春节档正式(shi)开战前(qian)，行业媒(mei)体预(yu)测《哪吒(zha)2》会拿下春节档冠军，票(piao)房区间落在38-50亿。

超出所有人预(yu)料，上(shang)映当日晚，《哪吒(zha)2》豆瓣(ban)8.5开分，7天拿下48亿，日票(piao)房最高达8.6亿。

平台对其(qi)总票(piao)房的预(yu)测已达到(dao)惊人的108亿。这是一个所有人都没有看过，也不敢预(yu)料的数(shu)字。《哪吒(zha)2》极有可(ke)能打破《战狼2》保持的1.59亿观影人次记录。

《哪吒(zha)2》也展现了超强的虹(hong)吸效应。上(shang)映第(di)四(si)日，其(qi)日票(piao)房就已经能倍杀第(di)二名。春节假期后半程，其(qi)日票(piao)房占到(dao)当日总票(piao)房的60%+。

之前(qian)，没有电影达到(dao)过这种票(piao)房增长曲线，没有电影能够在单一市场拿下百亿人民币(bi)票(piao)房。目前(qian)，单一市场票(piao)房冠军的保持者(zhe)是2015年的《星球(qiu)大(da)战7:原力觉(jue)醒》，北(bei)美9.36亿美元，按目前(qian)汇率，折合人民币(bi)68亿左右。

据猫眼数(shu)据，“制(zhi)作”与“剧作”是《哪吒(zha)2》映后评(ping)论中被提及的高频词汇。剧本(ben)好？制(zhi)作强？特效牛(niu)？情绪足？二创多？电影学、经济学、心理学，几(ji)乎所有从业者(zhe)都在试(shi)图分析、总结《哪吒(zha)2》取得巨大(da)成功的原因(yin)。

但长板很长、短板不短的《哪吒(zha)2》，或许比《战狼2》更难以归因(yin)。这种超出所有历史经验的成功，一定会成为未来无(wu)数(shu)次被复盘(pan)、被提及的案例。唯一能预(yu)见的是，当出品(pin)方企图复制(zhi)《哪吒(zha)2》时，它一定不会成为《哪吒(zha)2》。

受到(dao)《哪吒(zha)2》影响(xiang)最明(ming)显的，是《熊出没·重启未来》。

从前(qian)年开始，每(mei)当春节档缺少一骑绝尘的强片，《熊出没》就会偷(tou)偷(tou)卖座，勇夺第(di)三。23年，《伴我“熊芯”》14.95亿。24年，《逆转时空(kong)》19.83亿。而今年，口碑保持在7分左右的《重启未来》，目前(qian)仅拿下5.68亿，预(yu)测票(piao)房7.25亿。

很明(ming)显，同为动(dong)画电影、合家欢属性突出的《哪吒(zha)2》分流了《熊出没》的受众。有了《哪吒(zha)2》，儿童群体的观影选择增加(jia)，而一个儿童起码能带动(dong)2-3张(zhang)影票(piao)。据猫眼数(shu)据，《哪吒(zha)2》带动(dong)更多家庭观众进入(ru)影院，购买三张(zhang)票(piao)以上(shang)比例占三成。

口碑及格的《唐探1900》也受到(dao)了轻微影响(xiang)，其(qi)预(yu)测票(piao)房从大(da)年初一的35亿降到(dao)34亿。

在《唐探1900》中，陈思诚作为大(da)娱乐家的本(ben)质再度凸显。这部电影不仅补全了唐探宇宙的起源，还紧跟热点，加(jia)入(ru)大(da)量家国情怀内容，以清(qing)末(mo)华工在美打拼的血泪史为主题，八国联军侵华点燃情绪，清(qing)朝旧臣喊出“救中国”升华主题，暗含(han)一些对美国政体的讽刺，指向性不言(yan)而喻。

映前(qian)就已显现出危机的《蛟龙行动(dong)》，没能像《红海(hai)行动(dong)》那般逆袭。《红海(hai)行动(dong)》上(shang)映于2018年，《战狼2》横空(kong)出世的第(di)二年。7年后，《蛟龙行动(dong)》代表的硬核军事战争类型的主旋(xuan)律电影，在市场上(shang)已出现疲态。

有观众从《哪吒(zha)2》中解(jie)读出对当下国际局势的深层隐喻，这和《唐探1900》不谋而合。

今年春节档，伴随着《哪吒(zha)2》《唐探1900》的上(shang)升与《蛟龙行动(dong)》的下降，或许也可(ke)以看作是一次主旋(xuan)律的新旧交(jiao)替(ti)时刻(ke)。

02 《哪吒(zha)2》赚了多少钱？

截止发(fa)稿，《哪吒(zha)2》的片方分账(zhang)票(piao)房已达到(dao)21.91亿，即便算(suan)是高额(e)的制(zhi)作与宣(xuan)发(fa)成本(ben)，也是大(da)赚特赚。如《哪吒(zha)2》达到(dao)预(yu)测的108亿，其(qi)出品(pin)方将(jiang)会得到(dao)42亿左右的分账(zhang)票(piao)房。

在资本(ben)市场，《哪吒(zha)2》正在创造更大(da)的利益。截至发(fa)稿，光(guang)线传媒(mei)连(lian)续(xu)2个交(jiao)易日涨停，股价13.5元/股。在行业均值106亿的情况下，光(guang)线传媒(mei)总市值达到(dao)396.04亿人民币(bi)，排名第(di)一。就在7天前(qian)，《哪吒(zha)2》上(shang)映前(qian)一天，光(guang)线传媒(mei)的市值为279.57亿。

电影行业艰难前(qian)行的这几(ji)年，缺乏现金(jin)流的各大(da)影视公司(si)都在寻求规避风险。去年北(bei)影节的投融资论坛上(shang)，博纳影业CEO于冬提到(dao)《蛟龙行动(dong)》找了多家联合出品(pin)，因(yin)为没钱，大(da)家都在抱团取暖，互相分担风险。

今年春节档的6部新片中，《唐探1900》的联合出品(pin)方高达26个，《封神第(di)二部》的联合出品(pin)方20个，较少的《射雕英雄传：侠(xia)之大(da)者(zhe)》也有7个联合出品(pin)。

唯独《哪吒(zha)2》，仅有主出品(pin)5家，其(qi)中4家为光(guang)线传媒(mei)及其(qi)持股公司(si)，无(wu)联合出品(pin)。赢家通(tong)吃，经25年春节档一役，光(guang)线真正成为了行业头号玩家。

35亿不是《哪吒(zha)2》的上(shang)限。电影上(shang)映前(qian)，已经与12个品(pin)牌达成合作，9个为衍生(sheng)品(pin)合作。其(qi)中，电影与某知名玩具品(pin)牌合作的系列手办盲盒，均价69元，售出5万+份，目前(qian)已是缺货状(zhuang)态。

《哪吒(zha)2》也顺带炒火了二级市场。

在某二手市场，一款没有官方版权标识、疑似为影院自行印制(zhi)的敖(ao)丙“首映”吧唧（即徽章），已经拍卖到(dao)了320-470元不等。原价268元的单领（即无(wu)需盲抽）《哪吒(zha)2》敖(ao)丙坐姿娃娃，拍卖到(dao)了700+元，其(qi)二手市场的平均成交(jiao)价几(ji)乎翻倍。

前(qian)作《哪吒(zha)之魔童降世》的周边更是身价大(da)涨。早前(qian)的某些众筹周边，原价几(ji)十，现成交(jiao)价在300-600元不等。

一位5年前(qian)买过《魔童降世》手办的观众告(gao)诉搜狐娱乐：“我买的时候大(da)小哪吒(zha)两套228元，之前(qian)这都没人要，现在一套就二百多。新出的哪吒(zha)（手办），几(ji)乎没有配件，还卖250。”

拿下百亿票(piao)房的“魔童”系列无(wu)疑已成为当下最赚钱的国产IP。只是这巨额(e)财(cai)富(fu)或许与参与其(qi)中的底层员工关系不大(da)。

动(dong)画行业工作强度大(da)不是秘密，导(dao)演饺(jiao)子在《哪吒(zha)1》相关采访中曾说团队员工会加(jia)班(ban)到(dao)四(si)五点。一位从可(ke)可(ke)豆动(dong)画（《哪吒(zha)》出品(pin)方之一）离职的员工表示，美术部门的工作强度大(da)约(yue)是3年996。

考虑到(dao)院线电影以年为单位的回(hui)款周期，项(xiang)目绩(ji)效到(dao)达普通(tong)员工钱包(bao)的速度也不会太(tai)快(kuai)。近日有媒(mei)体爆料，《哪吒(zha)1》后，可(ke)可(ke)豆给(gei)制(zhi)作团队的奖金(jin)分三年发(fa)放，如果中途(tu)走(zou)人就拿不到(dao)。

这是行业残酷(ku)的一面(mian)，赢家通(tong)吃，但赢家永远是少数(shu)。

03 《哪吒(zha)2》之后

在近百亿的《哪吒(zha)2》之后，光(guang)线俨(yan)然成为头部民营电影企业。

光(guang)线目前(qian)最大(da)的项(xiang)目之一是张(zhang)艺谋担任导(dao)演的《三体》，可(ke)以预(yu)见，这会是一部超级大(da)片。

去年6月，王长田就透(tou)露《三体》只规划了一部，已经在全世界范(fan)围内筛选主创，且预(yu)算(suan)极高，“我们到(dao)现在还没有确定投资总额(e)，总的原则就是没有上(shang)限，我们需要投资多少，就会有多少投资。我们不会捆住自己(ji)的手脚，希望这部作品(pin)成为最好的《三体》。”

这看上(shang)去像一场“豪赌”。《哪吒(zha)2》的成功给(gei)了光(guang)线更足的底气，但《三体》究竟会成为下一个《哪吒(zha)》还是《蛟龙行动(dong)》，仍是未知数(shu)。

《三体》之外，光(guang)线持续(xu)发(fa)力动(dong)画领域，想打造中国神话(hua)宇宙的心一直没变，但结果并不算(suan)太(tai)成功。

最大(da)的问(wen)题是产能跟不上(shang)。《魔童降世》到(dao)《魔童闹海(hai)》，花了5年。最早的“国漫之光(guang)”《大(da)圣(sheng)归来》的IP续(xu)作《大(da)圣(sheng)闹天空(kong)》，从15年期待到(dao)现在，还没影儿。

王长田曾表示中国神话(hua)宇宙已经规划了二三十部电影，是一项(xiang)长达二三十年的工程。只能说，长达数(shu)年的空(kong)档期，至少对于IP运营来说，不是好事。

诞生(sheng)了百亿票(piao)房作品(pin)的内地(di)电影市场，会走(zou)出低谷吗？

从现状(zhuang)看，走(zou)出罢(ba)工的好莱坞正在恢复产能，进口片供给(gei)也在慢慢恢复。即将(jiang)到(dao)来的情人节档期，有《美国队长4》待映；奉俊(jun)昊新作《编号17》确认引进；拿下意大(da)利票(piao)房年冠的女性电影《还有明(ming)天》3月待映；《驯龙高手（真人版）》《侏罗纪世界4》《梅根2》《前(qian)任杀神》《迈克尔·杰克逊》等重磅新片都有望在内地(di)上(shang)映。

国产片方面(mian)，由于这几(ji)年行业缺乏现金(jin)流，开机的中小成本(ben)项(xiang)目变少，产能恢复或许还需要一段时间。

《哪吒(zha)2》让(rang)所有人看到(dao)了内地(di)电影市场的潜力。但它到(dao)底是昙花一现的奇迹(ji)，还是奇迹(ji)的开端，只能留给(gei)时间了。