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据灯塔专业版实时(shi)数据,截至(zhi)2月18日(ri)13时(shi)6分,影片《哪吒之魔童闹海》票房突破121亿元,登顶中(zhong)国(guo)影史动(dong)画电影冠军,并强势跻身全(quan)球影史票房榜前十。上映已近一个月,它的票房神话(hua)仍在继续。这场票房狂(kuang)欢的背(bei)后,是广东动(dong)画产业链的深度参与。
在联合(he)制作、视效制作、渲(xuan)染等环节,粤企的身影无处不在,包括深圳市黑(hei)屋文化创意(yi)有限(xian)公司、华强方特(深圳)电影有限(xian)公司、深圳洛(luo)克特视效科技有限(xian)公司、广州底迪(di)网络科技有限(xian)公司等十家企业。影片的后期制作与衍生品开发,同样活跃着广东企业。作为中(zhong)国(guo)动(dong)画产业的重要一环,广东在《哪吒》现象中(zhong)扮演的角色,折射出其动(dong)画产业的独特优势与深层挑(tiao)战。
哪吒现象背(bei)后的广东力量,产业链的隐形(xing)冠军
《哪吒2》的视觉(jue)震撼,既源于天马行空的创意(yi),更(geng)离不开技术攻(gong)坚(jian)。影片中(zhong),“裂(lie)空爪”岩浆(jiang)喷涌、龙(long)族混战的爆炸场面,均由深圳洛(luo)克特视效科技有限(xian)公司(洛(luo)克特)完成。洛(luo)克特CEO兼创始人聂华军坦言,相(xiang)比《哪吒1》,在《哪吒2》中(zhong)将技术难度提升了5倍,仅爆炸特效的工期就长达7个月。“技术上我们已接(jie)近好莱坞水平,真正的挑(tiao)战在于如何(he)让特效符合(he)东方美学。”例如,岩浆(jiang)特效需叠加以(yi)上不同材(cai)质、不同速(su)度的岩浆(jiang)流体,在写实与抽象之间找到(dao)平衡,既要呈现炽热(re)感,又要融入(ru)水墨画的韵律。
另一项关键技术突破来自深圳瑞(rui)云(yun)科技的云(yun)渲(xuan)染平台。影片中(zhong)一个3秒的复杂(za)镜头,若在单台高性能计算(suan)机上渲(xuan)染需耗时(shi)400天,而瑞(rui)云(yun)通过云(yun)渲(xuan)染将其压缩至(zhi)24小时(shi)。这不仅解放了艺术家的创作时(shi)间,更(geng)推(tui)动(dong)了中(zhong)国(guo)动(dong)画从“人力密集(ji)型”向“技术密集(ji)型”的转型。“让他们把精力更(geng)多地投(tou)入(ru)到(dao)艺术创作中(zhong)。”瑞(rui)云(yun)科技渲(xuan)染TD(技术支持)经理李凯轩表示。
广州底迪(di)网络科技有限(xian)公司在《哪吒2》中(zhong)主要负责敖闰、敖顺、敖钦(qin)、石矶(ji)娘娘、无量仙翁等角色和陈塘关场景的2D设计工作。底迪(di)网络设计团队与制片方进行了频繁的沟通和调整,从而达成对(dui)上述角色设定的共识。这种紧密的协作的背(bei)后,是广东动(dong)画产业链多年积累的工业化能力与协同优势的体现。
粤企不仅在前端大放异彩,后端强大的衍生品制造也为《哪吒2》的商业成功(gong)提供了有力支撑。“年初二看完《哪吒2》,我就断(duan)定这会成为第二个‘冰(bing)墩墩’。”东莞石排(pai)的沃工场文化(东莞)有限(xian)公司总裁孙文科回忆道。2024年8月底,他所在的沃工场接(jie)到(dao)品牌方的合(he)作需求,仅用三天时(shi)间便敲定了首批1万(wan)套、总计30万(wan)支产品的设计与生产方案。然(ran)而,由于电影排(pai)期和审核流程的调整,正式订单直(zhi)到(dao)12月19日(ri)才最终确定。凭借成熟的供应链体系,沃工场在春节前火速(su)完成了交付任务。第二批订单如潮水般接(jie)踵而至(zhi),订单产值高达1亿元,是去年底首批订单的500倍,仅此(ci)一项便超过去年公司全(quan)年产值。
无独有偶,同在东莞的广东衡立泰工艺品有限(xian)公司制作的哪吒系列“谷(gu)子”(源自“goods”音译,指IP衍生周边)亦迎来了消费热(re)潮。“上线即售罄”,衡立泰总经理陈祺笑道,“公司于大年初十开工,客户FunCrazy(《哪吒2》官方合(he)作品牌)马上又下了一百多万(wan)套的订单,同步还在设计新款。”
广东动(dong)画产业的“双面画像”:传统优势与转型阵(zhen)痛
然(ran)而,尽(jin)管广东在技术端表现出色,却未能诞生属于自己的“百亿哪吒”。这一矛盾源于代(dai)工时(shi)代(dai)的基因烙印。
据公开资料,早在上世纪(ji)80年代(dai),广东就是最大的动(dong)画制作地,90年代(dai)还诞生了一大批给欧美、日(ri)本等做外包的代(dai)工公司,比如太平洋、翡翠等等,吸引了不少动(dong)画人才前来聚集(ji),从而孕育了整个动(dong)画创作的环境和氛围。
但长期“为他人作嫁衣”的模式,让广东陷入(ru)“强技术、弱创意(yi)”的结构性困境。广东咏(yong)声(sheng)动(dong)漫有限(xian)公司电影事业部制片人赵健朝(chao)说:“广东在前期阶段,即策划阶段到(dao)剧本阶段,可能会稍微弱一些。这一部分的人才可能更(geng)偏向于在北京、上海,因为传统的电影大厂会比较多,比如说光线、上影。像姜子牙,他们都是从光线那边出来的,长期做电影行业,他们可能会有一个更(geng)好的全(quan)国(guo)视野,从电影的逻辑去做动(dong)画。”
广东动(dong)画产业则多以(yi)低幼向、动(dong)画剧集(ji)为主,如咏(yong)声(sheng)动(dong)漫的“猪猪侠”、华强方特的“熊出没”、奥飞娱乐的“喜羊羊与灰太狼”等,这些IP在全(quan)国(guo)具有较高的知名度,并通过衍生品开发和主题乐园建设实现了商业价值的最大化。然(ran)而,这些IP难以(yi)满足青年观众对(dui)成熟故事线和深度价值观的需求。
这一判断(duan)在数据中(zhong)得到(dao)印证:2024年粤产动(dong)画电影票房达22亿元,但成人向作品占比不足三成。即便如《落凡尘》以(yi)牛郎织女传说为基底、《醒狮(shi)少年》聚焦岭南醒狮(shi)文化,这类作品的地域特色虽鲜(xian)明,却因叙事过于本土化,难以(yi)像《哪吒2》的“反叛与成长”主题引发全(quan)国(guo)乃至(zhi)全(quan)球共鸣。
赵健朝(chao)进一步指出:“《哪吒2》的制作成本是业内(nei)天花板,而在全(quan)国(guo)范围来看,即使是顶级的制作可能也就一个亿左右(you)上下浮动(dong)的制作规模,但是在迪(di)士尼皮克斯那里,可能是去到(dao)1.5个亿,然(ran)后单位是美元。”资本规模的鸿沟,直(zhi)接(jie)制约了创意(yi)与技术的突破空间。
破局之路:依托粤港澳大湾区优势,技术革命下的新机遇
面对(dui)挑(tiao)战,广东正依托大湾区优势探索破局路径。
近年来,广东多地加大动(dong)漫行业的政策扶持力度。《广州战略性新兴产业发展“十四五”规划》《广州市建设国(guo)际消费中(zhong)心(xin)城市发展规划(2022—2025年)》《深圳市文化产业高质量发展规划(2021-2025)》《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》等政策的发布落地,给予动(dong)漫行业不同链条的企业相(xiang)应的奖励与补助。
在2024粤港澳大湾区动(dong)画电影周上,北京电影学院副校长孙立军曾直(zhi)言,当前针对(dui)动(dong)画行业的扶持政策大多较为粗(cu)放,缺乏(fa)精准性。他提出,许多优秀的短片,如饺子导演的《打,打个大西(xi)瓜》,因无法进入(ru)院线,难以(yi)用常规商业标准衡量,导致其市场规模受限(xian)。孙立军建议,政府(fu)应出台鼓励短片创作的政策,因为短片创作者多为在校大学生或年轻创业团队,他们同样需要政策支持。
华南农(nong)业大学艺术学院动(dong)画系副主任辛珏则从三个维度提出了更(geng)具体的建议。她认为,在人才方面,要支持人才培养机构的发展,同时(shi)鼓励高层次(ci)内(nei)容创作人才的落户;在资金方面,需要构建文化原创项目的风险投(tou)资平台,解决新IP培育初期的资金问题;在技术方面,要构建公共算(suan)力中(zhong)心(xin),帮助企业打破算(suan)力不足的困局。
《哪吒2》制片方采用的“模块化管理”模式,是动(dong)画产业从“作坊(fang)式生产”到(dao)“工业化协作”的跃迁。工业化协作,这对(dui)广东来说并不陌生,广东多年来一直(zhi)深度参与全(quan)国(guo)动(dong)画产业链的分工与协作。
《广东省培育数字(zi)创意(yi)战略性新兴产业集(ji)群行动(dong)计划(2023—2025年)》中(zhong)更(geng)提出,要促进数字(zi)创意(yi)产业大中(zhong)小企业在信息联通、产能对(dui)接(jie)、品牌共建、知识产权和销售渠道共享等方面开展协作;围绕影视动(dong)漫制作等领域建设省级公共服务平台,提供开发工具、智能计算(suan)、图像渲(xuan)染、后期制作、沉浸式体验等技术服务。
《哪吒2》全(quan)球票房成绩令人瞩目的同时(shi),海外发行仍是短板。广东动(dong)画电影产业同样面临该难题。对(dui)此(ci),制作过《熊出没》《赵琳的探险日(ri)记》的华强方特(深圳)动(dong)漫有限(xian)公司已构建全(quan)球化的发行网络,利用自主搭建的多元立体的海外发行传播渠道,以(yi)及多年积累的资源优势,组建了一支覆盖国(guo)际化翻(fan)译、配音、发行等全(quan)流程的专业人才队伍,打造独具优势的翻(fan)译、配音、发行等全(quan)方位服务代(dai)理体系,努力助力更(geng)多国(guo)内(nei)优秀影视作品进入(ru)国(guo)际市场。
赵健朝(chao)指出,不可否认的是,当前英语仍是世界(jie)主流语言,世界(jie)也更(geng)加习惯(guan)“好莱坞式”的叙事方式。不仅是广东,全(quan)国(guo)的动(dong)画产业在“出海”过程中(zhong),都面临着语言和文化表达的双重挑(tiao)战。但赵健朝(chao)对(dui)未来充满信心(xin),“哪怕是迪(di)士尼,它早期也是以(yi)做格林童话(hua)那些为主的,它也是会去找一些有公共认知或者有群众基础的题材(cai)去做,这是一个发展阶段的问题。让世界(jie)听到(dao)中(zhong)国(guo)的声(sheng)音,我们已经迈出了一大步”。
当下一个“哪吒”在湾区的技术碰撞与文化交融中(zhong)诞生时(shi),广东或将完成从“隐形(xing)冠军”到(dao)“全(quan)球引擎(qing)”的蜕变(bian)。东莞工厂的机器为衍生品轰鸣,深圳的虚拟制片重新定义生产效率,港澳的国(guo)际化资源为本土IP助力——这场转型的阵(zhen)痛与希望,正在为中(zhong)国(guo)动(dong)画工业书写最具启示性的实践样本。
采写:南都、N视频记者 鹿筱悦