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热衷于探(tan)索城市独特魅力的年轻游(you)客，今冬(dong)选择在哈尔滨开启深度旅游(you)模式，不仅推动了(le)冰雪经(jing)济的多元化发展，更促进了(le)旅游(you)产业链的纵深拓展——
南方游(you)客在太阳岛雪博会感受完冰情雪趣后，进入茶馆(guan)、咖啡店享受冬(dong)日午后的暖阳，进入餐厅体验东北特色晚餐，同(tong)时(shi)也积极融(rong)入本地化亲子娱乐、沉浸式社(she)交体验消费群体，带着孩(hai)子、拉着朋友一起体验更多本地生活(huo)化的娱乐项目……这样的场景正是当下冰雪旅游(you)消费多样化的现实写照，也是年轻游(you)客乐于追求的“深度旅游(you)”。
美团旅行、同(tong)程(cheng)旅行曾发布的数据(ju)显示，当下关注哈尔滨旅游(you)的游(you)客以年轻人为主(zhu)，“90 后”及“00 后” 占比超半数。年轻游(you)客已成为奔赴哈尔滨旅游(you)的主(zhu)力军，他们的消费不再局限于景区周边及住宿、交通和餐饮业等领域，而是趋向于打(da)破人们对(dui)旅游(you)热点地域、停留时(shi)长与消费业态“刻(ke)板印象”，足迹向更加多样的、生活(huo)化的场景延伸。
这个冬(dong)天，海量年轻游(you)客的持续涌入，为哈尔滨冰雪旅游(you)注入了(le)新鲜活(huo)力——不仅显著增(zeng)强了(le)哈尔滨的区域辐射力，更推动了(le)多元化消费业态的蓬(peng)勃发展。
年轻人冰雪DNA觉醒
哈尔滨变身"场景引流机"
上一个冰雪季，来哈游(you)客主(zhu)要集中在景区及周边，其他地方客流量并没有明(ming)显增(zeng)加，这是很多人的感受。而这个冰雪季，人们发现，游(you)客活(huo)动范围开始“扩围”至城市腹地了(le)。
工作(zuo)日14时(shi)左右，香坊区万达广场内的客流量看上去竟然和周末一样多，这其中，很多是操着外地口音或者说着外语的游(you)客。“本以为游(you)客都在景区里(li)，没想到他们也来商场里(li)购物、看电影。”香坊万达影城一位值班(ban)经(jing)理告诉记者，近一段时(shi)间，尤其是春节期间，进入影城观影的游(you)客很多，其中一些场次，游(you)客能占20%左右，大都以年轻游(you)客为主(zhu)。为此，影城特意开辟了(le)旅行箱寄存区，春节期间工作(zuo)人员(yuan)还穿上了(le)东北特色的大花袄(ao)。
游(you)客进入商场不仅仅是看电影，“一些带着孩(hai)子的游(you)客在商场里(li)吃(chi)过饭，或者逛(guang)街期间，愿意陪(pei)孩(hai)子玩一些亲子项目。”香坊万达广场的爱跳乐园、童趣手作(zuo)两家(jia)店铺的负责人告诉记者，不仅是本地市民，现在游(you)客也喜欢(huan)领孩(hai)子来玩“淘(tao)气堡”、做手工，享受亲子时(shi)光，这些游(you)客中不乏一些境外游(you)客。“前两天有个俄罗(luo)斯妈妈带着孩(hai)子逛(guang)街，看到我们家(jia)的亲子娱乐项目，就把孩(hai)子带进来体验了(le)一下”。
游(you)客进入商场参与多个场景消费，在商场消费额占比上有着具体体现。“从一段时(shi)间以来的销售数据(ju)中可以看到，游(you)客的消费额占比能达到20%左右。”据(ju)道里(li)区金安国际购物广场营业部相关负责人介(jie)绍，受冰雪季、亚冬(dong)会双重影响，今年进入商场的外国游(you)客很多，尤其是泰国、日本、俄罗(luo)斯的游(you)客，他们喜欢(huan)购买品牌运动服装等潮流商品。在道里(li)区防洪纪念塔(ta)附近的一家(jia)撸猫馆(guan)里(li)，两个来自广东的游(you)客正在与猫咪(mai)亲密互动。据(ju)该店店主(zhu)介(jie)绍，这个冰雪季来店里(li)的顾客中，有50%的人是外地游(you)客，“年轻人喜欢(huan)在旅游(you)过程(cheng)中有更多的体验。”
冰雪“深度旅游(you)”趋势下，越来越多的游(you)客像当地居民一样深度融(rong)入目的地的公共空间和休(xiu)闲场所之中，尤其是年轻人，他们越来越在乎旅途(tu)中的“深度放松”。美团旅行数据(ju)显示，2024-2025冰雪季中，哈尔滨桌(zhuo)游(you)、网吧/电竞、采摘/农家(jia)乐、茶馆(guan)、剧本杀的异地游(you)客订(ding)单量分别同(tong)比增(zeng)长了(le)437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消费活(huo)动成为游(you)客冰雪游(you)中的“新标配”。其中，这个春节，哈尔滨更是登上异地用户玩乐消费TOP10城市。多样化的休(xiu)闲娱乐业态和丰富的消费场景，拓宽(kuan)了(le)游(you)客进行深度旅游(you)的可能性，使得哈尔滨冰雪旅游(you)不断(duan)向多领域、多场景扩展。
供给侧"神仙打(da)架"：
冰城花式整活(huo)，开启多元消费新姿态
去大棚采摘草莓(mei)、到松花江(jiang)感受冰钓、来茶室与亲朋一起围炉煮(zhu)茶、体验一票通的大型室内游(you)乐园……大众点评、小红书等社(she)交平台(tai)上，不少(shao)游(you)客在发布的笔(bi)记中“讲述”了(le)自己在哈尔滨的深度旅游(you)“体验”，他们觉得，出门旅游(you)不能“千篇(pian)一律”，也要追求个性化。去深度探(tan)索旅游(you)目的地，以此满足自己对(dui)不同(tong)领域的体验式消费需求。
寻求多种多样玩法、探(tan)索当地市民生活(huo)、挖掘深度体验内容……现在的年轻游(you)客将“旅游(you)”的目的地进行“延展化”，不再满足于传(chuan)统的观光式旅游(you)，而是更倾向于深度体验当地的文化与生活(huo)。作(zuo)为旅游(you)供给侧，哈尔滨也在持续创新，不断(duan)开发更多具有吸引力的消费项目，以满足游(you)客的多样化需求。
今年，香坊万达广场在室外新增(zeng)了(le)溜冰、冰上自行车(che)、冰滑(hua)梯等冰上体验项目，还设置了(le)大雪人、冰封玫瑰墙等打(da)卡地点，在场景上进行了(le)拓展。记者查询团购平台(tai)看到，近几年哈尔滨“上新”了(le)很多消费场景、消费项目深受游(you)客喜爱。在红门御宴里(li)进行角色扮演、来一场穿越之旅，去“尔滨故事”欣赏沉浸式互动演绎、看这座城市到底有哪些“故事”，到波(bo)波(bo)笑剧场用段子扫去一天的疲惫、让自己开怀笑一番，与孩(hai)子在魔纳剧场感受魔术魅力、观看宝(bao)贝喜欢(huan)的儿童剧……
正是这种需求侧对(dui)多元化体验的渴(ke)望与供给侧的精准回应(ying)，使得冰雪旅游(you)市场活(huo)力四溢。而另(ling)一方面，相比于“听(ting)说”，年轻人更加喜欢(huan)“看到”，他们通过社(she)交媒体了(le)解旅游(you)目的地的“大事小情”，社(she)交媒体对(dui)于哈尔滨多元化消费场景的展示，进一步吸引了(le)游(you)客的目光、激发他们去体验的兴趣。
记者调查看到，游(you)客消费多元化产生的原因也受到“商圈魅力”的影响，哈尔滨的商圈呈现出不同(tong)的特色，带动游(you)客去探(tan)索。
哈西商圈集艺(yi)术与时(shi)尚于一身，更是拥(yong)有以老厂房特色建筑而闻名(ming)的西城红场，持续拉动着年轻的消费力量；群力商圈经(jing)营着多家(jia)现场演绎、酒吧场景，是夜间娱乐消费的集中区域；南岗商圈承载着众多城市“历史记忆”，如百年老字号企(qi)业秋林公司，为游(you)客讲述着城市历史……多样化的商圈，推动着游(you)客多样化消费的增(zeng)长。据(ju)T3出行数据(ju)显示，2月(yue)以来，异地用户前往中央大街与索菲亚商圈、群力商圈、南岗商圈、哈西商圈、香坊商圈的出行需求量环比1月(yue)同(tong)期增(zeng)长62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈订(ding)单量同(tong)比去年翻倍(bei)增(zeng)长。
住得越久，玩得越嗨(hai)
冰雪游(you)或迎来"长住经(jing)济"新风口
“商场远离知名(ming)景区与街区，过去，游(you)客带动的消费增(zeng)长很少(shao)，现在不一样了(le)，每天都有游(you)客到店消费。”香坊万达广场中一名(ming)业户告诉记者，这两年住在广场附近的游(you)客很多，尤其是年轻的游(you)客，他们来广场逛(guang)街、娱乐、吃(chi)饭，自己的店铺也享受到了(le)冰雪游(you)带来的红利。据(ju)香坊万达广场统计(ji)数据(ju)显示，广场部分热门商户接待外地游(you)客量同(tong)比上涨9.55%。“今年来店里(li)做美甲的游(you)客特别多，这个春节就少(shao)休(xiu)了(le)几天。”小林在南岗远大商圈附近有一间美甲店，她告诉记者，往年春节她会休(xiu)息(xi)到初八以后再开门营业，今年发现很多游(you)客来店里(li)做美甲，她索性早点开门。据(ju)小林测算，近一个月(yue)游(you)客带动小店收入增(zeng)长近10%。
围绕丰富的冰雪资源(yuan)，依托城市休(xiu)闲旅游(you)、文化娱乐和生活(huo)服务业态，如今的冰雪旅游(you)已超出了(le)狭义的冰雪范畴，正以一种强劲有力的渗透力，重塑着城市的旅游(you)经(jing)济格局与文化风貌。《中国冰雪旅游(you)消费数据(ju)报告（2025）》显示，冰雪旅游(you)拉动包括购物、休(xiu)闲娱乐等目的地综合消费的增(zeng)长。美团旅行数据(ju)显示，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游(you)客在旅行过程(cheng)中消费过的场景数量增(zeng)长了(le)11.1％；2024-2025冰雪季，冰雪旅游(you)带动的休(xiu)闲娱乐消费同(tong)比增(zeng)长达46.6％。
多领域、多场景、多元化的消费趋势，拉长了(le)这个冰雪季游(you)客在哈尔滨的停留时(shi)长。“前两年冰雪季住客预订(ding)房间一般都是1-2天，今年订(ding)单平均预订(ding)时(shi)长为2-3天，游(you)客们住得更长了(le)。”蜜(mi)思呦民宿主(zhu)理人张馨元告诉记者，今年不仅平均预订(ding)时(shi)长增(zeng)加了(le)，而且(qie)出现了(le)“长住客人”。“今年冬(dong)天有客人连(lian)住了(le)8天，客人说哈尔滨可玩、可看的东西很多，想深度挖掘，所以多住几天。”多样化的休(xiu)闲娱乐业态和丰富的消费场景，成为延长旅游(you)者度假(jia)时(shi)间、优化游(you)客消费体验的重要支(zhi)撑。携程(cheng)平台(tai)数据(ju)显示，2024年年底至今年年初，游(you)客在哈尔滨平均停留时(shi)由上一个冰雪季的3.4天增(zeng)加至目前的3.7天左右。
业内专家(jia)认为，当下，多元化的消费活(huo)动成为游(you)客旅游(you)的“标配”，冰雪旅游(you)进入到一个新阶段，这不仅能为城市经(jing)济增(zeng)长提供新动力，也可以促进不同(tong)产业之间的融(rong)合发展。同(tong)时(shi)，这对(dui)城市提出了(le)更高的要求，如何持续推进“冰雪+”项目建设，为游(you)客提供更多新的消费模式和产品，需要城市提前布局进行创新供给，为冰雪旅游(you)市场注入更多活(huo)力。
记者：李(li)佳琪 文/摄/视(shi)频拍摄制作(zuo)