前一天还穿梭在中国城市(shi)的高楼大厦、霓虹光影间，后一天便沉(chen)浸在中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热(re)度不断攀(pan)升，中国免签效应持(chi)续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入(ru)，许(xu)多中国乡村迎来“洋面(mian)孔”。“中国游”的风吹进了中国广(guang)袤的乡村大地。

打开窗口——

感受(shou)乡土中国的烟火气和(he)现代感

面(mian)对广(guang)阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加热(re)的烙铁在葫(hu)芦上熨烙出(chu)孙悟空(kong)等图(tu)案，体验葫(hu)芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在青年艺(yi)术空(kong)间，和(he)当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一天，让(rang)西(xi)班(ban)牙游客安东尼用新学的中国网络热(re)词感叹道：“我被中国的乡村生活(huo)狠狠‘拿捏’了！我已经(jing)很久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范(fan)围，并(bing)将(jiang)停(ting)留期限延长至30天，像我这样已经(jing)去过不少中国大城市(shi)的外国游客，想找机会体验一下中国慢节奏的乡村生活(huo)。”安东尼说，前不久，他来了一趟“说走就走”的“村游”。从上海出(chu)发，高铁只需30分钟，就抵(di)达了嘉(jia)兴。安东尼选择的目的地便是位于(yu)嘉(jia)兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人(ren)士预订民宿数量(liang)同比增长3.7倍。在重庆(qing)巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广(guang)西(xi)瑶族村寨感受(shou)少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城市(shi)到乡村的丝滑“转场”，亲身感受(shou)乡土中国的烟火气和(he)现代感，也由此打开领略中国千姿百态(tai)的更多窗口。

“中国地域广(guang)阔，民族众多，中华农业文明(ming)历史(shi)悠久，各地的方言、民俗、建(jian)筑风格(ge)各具特(te)色，在广(guang)袤乡村留下丰富的旅游资(zi)源。同时，近年来，中国乡村旅游业态(tai)更加多元，不再局(ju)限于(yu)简单的吃农家饭，而是将(jiang)自然与人(ren)文相融合，让(rang)游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞(rui)认为，文化多样性、业态(tai)多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸(xi)引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩！特(te)别是过年，就像做了一场热(re)闹的梦！”今年春节假期，俄罗斯女(nu)孩莉莉丝在广(guang)东信宜的乡村度过了一段难忘(wang)的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些(xie)西(xi)方媒体对中国农村存在误(wu)解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅与西(xi)方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又(you)有修(xiu)缮一新的酒店、民宿和(he)各类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣(xin)赏满园芬芳的李花，又(you)能在夜幕降临时观赏烈焰(yan)腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设施与城市(shi)相比并(bing)不逊色，惬意的生活(huo)节奏、丰富的文化活(huo)动让(rang)人(ren)既感到放松(song)又(you)不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞(rui)指出(chu)，外国游客尤其是其中对中国已有一定(ding)了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介者和(he)传播者。他们将(jiang)在中国乡村旅游的所见所闻和(he)亲身感受(shou)分享给(gei)亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和(he)当代中国人(ren)的真实生活(huo)场景，进而吸(xi)引更多外国游客走进中国乡村。

美国女(nu)孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠而过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入(ru)江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸(xi)引，并(bing)决定(ding)在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短(duan)视(shi)频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚，斜(xie)阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面(mian)。路边的竹竿上，村民晾晒(shai)的腊肉高高挂起(qi)，腊味飘香。走进村里的便利超市(shi)，各色零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热(re)情的老板娘随手送上两(liang)个新鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常在2—4天后就会送达超市(shi)外的取货架，现场没有工作(zuo)人(ren)员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用担心快(kuai)递被偷，因为这种(zhong)情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人(ren)情味、有安全感的村庄(zhuang)”……评论区(qu)内，许(xu)多外国网友对凯瑟琳的乡村生活(huo)表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸(xi)引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让(rang)更多乡村搭上“中国游”快(kuai)车

未来，如(ru)何(he)让(rang)更多中国乡村进入(ru)外国游客的来华“打卡”清单，并(bing)将(jiang)流量(liang)变“留量(liang)”？

在推进乡村全面(mian)振兴的大背景下，中国各地积(ji)极(ji)推出(chu)一系列乡村文旅产业政策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区(qu)中，有70%位于(yu)县域地区(qu)。同时，乡村生态(tai)资(zi)源催生出(chu)徒步、骑行、攀(pan)岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于(yu)挑战的外国游客持(chi)续释放吸(xi)引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活(huo)动的火热(re)“出(chu)圈”，更获世界广(guang)泛关(guan)注，让(rang)外国游客渴望前来一探中国乡村的活(huo)力与魅力。

宋瑞(rui)认为，特(te)色化、品质化、品牌化将(jiang)是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特(te)色化，即乡村在发展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗和(he)产业结构等，做出(chu)自身特(te)色，避免千篇一律(lu)；品质化，即不断完善旅游相关(guan)基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅游品牌或企(qi)业品牌，向国际(ji)旅游市(shi)场推广(guang)，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如(ru)今，一些(xie)外国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在安徽(hui)省黄山市(shi)黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活(huo)，还帮助这座古老村落与世界建(jian)立了更紧密的联系——2021年，奥地利人(ren)阿明(ming)和(he)妻子带女(nu)儿(er)到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和(he)独特(te)的徽(hui)派建(jian)筑吸(xi)引，决定(ding)定(ding)居在此，并(bing)接手经(jing)营一家民宿。2023年，阿明(ming)在宏村开了一家餐厅(ting)，用他拿手的比萨和(he)咖啡招待来自世界各地的游客。近两(liang)年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起(qi)来，每周四晚，阿明(ming)将(jiang)餐厅(ting)改(gai)造为课堂(tang)，开设免费英语课，为当地村干部、景区(qu)商户以及旅游从业者进行日常英语交流培训(xun)，帮助他们更好地与外国朋友沟通。“能够(gou)在悠然恬静的中国村庄(zhuang)里创业和(he)生活(huo)，我觉得很幸福。”阿明(ming)说。