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近年来，随着我国经济发展和消(xiao)费结构不断升级，消(xiao)费者对产品和服务提出更高要求，更加注重(zhong)品质，讲究品牌消(xiao)费，并呈现出个性化、多样化、高端化、体验式(shi)等消(xiao)费特点。市场(chang)上涌现出泡泡玛特、宇树科技、元气森林等一(yi)批快速成(cheng)长的新(xin)兴(xing)人气品牌，它们具有以下几(ji)方面共同点：
品牌成(cheng)长融(rong)入时代发展趋势。这(zhe)些品牌迎合了消(xiao)费者对健康生活、文化体验以及科技发展的消(xiao)费需(xu)求升级趋势，从而(er)迅速获得市场(chang)认同。
品牌定位聚焦细分(fen)市场(chang)“新(xin)赛道”。泡泡玛特深耕文化创意产业，依托(tuo)IP形象开发文创产品，不断提高知名度(du)。宇树科技专注机器人领域开发，并形成(cheng)一(yi)系列可落地、面向市场(chang)的高性能四(si)足机器人产品。元气森林在传统饮料(liao)行(xing)业的完全(quan)市场(chang)竞争环境下，成(cheng)为健康水饮品这(zhe)一(yi)细分(fen)赛道的领军企业。可见，准确的市场(chang)定位是品牌快速成(cheng)长的重(zhong)要驱动力量。
聚焦顾客(ke)体验打造特色产品。这(zhe)些品牌在深入研究和满足顾客(ke)需(xu)求的基础上，通过为顾客(ke)创造独特的消(xiao)费体验，建(jian)立起差异化的品牌资产。泡泡玛特不仅生产IP形象的玩具，更重(zhong)要的是为消(xiao)费者提供文化价值和精(jing)神追求方面的认同感和归属感。宇树科技在探索(suo)高新(xin)技术的同时，注重(zhong)为消(xiao)费者提供更具性价比的产品，让机器人也能走入千家万户。元气森林高度(du)重(zhong)视用户反馈信息，不断完善其产品口感，通过好产品赢得大市场(chang)。
创新(xin)是品牌快速成(cheng)长的有力推动器。泡泡玛特不仅创新(xin)IP产品，更创新(xin)商(shang)业模式(shi)，引领行(xing)业发展。宇树科技作为一(yi)家科技创新(xin)企业，更是以产品的持续创新(xin)迭代作为其打造品牌核心竞争力的原动力。元气森林则在产品成(cheng)分(fen)、包(bao)装样式(shi)、渠道建(jian)设等方面不断开拓创新(xin)，巩固其在细分(fen)市场(chang)的优势。
新(xin)兴(xing)品牌的快速成(cheng)长，为国内更多品牌的发展提供了有益(yi)借鉴。品牌要顺(shun)应市场(chang)发展趋势，聚焦消(xiao)费者的实际(ji)需(xu)求，坚持质量第一(yi)和创新(xin)驱动，不断开发好产品、好服务，持续提升品牌价值，激发更多消(xiao)费潜力。
（作者吴芳为中国标准化研究院副研究员，人民日报记(ji)者林丽鹂整理）
《人民日报》（2025年02月13日02版）
责(ze)编：秦雅楠、卢思(si)宇