前(qian)一天还(hai)穿梭在中国(guo)城市的高楼(lou)大厦、霓虹光(guang)影间，后一天便沉浸在中国(guo)乡村的绿水青山、田园(yuan)风光(guang)里——这正成为(wei)越来越多外国(guo)游客来华旅行的“新(xin)节奏”。

随着“中国(guo)游”在全球社交平台的热度(du)不(bu)断攀升，中国(guo)免签效应持续显(xian)现，外国(guo)游客来华旅行的脚步不(bu)断深入，许多中国(guo)乡村迎来“洋面孔”。“中国(guo)游”的风吹进(jin)了中国(guo)广袤的乡村大地。

打开窗(chuang)口——

感受乡土中国(guo)的烟火气和现代感

面对(dui)广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯(bei)浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁在葫(hu)芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫(hu)芦烙画(hua)这一非(fei)物质文化遗产(chan)的趣味(wei)；在青年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一曲(qu)动感的歌曲(qu)……在浙江乡村畅游的一天，让西(xi)班牙游客安东尼用新(xin)学的中国(guo)网络热词感叹道：“我被中国(guo)的乡村生(sheng)活狠狠‘拿(na)捏’了！我已经很久没有这么开心、自由(you)。”

“随着中国(guo)扩大免签国(guo)家范围，并(bing)将停留期限延长至30天，像(xiang)我这样已经去(qu)过不(bu)少中国(guo)大城市的外国(guo)游客，想找机会体验一下中国(guo)慢节奏的乡村生(sheng)活。”安东尼说，前(qian)不(bu)久，他来了一趟(tang)“说走(zou)就走(zou)”的“村游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选(xuan)择的目的地便是位(wei)于嘉兴南湖的三星(xing)村。

近来，像(xiang)安东尼这样走(zou)进(jin)中国(guo)乡村的外国(guo)游客越来越多。途家民宿数据显(xian)示(shi)，今年春节假期，51个中国(guo)乡镇首次迎来外国(guo)游客订单，外籍人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶(gan)大集、在广西(xi)瑶族(zu)村寨(zhai)感受少数民族(zu)风情……外国(guo)游客搭(da)乘便捷的交通工具，怀揣探索中国(guo)的好奇(qi)，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国(guo)的烟火气和现代感，也由(you)此(ci)打开领略中国(guo)千(qian)姿百态的更(geng)多窗(chuang)口。

“中国(guo)地域广阔，民族(zu)众(zhong)多，中华农业文明历史悠(you)久，各地的方言、民俗(su)、建筑风格各具特色(se)，在广袤乡村留下丰富的旅游资(zi)源。同时，近年来，中国(guo)乡村旅游业态更(geng)加多元，不(bu)再局限于简单的吃农家饭，而是将自然与人文相融合，让游客获得更(geng)丰富的旅游体验。”中国(guo)社会科学院旅游研究中心主(zhu)任宋瑞认(ren)为(wei)，文化多样性、业态多元化是中国(guo)乡村旅游对(dui)外国(guo)游客的重要吸引力。

打破成见——

“回(hui)头客”带来更(geng)多“头回(hui)客”

“来了才知道，现实的中国(guo)农村有多精彩！特别是过年，就像(xiang)做了一场热闹的梦(meng)！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡村度(du)过了一段难忘的时光(guang)，也因此(ci)对(dui)中国(guo)乡村有了全新(xin)认(ren)识。

“一些西(xi)方媒体对(dui)中国(guo)农村存在误(wu)解，他们总说中国(guo)农村贫穷、落后、交通不(bu)便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅(fu)与西(xi)方媒体描述截(jie)然不(bu)同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新(xin)的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满园(yuan)芬芳的李(li)花，又能在夜(ye)幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国(guo)的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设施与城市相比并(bing)不(bu)逊色(se)，惬意(yi)的生(sheng)活节奏、丰富的文化活动让人既感到放松又不(bu)觉得乏味(wei)。”莉莉丝说。

走(zou)得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指出，外国(guo)游客尤其是其中对(dui)中国(guo)已有一定(ding)了解的群体，既是中国(guo)乡村旅游的体验者，也可以成为(wei)推介(jie)者和传播者。他们将在中国(guo)乡村旅游的所(suo)见所(suo)闻和亲身感受分享给亲朋好友，或在各类社交平台发布(bu)他们的旅游见闻，可以向更(geng)多海外民众(zhong)展(zhan)示(shi)丰富、立体、生(sheng)动的中国(guo)文化和当代中国(guo)人的真实生(sheng)活场景，进(jin)而吸引更(geng)多外国(guo)游客走(zou)进(jin)中国(guo)乡村。

美国(guo)女孩凯(kai)瑟琳(lin)便是这样，从一名体验者转变为(wei)一名传播者。几年前(qian)，她第一次来中国(guo)旅行时，在疾驰(chi)的高铁内对(dui)窗(chuang)外一掠而过的乡村风光(guang)“一见钟情”。此(ci)后，凯(kai)瑟琳(lin)多次来到中国(guo)，脚步深入江苏、河北、新(xin)疆等地的乡村，被中国(guo)多元的地域文化深深吸引，并(bing)决定(ding)在中国(guo)的乡村长期旅居。前(qian)不(bu)久，她在社交平台发布(bu)短视频，分享了自己的中国(guo)乡村旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小(xiao)道上洒(sa)下斑驳光(guang)影。漫步其间，不(bu)时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起(qi)，腊味(wei)飘香。走(zou)进(jin)村里的便利超市，各色(se)零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随手送上两个新(xin)鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常在2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫(sao)码，找到自己的快(kuai)递便可取走(zou)，不(bu)用担心快(kuai)递被偷，因为(wei)这种情况从未发生(sheng)过。

“这就是我梦(meng)寐以求的地方，我迫不(bu)及待(dai)地想去(qu)看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味(wei)、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国(guo)网友对(dui)凯(kai)瑟琳(lin)的乡村生(sheng)活表示(shi)羡慕与向往。像(xiang)凯(kai)瑟琳(lin)这样的中国(guo)乡村旅游“回(hui)头客”正在吸引越来越多来自世界(jie)各地的“头回(hui)客”。

打响知名度(du)——

让更(geng)多乡村搭(da)上“中国(guo)游”快(kuai)车

未来，如何让更(geng)多中国(guo)乡村进(jin)入外国(guo)游客的来华“打卡”清单，并(bing)将流量变“留量”？

在推进(jin)乡村全面振兴的大背景下，中国(guo)各地积(ji)极推出一系(xi)列乡村文旅产(chan)业政策，推动乡村文旅产(chan)业蓬勃发展(zhan)。中国(guo)旅游协会休闲度(du)假分会发布(bu)报告显(xian)示(shi)，2020年以来，全国(guo)新(xin)增60个国(guo)家5A级景区中，有70%位(wei)于县域地区。同时，乡村生(sheng)态资(zi)源催生(sheng)出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项(xiang)目，对(dui)喜爱自然、乐于挑战(zhan)的外国(guo)游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更(geng)获世界(jie)广泛关注，让外国(guo)游客渴(ke)望前(qian)来一探中国(guo)乡村的活力与魅(mei)力。

宋瑞认(ren)为(wei)，特色(se)化、品质化、品牌化将是中国(guo)乡村旅游发展(zhan)的三个重要方向：“特色(se)化，即(ji)乡村在发展(zhan)旅游时应结合当地自然条件、文化习俗(su)和产(chan)业结构等，做出自身特色(se)，避免千(qian)篇一律；品质化，即(ji)不(bu)断完善旅游相关基础设施，为(wei)游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即(ji)着力打造(zao)若(ruo)干具有代表性的中国(guo)乡村旅游品牌或企业品牌，向国(guo)际旅游市场推广，进(jin)而打响中国(guo)乡村旅游的知名度(du)。”

如今，一些外国(guo)游客不(bu)仅“走(zou)进(jin)来”，还(hai)选(xuan)择“留下来”，成为(wei)中国(guo)“新(xin)村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展(zhan)中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国(guo)“村民”，不(bu)仅过上了理想中的田园(yuan)生(sheng)活，还(hai)帮助这座(zuo)古老村落与世界(jie)建立了更(geng)紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人阿(a)明和妻子带女儿到黟县旅游，被淳朴(pu)的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定(ding)定(ding)居在此(ci)，并(bing)接手经营一家民宿。2023年，阿(a)明在宏村开了一家餐厅(ting)，用他拿(na)手的比萨和咖啡招待(dai)来自世界(jie)各地的游客。近两年，随着前(qian)来这座(zuo)“中国(guo)画(hua)里乡村”旅游的外国(guo)游客多起(qi)来，每周(zhou)四(si)晚，阿(a)明将餐厅(ting)改造(zao)为(wei)课堂，开设免费英(ying)语课，为(wei)当地村干部、景区商户以及旅游从业者进(jin)行日常英(ying)语交流培训，帮助他们更(geng)好地与外国(guo)朋友沟通。“能够在悠(you)然恬静的中国(guo)村庄里创业和生(sheng)活，我觉得很幸福。”阿(a)明说。