序放出(chu),是营销团队在春节(jie)档(dang)要打的硬仗,考验的也是手底下的硬功夫。

而(er)对于从业(ye)者来说,要始终牢记营销终究(jiu)是锦(jin)上添花,做好电影内容才是行业(ye)最大的希望,这才是颠簸不破的真理。如果“营销大片(pian)”多了,对行业(ye)反而(er)只会是伤害。

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