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界面新闻记(ji)者 | 陆柯(ke)言
界面新闻编辑 | 文姝琪
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2月21日,OPPO Find N5折叠屏手机正式发布,售价8999元起(qi)。这是目前市面上最薄的折叠屏手机,折叠态厚度为8.93mm,比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直(zhi)板机更薄,也是首款(kuan)将折叠屏厚度做(zuo)打破9mm以(yi)内的厂(chang)商(shang)。
OPPO首席产品(pin)官刘作虎表示,这个厚度也是目前硬(ying)件能力能做(zuo)到(dao)的极致。
折叠屏正在努力跑进大众市场。在折叠屏尚未出现杀手级应用的阶段,折叠屏的轻薄程度是手机厂(chang)商(shang)竞争的焦点。而当主流折叠屏手机的轻薄程度都接近于直(zhi)板机时(shi),竞争的焦点也渐渐变成(cheng)了体验(yan)创(chuang)新。
OPPO认为AI会是折叠屏体验(yan)的一个突(tu)破口。在Find N5中,OPPO搭载了专为大屏定制的 ColorOS 15系统,并集(ji)成(cheng)了OPPO办公助手,可以(yi)实现手机与苹果Mac电脑的无缝协同,支持(chi)远程控(kong)制Mac电脑,双端画面实时(shi)同步。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪(qiang)。过去的一年里,OPPO在中国(guo)市场表现平淡。Canalys公布的2024年中国(guo)智能手机市场报告显示,OPPO以(yi)15%的市场份额位(wei)列第四,同比下(xia)滑3%。
但OPPO在海(hai)外市场收获颇丰。Canalys数(shu)据显示,2024年,OPPO东南(nan)亚(ya)市场以(yi)18%的市场份额首次登顶,同比增长14%,超越三星(xing)、传音、小米以(yi)及vivo。而在墨西哥、埃及等新市场,OPPO的增速(su)分别为23%、71%,在较为成(cheng)熟的西欧市场整体份额则位(wei)列第五。
OPPO海(hai)外营销服总裁(cai)张洲川在接受界面新闻采访时(shi)总结了OPPO在部分市场增长迅速(su)的原因。他(ta)表示,OPPO的策略是,每进入一个新市场时(shi),都不(bu)会从最低价的产品(pin)打起(qi),而是至少从中端打起(qi)。低端产品(pin)的价格战难以(yi)立住(zhu)品(pin)牌,OPPO不(bu)会为了销量(liang)去打价格战。
例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列,只(zhi)上市了Find X8 Pro一个版本(ben)。目前在墨西哥的同价位(wei)段安卓市场,OPPO占比达56%,超过了常年位(wei)列第一的三星(xing)。
中国(guo)厂(chang)商(shang)出海(hai)往往是先从最熟悉的市场做(zuo)起(qi),而在亚(ya)非欧几乎都已遍布中国(guo)手机品(pin)牌时(shi),战火也自然烧到(dao)了距离最远的拉(la)美。2024年,拉(la)美是全球(qiu)增速(su)最快的智能手机市场,单季(ji)度增速(su)超过10%。三星(xing)是最早在拉(la)美称(cheng)霸的智能手机品(pin)牌,但如今,这里增量(liang)几乎全部被(bei)来自中国(guo)的品(pin)牌分割——荣耀、小米、传音、OPPO和摩托罗拉(la)。
张洲川表示,拉(la)美、尤其是巴(ba)西市场将是OPPO今年扩张的重(zhong)点,人力、营销和销售资源都会向此倾斜,另一个重(zhong)点进攻市场则是欧洲。
欧洲并不(bu)是一个好打的市场。2022年,由于在与诺基亚(ya)的专利纠纷中败(bai)诉,OPPO在德国(guo)遭到(dao)禁售,欧洲市场也一度折戟(ji)。随着OPPO与诺基亚(ya)等厂(chang)商(shang)签署专利许可协议,OPPO又恢(hui)复了对欧洲市场的大额投入。在欧洲,OPPO将和三星(xing)、苹果在高端机市场对打。
在国(guo)内市场增长乏(fa)力的当下(xia),海(hai)外成(cheng)为了中国(guo)手机厂(chang)商(shang)共(gong)同的寄托。荣耀公布的数(shu)据显示,去年12月其海(hai)外市场收入占比已达到(dao)50%。vivo执行副总裁(cai)胡柏山也在近期(qi)预(yu)测,vivo在海(hai)外的整体销量(liang)还(hai)将有一倍至两倍的增长,“vivo未来的最大想象空(kong)间就在海(hai)外”。
张洲川也认同海(hai)外市场还(hai)有很大增量(liang)。除了欧洲和拉(la)美之外,较为成(cheng)熟的东南(nan)亚(ya)市场,还(hai)有800美金(jin)以(yi)上的价位(wei)段没有突(tu)破,目前仍被(bei)三星(xing)和苹果把持(chi)。新兴市场中,将近20亿人口的非洲和中东市场同样有手机升级换代的空(kong)间。