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2025年的营(ying)销市场无疑充(chong)满机遇和挑(tiao)战。一方面，互联网流量红利见顶。另一方面，消(xiao)费者(zhe)的需求变得更加理性，希望(wang)每一笔支出都物(wu)有所值。品牌(pai)想在诸多不确定性中找到确定性并推动可持续增长应该怎么做？
01 品牌(pai)面临增长和提效难题
短期增长与品牌(pai)建设需要兼顾
在存量竞争时代，短期增长是品牌(pai)生存和发展(zhan)的基(ji)本保(bao)障，不容忽视。
然而，如果(guo)品牌(pai)仅依赖短期流量驱动增长而忽视品牌(pai)建设，就如同空中楼阁(ge)，根基(ji)不稳。只有通过长期的品牌(pai)建设，才能在消(xiao)费者(zhe)心(xin)中建立(li)起稳固(gu)的品牌(pai)认(ren)知。
提效需求紧迫
提升运营(ying)效率、降低(di)成(cheng)本和优化(hua)资源配置的需求变得尤为(wei)紧迫。AI技术的快速发展(zhan)，为(wei)品牌(pai)提效提供(gong)了全新的可能性。然而，这(zhe)也(ye)对品牌(pai)提出了新的挑(tiao)战，即如何快速学习并应用AI，将其融入营(ying)销全链路真正(zheng)实(shi)现提效。
02 品牌(pai)营(ying)销要做好四个“效”
广效：扩大声量，抢占心(xin)智
过去一年多时间，“长期主义”成(cheng)为(wei)营(ying)销领域的高频词(ci)，其核心(xin)就是要摆脱短期流量的路径依赖，转而进行长期建设品牌(pai)，抢占用户(hu)心(xin)智。而广效正(zheng)是通过品牌(pai)建设建立(li)长期势能，驱动可持续增长的关键。
具体(ti)而言，品牌(pai)需要借助关键节点和大事件，打(da)破(po)圈层壁垒，触达更广泛的受众(zhong)，形成(cheng)更大的品牌(pai)影响力。
长效：用户(hu)沉(chen)淀，促进转化(hua)
在当下的社交营(ying)销环(huan)境中，无论是短视频种(zhong)草还是直(zhi)播带货，品牌(pai)的成(cheng)功(gong)不仅要看内容能否带来高曝光，还要关注如何将流量高效转化(hua)为(wei)实(shi)际销售。
长效意味着(zhe)品牌(pai)在平台上追求短期曝光的同时，还要注重通过内容生态和用户(hu)连接，持续驱动销量转化(hua)。
有效：构建流量池，实(shi)现品效合一
营(ying)销要有效，是每个营(ying)销人经常挂(gua)在嘴上的话，但要做到有效却并不容易。有效的营(ying)销模(mo)式核心(xin)在于品牌(pai)通过精细化(hua)运营(ying)用户(hu)流量池，将平台内高质量流量引导至站(zhan)外，实(shi)现从兴趣触发到消(xiao)费转化(hua)的全链路闭环(huan)。
比如某汽(qi)车品牌(pai)通过短视频平台构建了包含“名人探厂”、“垂类(lei)KOL探店直(zhi)播”、“品牌(pai)自播”以(yi)及(ji)“经销商联动”在内的多维度(du)内容矩阵。
在直(zhi)播期间，主播通过专业的车型解读、互动抽奖和福利派送等方式，让用户(hu)参(can)与度(du)大幅提升，总曝光量过亿，有效地积蓄了流量池。
同时，短视频平台资源整合推动了流量的高效转化(hua)。从直(zhi)播间内的挂(gua)件链接到平台的热榜资源位，再到“520告白日(ri)”特别返场直(zhi)播，硬广资源+超级运营(ying)位延续活动热度(du)，持续释放购车政策，促进订单(dan)量提升。
高效：智能化(hua)驱动，降本增效
AI技术已在营(ying)销领域得到广泛应用，成(cheng)为(wei)推动品牌(pai)高效增长的核心(xin)驱动力。企业利用AI可以(yi)高效地创作内容和更精准地实(shi)现人货匹配，大幅降低(di)运营(ying)成(cheng)本、提升投放效率。
AI从“辅助工具”到“核心(xin)引擎”的转变，使其成(cheng)为(wei)未来品牌(pai)营(ying)销的必备利器，这(zhe)是高效带来的价值。
总结一下：
广效，即通过大创意或(huo)大事件扩大营(ying)销的覆(fu)盖面和影响力，触达更广泛的目标受众(zhong)，抢占用户(hu)心(xin)智；
长效，即以(yi)内容生态和用户(hu)连接为(wei)基(ji)础，将品牌(pai)知名度(du)转化(hua)为(wei)持续的商业价值；
有效，即构建流量池，精细化(hua)运营(ying)用户(hu)，打(da)通从兴趣触发到消(xiao)费转化(hua)的全链路；
高效，即借助AI技术驱动人货匹配与内容生产(chan)，实(shi)现降本增效和精准投放。
来源：寻空的营(ying)销启示录