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快易刷pos有限公司全国统一客服电话
2025-02-24 07:25:01
快易刷pos有限公司全国统一客服电话

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与互联网双向奔赴,正成为(wei)一些老字号企业转型的必然选择。不久前,美团宣布启(qi)动“中华老字号支持计划”,以现金补贴和数(shu)字化赋能等形式,帮(bang)助老字号焕发新活(huo)力(li),构筑新优势。

老字号历史底蕴深厚,因(yin)其(qi)鲜明的文化特色、可贵的工匠精(jing)神与优质(zhi)的产品服务,成为(wei)一代代人的成长记忆。经过长期的市场洗礼,如今存续下来(lai)的老字号企业广(guang)泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个领域,在商贸流通(tong)、消费促进、质(zhi)量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面(mian)发挥着独特的作用。

对今天的老字号来(lai)说,“老”既是特色优势,也存在短板。老字号的价值在于“老”,但(dan)不能被老的条条框(kuang)框(kuang)自缚手脚。相较于近年来(lai)异军突起的“网红”品牌,有的老字号企业在产品设计、营销模式等方面(mian)固(gu)守“酒香不怕巷子深”等观念,坚持传统必须(xu)一成不变的老思(si)想,难以“圈粉”年轻消费群体,在解决发展(zhan)观念陈旧、创新能力(li)不足、顾客流失等问题上更(geng)加迫切。

能否用好(hao)老字号、老品牌,决定着企业未来(lai)的发展(zhan)前景(jing)。如今,越来(lai)越多的老字号和电商平台合作,探索数(shu)字化升级,借助新平台、新技术,在线(xian)上赢得了更(geng)多流量,形成了更(geng)大的影响力(li)。比如,美团最近发布的数(shu)据显示(shi),“老字号美食”近3年搜索量增长18倍(bei),团购单量近5年增长4.5倍(bei)。市场的正向反(fan)馈有力(li)证明,通(tong)过电商平台和技术加持,老字号企业加快数(shu)字化升级,既有助于其(qi)开(kai)拓发展(zhan)的新蓝海(hai),也创造(zao)了双向赋能、互利共(gong)赢的可能。

老字号曾经是市场潮流的引领者。面(mian)向未来(lai),老字号如何继续引领市场潮流?顺势而为(wei)、守正创新,是一些老字号生生不息、历久弥新的传家法宝,也是构筑品牌优势、实现长远(yuan)发展(zhan)的不二法门。特别是随着互联网与实体产业深度融合,数(shu)字化升级成为(wei)包括老字号在内的所有企业面(mian)临的必答题。想要赢得市场、赢得年轻消费者青(qing)睐,一方面(mian)需要线(xian)上线(xian)下融合,拓展(zhan)消费新场景(jing),在好(hao)吃、好(hao)看、好(hao)玩上动脑筋,在求新、求快、求变上下功夫;另一方面(mian)也应通(tong)过数(shu)字化赋能,提升生产经营水平,借助5G、大数(shu)据、云计算、人工智能等新技术,在智能化制造(zao)、数(shu)字化管理运(yun)营等方面(mian)创新变革,探索企业转型之路。

当然,老字号创新突围,不守旧也要不忘本。从线(xian)下走到线(xian)上,当智能制造(zao)取代了手工制作、当网络直播代替了市井吆喝,数(shu)字化改变了生产流程和营销模式,不变的是对品质(zhi)、服务、匠心精(jing)神、商业道德等的坚守,这才是老字号翻红的流量密码。如果舍(she)本逐末、放(fang)弃匠心、品质(zhi)失守,任何产品和服务的瑕疵(ci),都(dou)会通(tong)过网络的力(li)量被置于放(fang)大镜下去检视,再老、再大的品牌也有口(kou)碑受损的风险。抓住消费新潮流兴起的机遇,不断满足市场和消费者的新需求,守正创新发展(zhan),才能把老字号的招牌越擦越亮(liang)。(本文来(lai)源:经济日报(bao) 作者:祝 伟(wei))

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