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文(wen)化消费成为今年春节消费的一大亮点。兼具文(wen)化内涵与互动(dong)体验的非遗项目备受青睐，瓷胎(tai)竹编(bian)、西安皮(pi)影、湘绣等成为消费者春节假期的热门选择(ze)；春节观影成为“新年俗”，《哪吒之(zhi)魔童闹海》《唐探1900》等电影吸引众(zhong)多(duo)观众(zhong)走(zou)进影院，各类电影周(zhou)边产品也成为时下最热门的消费品之(zhi)一。
根据国际经验，当一个国家进入工业化中后期，人均(jun)GDP超过1万美元时，居民消费结(jie)构会从以工业消费品为主，转变为以医疗、教育、文(wen)化、信息(xi)、金融、旅游等服(fu)务消费为主。我国人均(jun)GDP突破(po)1万美元始于2019年，2021年突破(po)1.2万美元，2024年突破(po)1.3万美元。人均(jun)GDP的持(chi)续(xu)增长，为我国文(wen)化消费的扩容提质奠定了坚实基础。再加上近年来文(wen)化产品和服(fu)务供(gong)给不断(duan)丰富，文(wen)化消费已经成为满(man)足群众(zhong)精神文(wen)化需求和拉动(dong)消费增长的重要(yao)引擎。
文(wen)化产业渗(shen)透性、关联性强，具备与其他(ta)产业融合发展的良(liang)好基础和广阔空间。在数字经济时代，这一特点表现得(de)更为明显。人工智能、大数据、云计算、虚(xu)拟现实等前沿技术，为文(wen)化产业提质升级插上了数字化“翅膀(bang)”，使其更加顺应时代发展趋(qu)势。
新技术提升了消费体验。以非遗消费为例，数字技术提供(gong)的便捷预约、购票等服(fu)务，激发了更多(duo)人对非遗的热情，带动(dong)了交通、住(zhu)宿、餐(can)饮等各方(fang)面的消费。社(she)交媒体时代，由(you)注(zhu)意力资源汇聚的流量具有直接变现的价(jia)值，优(you)质文(wen)化产品能通过网络平台迅速(su)推荐给用户，刺激用户消费。比如，电影《哪吒之(zhi)魔童闹海》的火爆，就是文(wen)化产品热点效应的体现，这种效应带动(dong)的不仅是票房，还有一系列相关衍生品的消费。
尤其是年轻人对传统文(wen)化的认同和热爱，推动(dong)了文(wen)化产业的繁荣，也为消费市场注(zhu)入了新的活力。在今年春节的文(wen)化消费场景中，那些让人眼前一亮的庙会装饰(shi)、兼具历史感和时代感的布景、火爆的沉浸式演出背后，主创人员大多(duo)是“80后”“90后”。飞猪平台数据显示，“非遗游”热度较去年提升40%，美团“非遗”搜索(suo)量同比增长212%，近四成搜索(suo)者为“00后”。
文(wen)化消费已成为扩大内需的有效途径(jing)。今年春节，文(wen)化游热度持(chi)续(xu)攀升，彰显了广大游客对探寻传统文(wen)化的浓厚兴趣与热情。近几年，游客对高质量出游体验的需求持(chi)续(xu)升级，越来越多(duo)的游客希望通过“沉浸式体验”，深入探索(suo)目的地的历史文(wen)化与风土人情。接下来，不妨乘势而上，加强文(wen)化基础设施建设，利用互联网、新媒体等技术手段广泛(fan)传播文(wen)化，提供(gong)更多(duo)中高端、舒适化、个性化的文(wen)化产品和服(fu)务，让文(wen)化消费更加红火。（中国经济网专栏作者 乔瑞庆）
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